Влияние ребрендинга на развитие компании Билайн

1.

Влияние ребрендинга на
развитие компании Билайн
Автор работы: Бодрая Полина Владимировна
Научный руководитель: Белоус Оксана Николаевна

2.

Цели и задачи работы
Изучить теоретические основы маркетинга
Провести краткий анализ ребрендинга компаний
Изучить ребрендинг на примере бренда Билайн
Исследовать причины и итоги ребрендинга у бренда Билайн
Провести исследование теоретических основ маркетинга
Выявить сущности брендинга компании
Провести изучение процесса ребрендинга
Провести краткий анализ ребрендинга компаний
Провести анализ деятельности билайн
Рассмотреть применение этапов ребрендинга для Билайн

3. Актуальность исследования

Билайн
Вопрос влияния ребрендинга на будущее компаний особенно
актуален. Рынок потребителя пестрит разнообразием выбора в
разных сферах услуг. Каждая компания заинтересована в
пополнении своей целевой аудитории. Именно поэтому каждое
развивающиеся предприятие стремится обойти конкурента за
счет умелого маркетинга, а гиганты рынка вынуждены прибегать
к ребрендингу, чтобы привлечь нового клиента и сохранить
старого. Именно ребрендинг решает проблему «устаревания
бренда», ведь он представляет собой комплекс мероприятий,
направленных на изменение бренда или его составляющих
(фирменного стиля, логотипа, названия).

4. Гипотеза Изменение стратегии компании Билайн по средствам ребрендинга помогло ей занять лидирующие позиции на рынке

телекоммуникационных услуг и увеличить свою целевую
аудиторию.
Объект и методы исследования
В работе были использованы методы:
сбор фактов;
анализ информации;
систематизирование;
графический метод;
• социальный опрос.

5.

Маркетинг
Ребрендинг
Маркетинг современного
бизнеса во главу угла ставит
интересы потребителя, его
нужду и потребности. Главная
его цель – это организация
сбыта продукции с
максимальной прибылью.
Гарантией успешного выхода
компании на рынок является
маркетинговое исследование.
Ребрендинг – это
эффективный маркетинговый
инструмент, способный
приносить прибыль. Одной из
его важнейших задач является
обновление бренда,
изменение позиционирования
компании, внесение новых
качественных характеристик
продукта.

6. Предпосылки к ребрендингу

7. Анализ работы компании Билайн

Бренд Билайн появился на рынке в 1993
году. Сегодня уже в 77 регионах России
абоненты признают данную связь.
Особенности предложений компании:
-переход из аналогового стандарта AMPS
в цифровой DAMPS
-двухдиапазонная сеть GSM-900/1800
-MMS технология
-Обмен SMS между Билайн и МТС

8. Увеличение числа абонентов и финансовое состояние компании

Начиная с 2002 года
финансовое состояние
компании развивалось
стабильно
Количество новых услуг и
возможностей ежегодно
увеличивается, а вместе с ним
и число абонентов.
250000
220 000 2500
200000
2000
150000
1500
100000
1000
50000
0
50
140
352
20 000
1996 1998 1999 2004 2013
год год год год год
2146,6
1335,6
768,5
500
0
2002 год
2003 год
2004 год

9. Приоритетность выбора сотового оператора

35%
Я провела социальный опрос. 30% 27% 29,70%
На его основе можно выявить 25%
20%
16,20%
некие приоритеты, при
15%
10,80%10,80%
выборе сотового оператора. 10%
5,40%
5%
В социологическом опросе
0%
приняла участие группа из 100
человек. Анализируя
полученные данные, можно
выделить направления
дальнейшего развития и
Для абонентов важнейшим является
выявить то, над чем
стоимость звонков и качество связи.
необходимо работать.

10. Ребрендинг компании Билайн

Со временем доступная цена и качества и перестает удивлять
и привлекать потребителей. На рынке появляются более
востребованные бренды. И в связи с этим, в апреле 2005 года
Билайн разрабатывает и запускает программу ребрендинга.
Приоритетными целями являются:
• увеличение доходности существующих операций;
• лидерство в региональном развитии;
• дальнейшее освоение рынка за пределами России;
• сервис на уровне лучших мировых стандартов;
• доступность продукта;
• повышение лояльности к бренду.

11. Итоги ребрендинга компании

С 2014 года компания Билайн приняла новую стратегию,
направленную на создание позитивной направленности работы
непосредственно на клиента. Цель ребрендинга была
достигнута. Результаты оказались положительными.

12.

Итоги ребрендинга компании
Основными достижениями после
реструктуризации компании являются:
значительный рост объема операционной выручки,
чистой прибыли;
уменьшение доли оттока абонентов;
успешная работа рекламной компании;
увеличение целевой аудитории.

13. Вывод

Изучив ребрендинг на примере бренда Билайн, стоит сказать,
что роль бренда достаточно велика. Бренд для компании
увеличивает прибыльность и объемы продаж, расширяет
ассортимент и знания потребителей об уникальных качествах
продукции и услуги, закрепляет на конкретном сегменте рынка.
Важно не забывать, что бренд — это не набор логотипов,
цветовых решений и иконок. Это некое послание потребителям.
Проведя данное исследование, я пришла к выводу, что
изменение стратегии компании Билайн по средствам
ребрендинга помогло ей занять лидирующие позиции на рынке
телекоммуникационных услуг и увеличить свою целевую
аудиторию, следовательно, гипотеза подтвердилась.
Создав новый логотип, компания создала новое будущее
для себя и для общества.

14.

Спасибо за внимание

15.

Использованные источники
1. Евменов А.Д., Какосьян Э.К., Данилов П.В. Маркетинг в социальной сфере:
Учебное пособие. – СПб.: Изд.СПбГУКиТ, 2010. – 136 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ.ред. и вступ. Ст.
Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
3. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»;
М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2002. 5. История создания бренда «Билайн» URL: http://www.brandpedia.ru
4. Брендинговое агентство «Brandtime» - URL: http://brandtime.ru
5. Брендинговое агентство «Coruna» - URL: http://www.coruna.ru
6. Брендинговое агентство «Shemanoff» - URL: http://www.shemanoff.ru/
7. Бизнес – агентство «Web City» - URL: http://webciti.ru
8. Журнал «Реальный бизнес» (№6, 2006 год) - URL: http://www.real-business.ru
9. Интернет-портал статистических данных «Livelnternet» - URL:
www.livelnternet.ru
10. Официальный сайт «Билайн» - URL: http://beeline.ru