Разработка вербальной составляющей для рекламной кампании стоматологической клиники «Шустов»

1.

Разработка вербальной
составляющей для
рекламной кампании
стоматологической
клиники «Шустов»
Выполнила: Пермякова В.А.
Группа ЗРСО-141

2.

• Объектом изучения данной работы
является рынок
стоматологических клиник в
России и г. Новый Уренгой.
• Предмет исследования:
стоматологическая клиника
«Шустов».

3.

Цель курсовой работы:
• разработка рекламных текстов для интегрированной
рекламной кампании стоматологической клиники «Шустов».
Задачи:
• рассмотреть основные характеристики подарочных
магазинов;
• провести ситуационный анализ данного рынка;
• выявить тенденции в рекламе магазинов подарков;
• проанализировать рекламные тексты товарной категории
магазинов подарков;
• проанализировать маркетинговые данные по торговой
марке;
• определить стратегию продвижения торговой марки;
• разработать вербальную составляющую продвижения
торговой марки.

4.

В России развитие отечественного
здравоохранения на рубеже 80-90-х годов
прошлого столетия происходило в направлении
коммерциализации.
Самые крупные и известные сейчас
стоматологические клиники
Сеть стоматологических клиник «Все свои!»
Многопрофильная сеть «Медси»
Многопрофильная сеть «Семейныйрекламного
доктор»
Стоматологическая сеть «Юнидент»
Стоматологическая сеть «Дента-Эль»
Многопрофильная сеть «Добромед».

5. На рынке частных стоматологических услуг существуют три типа стоматологических учреждений

• одиночные стоматологические
клиники и частные стоматологические
кабинеты;
• сети стоматологических клиник;
• медицинские центры и клиники,
которые кроме стоматологических
услуг оказывают другие медицинские
услуги.

6.

• По данным компании «2ГИС» на
сегодняшний день в Новом Уренгое
работает около 23
стоматологических клиник
39,00%
южная часть
северна я
61,00%

7.

• Основные стоматологические
клиники г. Новый Уренгой
СМАЙЛ
Все мои 32
ЕвроДент

8.

Анализ рекламных текстов
• В рекламных текстах данной товарной
категории всегда используется
маркетинговая информация в виде имени
бренда. Способ создания имени бренда с
использованием ассоциация является
самым распространенным.

9.

• Основными направлениями
языкового манипулирования
выступают положительные эмоции,
чаще это уровень идеального.
Негативные эмоции не
используются.

10.

• Проанализировав рекламные
тексты, можно сказать, что
читаемость в основном средняя.
Высокая читаемость встречается
редко и преимущественно в
коротких текста 3-4 предложения.
Основной причиной снижения
читаемости текста является
использование большого
количества длинных слов,
абстрактных слов, длинные
предложения.

11.

Анализ маркетинговых данных
по ТМ
• Стоматологическая клиника
«Шустов» существует на рынке с
2010 года. С 2014 года клиника
открыла 2 филиал
• Компания находится на стадии
юности и относительной
стабильности

12.

Цели рекламной кампании:
• максимально повысить
известность клиники среди
целевой аудитории, а так же
стимулирование сбыта услуг.
Основные задачи:
• создать постоянный,
направленный на потенциальных
клиентов, информационный поток
об услугах и координатах клиники;
заявить об услугах клиники как
уникальных .

13.

• Целевой аудиторией стоматологии
«Шустов» являются мужчины и
женщины в возрасте 20-39 лет , со
средним доходом и выше среднего.
• Концепция клиники заключается в том,
что именно здесь вы можете получить
качественную услугу любой сложности
на современном оборудовании в руках
профессионалов.

14.

Разработка слогана
• При разработке слогана были
рассмотрены 5 вариантов,
выбранный вариант
«Стоматологическая клиника
«Шустов», единственная, кому я
доверяю!» наиболее полно
отражает суть компании.

15.

Разработка информативного текста
для журнальной рекламы
• Первый раз решили посетить нашу клинику?
Давайте проведем вам небольшую экскурсию.
Знакомство с нами начнется с доброй улыбки
администратора и приятным интерьером нашего
холла. Лечение ваших зубов пройдет в идеально
чистом кабинете, который оборудован всей
необходимой техникой. Конечно же современные
материалы от ведущих стоматологических
компаний. О дискомфорте и боли можно смело
забыть! А самое главное, – это наши врачи.
Первоклассные специалисты с внушительным
опытом работы и трепетным отношением к
пациентам. А в прочем, вы сами все можете
увидеть, придя в нашу клинику.

16.

Оценка коммуникативной
эффективности
6
5
4,7
4
3
4,3
4,3
2
4,1
4,0
1
0
1
2
3
4
5
6
Cредний балл
Запоминаемость
Агитационная сила
7
8
9
10
11
12
13
Распознаваемость
Притягательная сила
14
15
Cредний балл
Распознаваемость
Притягательная сила Агитационная сила
Запоминаемость

17.

Разработка информативного текста
для интернет-рекламы
• «Шустов » - все врачи стоматологи у нас!
Мы оказываем стоматологическую помощь
любой сложности, и это заслуга команды
наших врачей, придерживающихся
комплексного подхода. В нашей клинике
работают врачи - стоматологи различных
узкоспециализированных направлений,
которые совместными усилиями
добиваются эффективного результата.

18.

Оценка коммуникативной
эффективности
6
5
4,5
4
3
4,2
2
4,1
4,0
4,0
1
0
1
2
3
4
5
6
Cредний балл
Запоминаемость
Агитационная сила
7
8
9
10
11
12
13
Распознаваемость
Притягательная сила
14
15
Cредний балл
Распознаваемость
Притягательная сила Агитационная сила
Запоминаемость

19.

Выводы:
• В курсовой работе представлены
результаты разработки вербальной
составляющей рекламной кампании для
стоматологической клиники «Шустов».
• Практически во всех разработанных
текстах УТП строится на конкретизации.
Присутствуют формальные характеристики
товара. В языковом манипулирование в
основном используются эмоции.
Практически все тексты написаны со
средней читаемостью.