Похожие презентации:
Решение кейса «Любимый край»
1. Решение кейса «Любимый край»
Санкт-Петербург 20152.
Цель: формирование культуры потребления овсяногопеченья у американского потребителя, изготовленного по
нашей рецептуре.
Задачи:
1.
2.
3.
4.
Провести анализ рынка;
Составить идею бренда;
Создать название, лого для нового бренда;
Разработать дизайн упаковки;
3. План исследования:
1. Анализ американского рынка:- PEST-анализ
- 5 сил Портера
- анализ конкурентов
2. Целевая аудитория
3. Платформа бреда
4. Идентификация бренда
5. Продвижение
4. PEST-анализ
P: нормы законодательства вотрасли (лицензирование
экологической продукции)
S: уровень и стиль жизни,
особенности американского
менталитета
численность населения
E : изменение курса валюты
(rub-doll)
степень развития бизнеса
T: прорывные технологии в
пищевой промышленности
5. Пять конкурентных сил по Портеру
Сила покупателей:Высокая
(4,9)
Сила поставщиков:
Слабая
(1,2)
Интенсивность
Угроза новых
конкуренции: Высокая конкурентов: Средняя
(13,9)
(1,9)
Угроза товаровзаменителей:
Высокая
(5,0)
6. Анализ конкурентов
Nairn’sMilkMakers
Kashi
Kashi
Quaker
Lenny &
Larry’s
Compy
Cookies
Дети
Кормящие
мамы
Семьи
Вегетарианцы
Успешные
и занятые
люди
Следящие за
фигурой
ЗОЖ
Размер сегмента
Питательность
7.
Целевая аудитория: активное население США,нуждающееся в быстрых, вкусных и безвредных
для здоровья перекусах.
Возраст: 21-45
Пол: ж, м
Уровень дохода: средней и выше среднего(от
3300 долларов)
Род занятий: лица умственного труда,
управляющие, клерки, должностные лица, много
времени проводят на работе;
Образование: высшее;
Размер: около 30% населения США.
8.
Население США: 318,9 млн.человек;Количество потенциальных потребителей:
95,69 млн.человек;
9. Портрет целевого потребителя
Находится вдвижении;
День расписан по
минутам;
Возможность заехать
в магазин 1 -2 раза в
неделю;
Любит вкусную еду;
Заботится о своем
здоровье.
10. Платформа бренда
Рациональные:Экономия времени;
Полезность:
*без ГМО;
*без консервантов;
*натуральные добавки;
Удобная упаковка;
Оптимальное количество.
Эмоциональные:
Ощущение причастности к людям,
ведущим ЗОЖ;
Открытие новых вкусов;
Ощущение, что можешь управлять
временем;
Эмоции от упаковки.
Инсайт:
Я хочу найти баланс между вкусной и здоровой едой, в условиях ограниченного времени
Ценности:
Вкусно;
Полезно;
Быстро.
Причины доверия:
Проведены испытания и исследования
(без ГМО, консервантов, с
натуральными добавками);
Проверенный временем рецепт;
Наглядная айдентика
Стиль бренда:
Динамичный, вызывающий доверие и чувство причастности к ЗОЖ. Отвечает всем
современным тенденциям
11.
12. Упаковка
КартоннаяУпаковки
упаковка с
достаточно на
логотипом
неделю
(открывается
(ценность
сверху,
экономии
простота и
времени);
минимализм).
Удобно брать с
В упаковке 10
собой
мини-упаковок
(компактно,
по 3 печененки;
оптимальное
количество для
перекуса).
13.
Логотип ислоган
Подробный
состав
Акцент на
рецептуру;
Полезность:
*Без ГМО;
*Без
консервантов;
*Искусственных
добавок.
14.
Полезно(Злаки –
это
природа)
Быстро
(велосипед) и
вкусно
(печенье)
15. Цветовое решение
Светло-жёлтый:солнце, радость
(вкусовые
ощущения)
Коричневый
(шоколадный):
Надежность
(Полезно),
рецептура
16. Продвижение
1. Престижное ценообразование;2. Продажа в магазинах здорового питания,
крупные супермаркеты, кофейни;
3. Выкладка на полке с товарами,
относящимися к ЗОЖ;
17. Продвижение
«В США кофейня занимает третье место по пребыванию вней человека, после дома и работы»
«Основной потребитель кофе – это США (1/3 мирового
импорта кофе»
Coffee + 1 Compy Cookies