Специфика услуг по связям с общественностью в современной России

1. Специфика услуг по связям с общественностью в современной России

Бадмаева Цагана Валерьевна
Магистр
Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова,
Экономический факультет

2. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью

3.

ТОП-20 коммуникационных агентств
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Перемещение
PR-агентство
МедиаИндекс
2
АГТ
160,73
-1
iMARS
133,48
2
КРОС
108,56
5
Pro-Vision Communications
51,31
10
SPN Communications
48,98
14
Primum
46,48
7
Comunica
37,92
10
PR Technologies
32,45
-2
Социальные сети
27,97
new
Artisan Croup
25,2
-3
Никколо М
23,77
new
PR Partner
20,49
new
R&I
15,89
-4
PR News
15,43
-3
Гуров и партнеры
8,7
-5
SP Media
7,32
new
Интериум
5,9
КГ Орта/ FleishmanHillard
-14
Vanguard
4,57
new
Ex Libris
4,21
new
А-ТАК
2,38
•Рейтинг построен по российским СМИ на основе
базы СМИ системы "Медиалогия", включающей
порядка 30 700 источников: ТВ, радио, газеты,
журналы, информационные агентства, ИнтернетСМИ.
•Период исследования: февраль 2016 года.
•Данные для рейтинга рассчитаны 14.03.2016.
•В рейтинге участвовали PR-агентства, которые
являются членами АКОС.

4. Заработная плата PR – специалиста

Средняя заработная плата PR - специалиста в городах
России
руб., в месяц
Средняя заработная плата в мире
руб, в месяц
Москва
США
страна
город
Санкт-Петербург
Новосибирск
Нижний-Новгород
Ирландия
Россия
Казань
0
0
20000
40000
60000
руб.,мес.
80000
100000
50000 100000150000200000250000300000
руб.,мес.
Составлено автором на основе
данных hh.ru, Forbes.ru,
livetex.ru

5. Доходы компаний в 2014 - 2015 год, %

Структура доходов компаний в 2014 - 2015 год, %
PR-сопровождение маркетинга B2C/ B2B
Корпоративные коммуникации
Внешние связи и GR
Digital коммуникации
Коммуникационные исследования и аналитика
Кризисные коммуникации
Кросс-отраслевые и другие
Финансовые коммуникации и связи с…
Внутренние коммуникации
Брендинг и продвижение территорий
Политические коммуникации
0,00%
2015
5,00%
2014
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Годовой отчет AKOC— 2015 “Особенности
российского рынка
PR-услуг: структура, динамика, специализация
— 2015 “

6. Проблемы развития услуг по связям с общественностью в регионах России

%
низкий уровень профессионализма региональных
СМИ
9%
5%
невостребованность PR-услуг
10%
39%
«непонимание заказчиками роли и смысла PR»,
«размытость пиар-терминологии», «восприятие
представителями СМИ пиара как рекламы и
необходимость его оплачивать» и др.
15%
22%
негативное отношение к PR-специалистам
коррупция
Данные sovetnik.ru

7. Выводы

Лидирующие категории услуг по распространенности в портфелях
российских PR-агентств:
PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B,
Digital коммуникации,
Корпоративные коммуникации,
Коммуникационные исследования и аналитика,
Кризисные коммуникации.

8. Выводы

Динамика доходов агентства отмечена по услугам в категориях: Digital
коммуникации, Корпоративные коммуникации, PR-сопровождение
маркетинга B2C/B2B — они же обозначены в качестве наиболее
конкурентных категорий.
Основные проблемы: низкий уровень профессионализма СМИ,
невостребованность PR-услуг.
Заказчик не знает, чего он хочет, не понимая различия между рекламой и
PR-фирмой.

9. Спасибо за внимание!