DoubleClick Bid Manager. Космическая ракета в мире RTB

1.

DoubleClick Bid Manager
Космическая ракета в мире RTB

2.

Единая платформа
Современная
рекламная платформа
Единый профиль пользователя
Все каналы
Креативы, закупка, товары,
ведение и отчетность
Кросс-канальная атрибуция

3.

4.

5.

6.

7.

DBM – а что там есть?
Сайты:
avito.ru
youtube.com
auto.ru
facebook.com
linkedin.com
ebay.com
foreca.ru
babyblog.ru
3dnews.ru
translate.ru
dmir.ru
say7.info
forbes.com
amazon.com
tury.ru
skyscanner.ru
awd.ru
cosmo.ru
и другие …

8.

Всего более
21000
сайтов с российским трафиком

9.

В России в DBM:
более
более
30,7млн.
1,3млрд.
пользователей
в сутки
показов
в сутки
* Без учета мобильного трафика

10.

В Москве в DBM:
более
более
2 млн.
96млн.
пользователей
в сутки
показов
в сутки
* Без учета мобильного трафика

11.

Таргетинги
•  Биржа
•  Язык пользователя
•  Brand Safety
•  Аудиторные списки
•  Channels & Sites
•  География
•  Ключевые слова
•  День недели и время
•  Категории
•  Браузер
•  Окружение
•  Устройство
•  Расположение
баннера на странице
•  Тип соединения
•  Провайдер связи

12.

Условия показа
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Ограничения по датам
Ограничение по бюджету
Ограничения по кол-ву показов
Ограничения по R&F
Ограничение по MAX CPM
Настройка скорости расходования бюджета
• 
• 
• 
• 
Автоматическая настройка достижения CPC
Автоматическая настройка достижения CPA
Автоматическая настройка достижения ROI
Автоматическое обучение для достижения показателей
на предыдущих кампаниях
•  Подсчет конверсий PostClick & PostView с возможностью
выбора типа учитываемой конверсии

13.

И все эти
таргетинги и
условия
можно пересекать в
произвольном виде!

14.

Channels & Sites
Создаем свои пакеты
сайтов или таргетируемся
на конкретный сайт

15.

Ключевые слова
Показы происходят только
на страницах, содержащих
выбранные ключевые слова

16.

Категории
Более 1450 подробных категорий,
классифицированных и
обновляемых Google

17.

Окружение
Ваши баннеры отображаются на различных
устройствах по-разному

18.

Расположение баннера
Над контентной частью страницы
Под контентной частью страницы
Неизвестно

19.

Язык пользователя
Язык, установленный в
настройках браузера
пользователя

20.

Аудиторные списки
Собственные данные с счетчиков
Бесплатные данные от Google
(Gmail, пол/возраст)
Платные данные внешних
поставщиков

21.

RTB – это торги за CPM,
но в DBM – это не всегда так
Автоматическая настройка достижения CPC
Автоматическая настройка достижения CPA
Автоматическая настройка достижения ROI
Автоматическое обучение для достижения
показателей на предыдущих кампаниях

22.

Так же нам доступен функционал
DBM Premium
Что же внутри?

23.

Premium функции, которые помогут вам улучшить результат6
Аудиторные данные 6
6
Верх воронки
Узнаваемость бренда

24.

Найдите новых клиентов с нашими аудиторными данными6
Политиков
Любителей спорта
Luxury покупателей
Фотограф
любитель
Более 80 сегментов!
Инвесторов
Туристов

25.

Аудиторные данные6
ДЛЯ:
НЕ ДЛЯ:
ü   Видео рекламы на YouTube
ü   Рекламы в приложениях
(в данный момент аудиторные данные
не поддерживаются
мобильными приложениями)
ü   Рекламодателей, заинтересованных
в повышении узнаваемости бренда
ü   Рекламодателей, заинтересованных в
продажах
ü   Рекламодателей, анализирующих
вовлеченность посетителей сайта
(глубину просмотра и т.д.)
ü   Рекламодателей, анализирующих
эффективность рекламы
(конверсии и т.д.)

26.

Premium функции, которые помогут вам улучшить результат6
Похожие аудитории6
6
Середина воронки

27.

У вас уже есть постоянные посетители? Найдите похожих!6
Охватите аудиторию, которая намного больше
аудитории ваших ремаркетинговых списков


28.

Похожие аудитории6
ü   Отлично подходит для рекламодателей, которые активно
используют ретаргетинг и собирают данные о конверсиях через
пиксели DBM

ü   Нет 100% зависимости между количеством данных о ваших
пользователях и размером похожей аудитории, которую определит
система

ü   Можно использовать сразу несколько аудиторий для создания
сегмента похожей аудитории (к примеру собранную аудиторию уже
купивших и аудиторию посещавших корзину).

ü   Минимальный рекомендуемый объем собранной аудитории, на базе
которой можно создавать список похожей аудитории – от 1000.

ü   В данный момент доступно только на инвентаре AdX

29.

Premium функции, которые помогут вам улучшить результат6
Динамические креативы6
6
Низ воронки

прямые продажи

30.

Динамические креативы внутри DBM6
Улучшите ваши programmatic кампании
с помощью нового конструктора
динамических креативов, встроенного
непосредственно в DoubleClick Bid
Manager!
Используйте трафик всех бирж, в том
числе и FBX!
Повысьте эффективность, создавая
персонализированные рекламные
объявления.

31.

Динамические креативы6
Используя один шаблон, показывайте

различные товары, цены или предложения,
чтобы персонализировать рекламный посыл для конкретного
пользователя.

32.

А что еще?

33.

Возможность сбора и
хранения аудиторий для
дальнейших таргетингов

34.

Возможность установки
счетчиков и кодов Adhands

35.

Возможность
переконфигурирования
и изменения любых
показателей и условий
показа в кампаниях «на
лету»

36.

Инструмент оценки
потенциального трафика
в любых срезах

37.

Предоставления отчетов по
рекламным кампаниям в
режиме реального времени,
по различным показателям.

38.

Настройка отслеживания в системах
интернет-статистики
Ведение и оптимизация рекламных
кампаний
Спасибо за внимание!
Евгений Неласов
Ведущий специалист по управлению
аукционной рекламой
[email protected]
www.realweb.ru