Исследование пользователей электронных сигарет в России

1. Исследование пользователей электронных сигарет в России, Ноябрь 2018

www.ECigIntelligence.com

2. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

3. О компании ECigIntelligence

ECigIntelligence – независимый информационный и
аналитический ресурс, который ориентирован на
отслеживание изменений законодательной и рыночной
информации сектора электронных сигарет и других методов
альтернативного курения
Обзор
– Маркетинговый анализ
– Отслеживание законодательных изменений
– Обзор рынка в 36 странах
Наши продукты:
– Детальные отчёты по маркетинговой и законодательной
деятельности
– Постоянно обновляемые данные по особенностям
законодательства в разных странах
– Последние новости в области маркетинга и
регулирования электронных сигарет
– Индивидуализированные исследования
Клиенты: Производители, ретейлеры, законотворцы,
дистрибьюторы, и др.
Местоположение:
– Лондон
– Барселона
– Вашингтон, Шэньчжэнь, Брюссель (корреспонденты)
Команда:
– 14 бизнес аналитиков/
– 10 репортёров/редакторов
3

4. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

5. Методология исследования

Дата проведения: Ноябрь 2018
Тип исследования: онлайн опрос пользователей электронных сигарет
Репрезентативная выборка: 477 пользователей электронных сигарет (использующих
их как минимум 1 раз в месяц) в возрасте от 18 лет и старше
Региональный охват: наибольшее число респондентов из Москвы и московской
области – 26%, Самары – 11% и Алтайского края – 10%, Санкт Петербурга – 6%.
Возраст участников опроса
41%
38%
16%
4%
18-24
25-34
35-44
45-54
0%
0%
55-65
Старше 65
*Участникам опроса не предлагалось финансовое вознаграждение. Всем участникам
опроса, а также организациям, которые способствовали продвижению опроса, были
отправлены основные выводы исследования

6. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

7. Причины использования электронных сигарет

Две основные причины – «мне просто нравится вейпинг» + отказ от курения. Наименее популярный
ответ-возможность использовать вейп в помещении. Обычный интерес– основная причина, чтобы
попробовать эл.сигарету в первый раз
Почему вы используете электронные
сигареты?
Мне просто нравится вейпить
Чтобы полностью отказаться от
потребления табака
Я уже делал попытку бросить курить, и
мне нужна была дополнительная …
Чтобы сократить количество
потребляемого табака
Чтобы сэкономить деньги
Чтобы не подвергать тех, кто рядом
табачному дыму
Я могу использовать эл.сиг.в
помещении
Я не знаю
Другое
14%
27%
44%
53%
32%
29%
16%
16%
8%
3%
8%
7%
5% 9%
5%
1%
6%
3%
2%
3%
2%
1%
1%
2%
2%
Что побудило вас попробовать
электронные сигареты в первый раз?
20%
24%
29%
15%
20%
20%
18%
27%
19%
21%
13%
13%
Мне просто было интересно
Я видел, как другие вейпят и решил
попробовать
Я слышал положительные отзывы от
друзей/коллег и решил попробовать
Я увидел рекламу эл.сиг.и решил
попробовать
Мне подарили электронную сигарету
4% 5%
6%
У меня были проблемы со здоровьем
7%
Мне дали бесплатный образец
Я не знаю/не помню
Другое
3%
2%
2%
1%
2%
1%
5%
3%
2%
4%
13%

8. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

9. Использование табака среди пользователей электронных сигареты

Наиболее заметная разница по
сравнению с прошлым годом –
увеличение доли
пользователей, которые
никогда не употребляли табак
на постоянной основе.
14%
7%
16%
13%
79%
71%
Курит в настоящий
момент
Никогда ранее не
курил на постоянной
основе
Бывший курльщик
2017
2018
Сократили ли вы употребление табака,
после того, как начали использовать
электронные сигареты
Большинство респондентов
курильщиков значительно
уменьшили употребление
табака, после того, как начали
использовать электронные
сигареты
Нет,
11%
Да,
немного,
27%
Да,
намного,
62%

10. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

11. Железо/девайсы: типы используемых устройств

Так же, как и в прошлом году, большинство респондентов являются
пользователями более продвинутых электронных сигарет
Продвинутые системы
формата варивольт
85%
Базовые системы
7%
Поды с возможностью
самостоятельной заправки
жидкостью/ультра поды
6%
Поды/танки уже
заполненные
жидкостью
1%
Одноразовые
электронные
сигареты
1%

12. Железо/девайсы: степень удовлетворённости и место покупки

Степень удовлетворённости
устройством, которое вы приобрели в
последний раз (1-совсем не доволе, 10-очень
доволен)
Последнее место покупки электронной
сигареты
6%
2%
10
Степень удовлетворённости
<25 лет
25-35 лет
>35 лет
другое
46%
61%
9
вейп шоп
8,63
8,57
8,75
8,67
8,47
8,50
онлайн
магазин
8
48%
37%
7
Бокс мод
Танк
В целом, респонденты были довольны теми
девайсами, которые они приобрели в
последний раз
2017
2018
Увеличение доли покупок через
физические вейп шопы по сравнению с
прошлым годом

13. Железо/девайсы: популярные ценовые категории

В среднем около 60% респондентов приобрели бокс моды, которые стоили до
3.800 РУБ
Тип девайса
Популярная ценовая
категория
Танки
2000-2.500РУБ
Бокс моды
Более 6.000 РУБ

14. Железо/девайсы: бренд, который используется в настоящий момент

В целом, рынок девайсов стал ещё более фрагментированным, чем в прошлом
году.
Тип девайса
Популярный бренд
Танки/клиромайзеры
Eleaf
Бокс моды
Wismec, Asmodus
Поды (открытые
системы/ультра поды)
Suorin

15. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

16. Жидкости для электронных сигарет: место покупки

Последнее место покупки жидкости для электронных сигарет
3%
0,42%
другое
82%
82%
вейп шоп
онлайн магазин
15%
17%
2017
2018

17. Жидкость для электронных сигарет: популярные объёмы бутылочек и ценовые категории

Бутылочку какого объёма вы приобрели в
последний раз?
Наиболее популярные ценовые
категории
Тип жидкости
Самая
популярная
ценовая
категория
Обычная
жидкость
50-500 РУБ
Жидкость с
солевым
никотином
1.000-1.500 РУБ
53%
43%
38%
31%
2%
30мл
60мл
100мл
120мл
Другой
объём

18. Жидкость для электронных сигарет: популярное содержание никотина, вкусы и бренды

Рынок жидкостей стал менее фрагментированным. Наиболее часто
используемыми брендами продолжают оставаться – Bad Drip, Jam Monster, Smoke
Kitchen, Maxwell´s - каждый из них был упомянут 7% и более опрошенных
Жидкость с каким содержанием
никотина вы обычно используете?
Какой ваш любимый вкус жидкости для
электронных сигарет?
60%
70%
68%
51%
70%
50%
44%
60%
40%
50%
30%
30%
40%
30%
20%
11%
10% 7%
4%
3%
37%
20%
12%
8%
7%
4%
1% 1%1% 0%1% 3%
0%
19%20%
14%
11%
10%
0%
2017
2018
2017
2018
11%
9%
9% 8%

19. Содержание

1
О компании ECigIntelligence
2
Об исследовании
3
Причины для использования электронных сигарет
4
Табак и электронные сигареты
5
Железо/девайсы
6
Жидкости для электронных сигарет
7
Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

20. Наиболее часто используемый тип жидкости для электронных сигарет

Жидкость готовая к использованию
94%
Жидкости с никотиновой солью
33%
Самозамес
19%
Шейк энд вейп
Я использую только закрытые системы
12%
1%

21.

Спасибо за внимание!