SMM и контент-маркетинг

1. SMM

и контент-маркетинг

2. О чем поговорим

● Как определиться: нужно ли вести соцсеть или нет
● Какие цели ставить при ведении соцсетей
● Почему классический SMM умер
● Что такое контент-маркетинг
● Как мы используем контент-маркетинг
в «Этажах»

3. Почему соцсети?

4. 68 000 000 активных пользователей

Источник: ВКонтакте, декабрь 2017, Россия (города 0+, 14–64 лет), MAU, desktop + mobile

5.

Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, %
населения страны

6.

Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, %
интернет-аудитории с соответствующим достатком

7.

Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100К+), desktop + mobile, % активной
аудитории ВКонтакте

8.

Крупные бренды
Локальный бизнес

9.

● платежеспособная молодая
аудитория
● есть все инструменты полноценного
сайта
● сокращение дистанции с аудиторией

10. Нужно!

11. Какие цели ставить

12. точка контакта узнаваемость бренда продажи или любое другое целевое действие

Цели
● точка контакта
● узнаваемость бренда
● продажи или любое другое
целевое действие

13. KPI

подписчики
интеракции
охваты
трафик
заявки
CPL и CAC

14. Почему классический SMM умер

15.

● «Накрутка»
● Спам
● Злоупотребление
развлекательным контентом
● Доброе утро! Хорошей пятницы!

16. Что такое контент-маркетинг

17. Контент-маркетинг – стратегия привлечения клиентов с помощью полезного и интересного контента

18. Транзакционные и консультационные продажи

19. Чем дороже продукт, тем дольше цикл принятия решения о покупке

20.

21. Контент-маркетинг

Блог
SEO
SMM
Emailmarketing

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28. Цифры блога

Июль
Уники: 60 000 человек
Отказы: 11,5%
Время на сайте: 3:22

29.

30.

31.

32. Спасибо!