ANTA - о компании

1.

АНТА – О КОМПАНИИ
Обучающий курс базовых знаний о корпорации «ANTA»

2.

История возникновения компании АНТА
• Марка спортивной обуви «Анта»
появилась в Китае в 1991 году.
• В настоящее время компания «Aнта» —
это крупнейший холдинг, включающий в
себя множество дочерних предприятий.
АНТА РУС – официальное
представительство корпорации АНТА на
территории России.

3.

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ
• 1994 Регистрация бренда ANTA
• 1999 Подписание спонсорского контракта с Kong Linghui - 3х кратным
олимпийским чемпионом по настольному теннису.
• 2001 Начало производства одежды
• 2004 ANTA становится официальным партнером Китайской
Баскетбольной Ассоциации
• 2005 Основана первая в Китае спортивная лаборатория
• 2007 Проведение IPO (выход акций Компании на фондовую биржу)
• 2008 Начато производство детской и Lifestyle линеек бренда ANTA
• 2009 ANTA подписано соглашение о стратегическом партнерстве с
Олимпийским Комитетом Китая
• 2009 Покупка лицензии FILA

4.

Сферы деятельности Компании
дизайн
инновации
разработка
производство
исследования
маркетинг
розница

5.

Мировой масштаб бренда ANTA
Anta
Asics
Puma
Adidas
Nike
По масштабам и популярности
бренда ANTA по праву занимает 5-ое
место в мировой спортивной
индустрии после Nike, Adidas, Puma
и Asics.

6.

Ассортимент АНТА
Спортивная
одежда
Спортивная
обувь
аксессуары

7.

Торговые марки
• ANTA
• FILA (в Китае)
• SPRANDI
• ANDA
• EG

8.

ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АНТА
&
ANTA планирует
занять свободную
нишу на российском
спортивном рынке.
За счет смещения
ценового
позиционирования
бренда.
Торговая
марка
Средняя
стоимость
беговых
кроссовок из
новой
коллекции
Adidas
6040 руб.
Nike
6212 руб.
Puma
6490 руб.
Fila
2921 руб.
Reebok
5090 руб.
Demix
2368 руб.
Anta
3588 руб.
nike

9.

KEEP MOVING…
• Life is like riding a bicycle. To keep
your balance, you must keep moving…
(Albert Einstein)
• Жизнь сравнима с ездой на
велосипеде - чтобы сохранить
равновесие, ты должен двигаться.
(Альберт Энштейн)

10.

ANTA (安踏
• Само слово «Анта» состоит из двух слогов. Первый «Ан» 安
означает «спокойный», «удобный», второй «Та» 踏 означает
«шаг», «ходьба».
• Получается, что «Анта» — обувь для комфортной ходьбы.
Надежность, удобство, качество, мода — вот основные «киты», на
которых строится сегодня производство продукции. Девизом
фабрики во все времена была старинная китайская пословица:
«Будь честным человеком и твое дело будет процветать».
• Второе значение термина «Анта» – это «плавное движение (вперед
к цели)». Это девиз корпорации, стратегия по достижение целей.

11.

Миссия, цель, ценности
• Миссия – привнести спортивный дух в повседневную
жизнь каждого человека.
• Цель Компании – будучи ведущим спортивным
брендом на потребительском рынке Китая, стать
значимой на мировом рынке компанией по
производству спортивной одежды.
• Ключевые ценности – бренд-ориентированность,
инновация и честность, скрупулезность и
признательность.

12.

Приверженность качеству
• В АНТА мы ценим высокое качество наших товаров, а также
уважаем нашего покупателя, поэтому при любых возникающих
у клиента претензиях по качеству, мы принимаем товар
обратно без проведения экспертизы! Таким образом, мы
гарантируем высокое качество и надежность продукции
«АНТА». Данное условие является нашим конкурентным
преимуществом.

13.

Классификация нашего покупателя
• Существует и традиционная классификация потребителей по следующим
критериям.
1. Пол.
2. Возраст.
3. Доход.
4. Образование.
5. Социально-профессиональный критерий.

14.

Классификация нашего покупателя - 2
• Школьники/студенты – носят то, что преобладает в их окружении. Менее
зависимы от цены, т.к. тратят не свои финансы.
• Белые воротнички – выбирают моду и стиль; экономят время.
• Голубые воротнички – выбирают удобство и выгоду.
• Домохозяйки – обладают временем, могут заходить несколько раз прежде,
чем совершить покупку. Для них важно общение.
• Посетители с детьми – параллельно с поиском товара должны следить за
ребенком, поэтому нужно предлагать товар четко в соответствии с
запросом.
• Беременные женщины – выбирают комфорт и удобство.
• Подруги – часто советуются друг с другом, поэтому товар должен
понравиться им обеим

15.

Позиционирование бренда
Профессиональный спортивный продукт для массового потребления , имеющий в своем
портфеле широкий ассортимент повседневной одежды спортивного и городского стиля.
• Доступные цены при высоком качестве.
• Целевая аудитория – мужчины и женщины от 18 до 35 лет, ведущие активный образ
жизни. Потребительская способность – средняя, ниже средней.
• Высокий уровень сервиса
• Обеспечивая высокое качество своих товаров, АНТА стремится привлечь как можно
больше людей к занятию спортом, помочь им ощутить спортивный дух.

16.

Производственные мощности АНТА
• Производственная стратегия АНТА направлена на
использование внутренних и внешних производственных
мощностей, что необходимо для быстрой реакции на рыночные
условия и для покрытия непредвиденного спроса.
• АНТА имеет 29 производственных линий, одну фабрику по
изготовлению подошв и 3 фабрики по пошиву одежды.
• Собственная производственная доля Анты составляет 49% обуви
и 17% одежды, это позволяет обеспечивать эффективный
контроль затрат и немедленное реагирование на рынке.

17.

Розничное присутствие АНТА в мире
• Китай – более 7800 магазинов
• Сингапур, Филиппины, Вьетнам, Непал
• Саудовская Аравия, Египет, Турция, ОАЭ, Кувейт, Оман,
Бахрейн, Катар, Иордания, Сирия, Ирак, Иран, Кения, Ливан,
Йемен
• Хорватия, Италия, Сербия
• Россия, Казахстан, Украина

18.

Спортивная лаборатория АНТА
Была создана в 2005 году, стала
первой лабораторией спортивных
технологий в спортивной индустрии в
мире.
Более 100 ученых исследуют
показатели спонсируемых
спортсменов, с использованием
новейших технологий изучают
характеристики товаров АНТА с целью
их доработки и совершенствования.

19.

Спонсорство АНТА
Чемпионы НБА
КЕВИН ГАРНЕТТ
ЛУИС СКОЛА

20.

ИГРОКИ НБА
РЭДЖОН РОНДО
ЧЕНДЛЕР ПАРСОНС

21.

КИТАЙСКИЕ СПОРТСМЕНЫ
ЧЖЭН ЦЗЕ
– одна из наиболее успешных
китайских теннисисток в истории
национального тенниса
ЦЗОУ ШИМИН
–
известный китайский
профессиональный боксер

22.

Китайский Олимпийский Комитет
• АНТА успешно продлила свой партнерский
период с Китайским Олимпийским
Комитетом с 2009 по 2016 год, что
позволило ей быть официальным партнером
КОК в течение последних 8-ми лет. АНТА и
в дальнейшем будет неуклонно стремиться
к распространению своей брендовой
культуры через множество международных
спортивных мероприятий.
• Летние Олимпийские игры в Лондоне 2012
• Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014

23.

Социальная активность АНТА
• АНТА осознает свою ответственность не только перед
клиентами, акционерами, но и перед обществом в целом. АНТА
обеспечивает высокое качество продукции, учитывая при этом
социальную ответственность и ответственность перед
окружающей средой.
• АНТА считает своим долгом принимать активное участие в
охране окружающей среды: строго соблюдает экологические
нормы, имеет сертификат ISO 14001 системы экологического
контроля.
• «Анта», первая в Китае, разработала и внедрила в
производство внутренний стандарт качества продукции.

24.

Корпоративные ценности АНТА
В АНТЕ мы ценим:
• Уверенность
• Влияние
• Решительность
• Инновации
• Энтузиазм
• аутентичность

25.

Элементы корпоративной культуры АНТА
• Честность и открытость
• Интерес к спорту
• Активность
• Приветливость
• Коммуникабельность
• Вежливость

26.

Корпоративные правила и нормы в АНТА
Клиент – наш гость
Мы привержены духу профессии
Мы за спорт и активный образ жизни
Мы ценим время наших сотрудников и клиентов
Мы уважаем вкус и выбор наших покупателей
Мы создаем атмосферу уюта и комфорта в нашем магазине
Мы гордимся нашими коллекциями и качеством нашего товара
Мы рады узнавать и делиться культурой Китая (страной –
производителем нашего бренда)

27.

Структура АНТА РУС
Анта Рус – это
официальное
представительство
корпорации Анта в
России.
Розничный магазин – ОП
(обособленное предприятие)
Анта Рус
Анта Рус – это СП (совместное
предприятие), где китайская
сторона имеет 51% акций и 49%
российская сторона.

28.

Система подчиненности в АНТА
Генеральный директор
Директор по рознице
Менеджер магазина
Старший продавецкассир
Продавецконсультант