Супы для варки Gallina Blanca®. Запуск в Беларусии

1.

Супы для варки
Запуск в Беларуси
Январь 2016

2. Устойчивая платформа бренда и приоритеты Gallina Blanca®

ПЕРЕЗАПУСК ПОРТФЕЛЯ
СУПОВ ДЛЯ ВАРКИ GALLINA BLANCA® приоритет 2016 г, благодаря реновации в
рецептуре с делением на традиционные
домашние рецепты и премиальные “Вкусы
Мира”.
ЗНАНИЕ О БРЕНДE > 90%
В РОССИИ и СНГ с 1995г
ЛИДЕР РЫНКА
БУЛЬОННЫХ КУБИКОВ И
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ПИТАНИЯ
75 ЛЕТ
МЕЖДУНАРОДНОГО РАЗВИТИЯ
В ЕВРОПЕ, АЗИИ И АФРИКЕ
НАСЛАЖДАЕМСЯ ВМЕСТЕ
ПОИСТИНЕ ВКУСНЫМИ БЛЮДАМИ!
Коммуникационная платформа
*Источник GFK , Omnibus, 2013

3.

Предпосылки перезапуска в категории супов для варки
Изменение особенностей потребления в условиях кризиса:
усиление тренда домашнего потребления и переключение
на супы для варки с других категорий
Запуск традиционных рецептов с реновацией рецептуры в масс сегменте и нового
премиального ассортимента GALLINA BLANCA® станет драйвером роста категории
супов для варки и дополнительного товарооборота

4.

Лучшие традиционные рецепты домашних супов
ПЕРЕЗАПУСК С УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ СОСТАВОВ И ОБНОВЛЕНИЕМ ДИЗАЙНОВ УПАКОВКИ
100% НАТУРАЛЬНЫЕ
ИНГРЕДИЕНТЫ
овощи, мясо, травы и специи
БЕЗОПАСНАЯ ФОРМУЛА
с заботой о правильном питании
4
БЕСТСЕЛЛЕРЫ
в категории супов для
варки российского
рынка*
*ACNielsen данные ритейл аудита 2015
НОВЫЙ ВКУС
в топ продаж по данным ритейл аудита
Суп куриный со звездочками
*ACNielsen данные ритейл аудита 2015

5.

Супы для варки “Вкусы Мира” с национальным колоритом
РЕНОВАЦИЯ С РАЗРАБОТКОЙ ПРЕМИАЛЬНЫХ ФОРМУЛ, ТЕКСТУР И УПАКОВКИ
ПРЕМИАЛЬНОЕ КАЧЕСТВО
аутентичных вкусов мира на основе
разнообразных и оригинальных
рецептов супов для варки
100% НАТУРАЛЬНЫЕ
ИНГРЕДИЕНТЫ
овощи, мясо, травы и специи
БЕЗОПАСНАЯ ФОРМУЛА
с заботой о правильном питании
БОГАТЫЕ КРЕМОВЫЕ ТЕКСТУРЫ
4 СКЮ
Грибной, гороховый, куриный,
томатный крем - супы
УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА
РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
НОВЫЙ ВКУС
Томатный суп–пюре по-сицилийски
5

6.

Преимущество новой рецептуры в сравнении с конкурентами
Безопасные составы Gallina Blanca®
без глутамата натрия – усилителя
вкуса, вызывающего привыкание.
Преимущество по сравнению со
всеми игроками масс сегмента!
Упаковка с реальными суповыми
поверхностями Gallina Blanca® без
обмана ожиданий потребителей
Профессиональная кулинарная
экспертиза и ресторанное
качество в продукте Gallina
Blanca®, предназначенном к
продаже в магазине
РЕЗУЛЬТАТЫ ОБЩЕЙ ОЦЕНКИ ТРАДИЦИОННЫХ РЕЦЕПТОВ И ВКУСОВ МИРА ПО СРАВНЕНИЮ С КОНКУРЕНТАМИ *
GB
Суп куриный
с вермишелью
Конкурент
81%
19%
*Источник, GB foods, результаты дегустационных панелей 2015
GB
Харчо погрузинский
56%
Конкурент
44%
GB
Томатный
крем – суп
63%
Конкурент
(фуд сервис
формула)
37%

7.

Высокая потребительская оценка в сравнении с лидером рынка
Заметность на полке (спонтанная) - выше для обеих линеек Gallina Blanca®
Намерение о покупке – выше для обеих линеек Gallina Blanca®, даже по более высокой цене
1.Заметность
на полке
Спонтанная
2.Намерение о покупке
(по известной цене)
GB Традиционные рецепты
против Премиального Конкурента
GB Вкусы Мира
против Основного Конкурента
GB
традиционные
рецепты
Супер суп
GB
Вкусы Мира
Супер суп
%
40
17
41
23
Top
2
83
70
74
70
Источник: Агентство Synovate Comcon (количественное исследование), Россия, Июль ’15
Достоверно выше / ниже чем Супер Суп

8.

Ценовое позиционирование
Стратегия: качественный и доступный продукт, превосходящий ожидания потребителя
Рекомендованная цена на полке
Традиционные
рецепты
6 300 – 6 900 BRB
Вкусы мира
9 300 – 9 900 BRB

9.

Рекомендованная матрица по типам торговых точек
Супермаркет А
Супермаркет B
Супермаркет С
Минимаркет
Традиционный магазин
(павильон)
Павильон
Киоск, открытый рынок
Ассортимент
Гипермаркет
Рекомендованная матрица
6
5
3
3
2
1
0
0
Суп Куриный с Вермишелью
Грибной крем-суп по-итальянски
Харчо по-грузински
СУПЫ ДЛЯ ВАРКИ
Куриный крем-суп по-французски
Суп Мясной с Вермишелью
Томатный крем-суп по-сицилийски
Суп Грибной с Лапшой
Суп Куриный со Звездочками
Борщ по-украински
Суп Куриный со Звездочками
Гороховый крем-суп по-итальянски
Зажарка для супа
Зажарка для борща
Итого СУПЫ ДЛЯ ВАРКИ (минимум)
9

10.

План поддержки запуска 2016
Трейд
Акции & Промо
КА (современная торговля):
Потребитель
Рекламный спецпроект в
интернет и соцсетях – Весна
2016
Премиум линейка: 1+1 на старте
В ассортименте: 3 вида (Крем-суп томатный по-сицилийски,
харчо по-грузински, крем-суп куриный по-французски)
Микс короба из разных вкусов (6 шт Крем-суп куриный пофранцузски, 6 шт крем-суп грибной по-итальянски, 6 шт борщ поукраински, 6 шт харчо по-грузински)
Традиционная розница:
Мотивационная программа для торговых представителей и
супервайзеров с планами по отгрузке супов и размещению
картонных стоек (200 шт)
12+1 микс короб в подарок или 6+1/2 микс короб в подарок
ИЗУЧАЙТЕ
СУПКУЛЬТУРУ МИРА
С GALLINA BLANCA И
ВЫИГРЫВАЙТЕ
СУПЕР ПРИЗЫ!

11.

Промо поддержка запуска «Вкусов Мира»
“1+1” = Два разных вкуса по цене одного
4 бестселлера в микс коробе
ПРОМО НАБОРЫ:
Крем-суп грибной по-итальянски
+ Крем-суп томатный по-сицилийски
+
Крем-суп гороховый по-голландски
+ Харчо по-грузински
Крем-суп томатный по-сицилийски
+ Крем-суп куриный по-французски
УПАКОВКА Дуо-пак из разных вкусов с промо стикером
АССОРТИМЕНТ 3 вида промо наборов
11
УПАКОВКА Транспортный короб
АССОРТИМЕНТ 1 вид миксованного короба = 4 вкуса х 6 шт. =24 шт.

12.

Логистическая информация
Код
Наименование
Кол-во в
коробе
Вес
Коробов
на
поддоне
Страна
Срок
произ-ль годности
Штрих-код
упаковки
Штрих-код короба
527435 Борщ по-украински
50 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354840
8410300564843
527436 Харчо по-грузински
59 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354857
8410300564850
527438 Крем-суп куриный по-французски
45 г
24
192
Россия
12 месяцев
8410300354871
8410300564874
527449 Крем-суп грибной по-итальянски
45 г
24
192
Россия
12 месяцев
8410300354888
8410300564881
527431 Крем-суп гороховый по-голландски
67 г
24
192
Россия
12 месяцев
8410300354833
8410300564836
527450 Крем-суп томатный по-сицилийски
67 г
24
192
Россия
12 месяцев
8410300354895
8410300564898
527437 Суп куриный с вермишелью
62 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354864
8410300564867
527426 Суп куриный со звездочками
67 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354796
8410300564799
527428 Суп мясной с вермишелью
59 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354819
8410300564812
527427 Суп грибной с лапшой
52 г
24
192
Россия
15 месяцев
8410300354802
8410300564805

13.

Спасибо!