Фандрайзинг. Тексты для благотворительных целей

1. Копирайтинг

ТЕМА №15
1. Фандрайзинг
2. Тексты для благотворительных целей

2.

Фандрайзинг – привлечение ресурсов к
благотворительным или иным
проектам:
Материальных – сбор добровольных
пожертвований, чаще всего денежных
Нематериальных – привлечение группыъ
населения, которые готовы пожертвовать своим
свободным временем и (или) денежными средствами
для поиска требуемых)
Фандрайзинговые платформы:
• Kikstarter
• Boomstarter
• Planeta.ru

3.

Требования к информации,
публикуемой в целях фандрайзинга:
заявляющая о проблеме
полная
прозрачная
убедительная / убеждающая
Убеждение = умение привлекать людей на свою
сторону

4.

УБЕЖДЕНИЕ
Как любой рекламный текст, материал,
выпускаемый в целях фандрайзинга, должен
содержать стимул к целенаправленному
поведению человека.
Обращайтесь не к разуму, а к чувству
Приводите аргументы
Озвучьте ответ на вопрос адресата:
«А что я буду с этого иметь?».
«Единственный способ помочь себе — это помогать другим».
Джебран Халиль Джебран
Философ

5.

тактики убеждения
Тактика прямого убеждения путем представления
негативных последствий обратных действий
(адресатом информации движет страх столкновения с
негативной ситуацией действительности).
Тактика объяснения
Ребенок
выживет!
Ребенок не
выживет.
Ребенок
может, как
выжить,
так и не
выжить.
Тактика представления положительных последствий действий (заинтересованность
адресата в положительном исходе событий подталкивает его к принятию
предлагаемого шаблона поведения).

6.

Благотворительность
(charity)
• Врачи детям
• Фонд «Подари жизнь» Чулпан Хаматовой
• Антон тут рядом
• Фонд Константина Хабенского

7.

Структура убеждающего
благотворительного текста:
1) Описание ситуации → Что происходит?
(воздействие на эмоции)
2) Заявление проблемы → Какова угроза?
3) Призыв → Что необходимо
предпринять, чтобы избежать угрозы?

8.

Фонд Константина Хабенского

9.

10.

68 500 руб.
87 300 руб.

11.

Фонд «Подари жизнь»

12. Задание 12.12:

Создать благотворительный проект,
релевантный Вашему бизнесу ИЛИ
Объявить об участии в стороннем проекте на
правах партнера
Написать убеждающий текст
Призвать в тексте к перечислению средств /
пополнению команды волонтеров проекта

13.

До встречи на экзамене 19 декабря!
60 – 70
баллов
1 билет
50 – 60
баллов
2 билета
> 50 баллов
Билеты +
вопросы по теории