Мониторинг медиаобраза компании «Nike»

1. Мониторинг медиаобраза компании «Nike»

1
Журнал «GQ»
Заметка «Nike передут на
безотходное производство»
Автор: Ира Зелененко
«Из-за глобального потепления климат становится более
жарким, что ставит под угрозу существование как
Позитивная летних, так и зимних видов спорта. Чтобы этого
информация не допустить, Nike решили представить план
по оптимизации производства, которое отныне будет
намного меньше вредить окружающей среде.»
24.09.2019
https://www.gq.ru/style/nikeplastic
2
Интернет - журнал
«MCMAG»
Показать
приверженность
Nike к актуальному
тренду экологии.
«К 2025 году компания планирует полностью перейти
на использование возобновляемых источников энергии.
К 2030-му – на 30 % снизить выброс углерода
в атмосферу.»
«Спортивный бренд совместно с психотерапевтом
Лиз Бикрофт выпустила лимитированные
Позитивная кроссовки Nike Air Max 270 React Premium «In My
информаци Feels». Главной целью этого сотрудничества
Новость «Nike выпустил
эксклюзивную модель Air я
является привлечение внимания к психическому
Max 270 React с целью
здоровью людей.»
привлечения внимания к
психическому здоровью»
«Лиз Бикрофт отмечает, что хотела, чтобы люди
научились мыслить позитивно и всегда делали
https://mcmag.ru/nike-airуверенные шаги вперед.»
max-270-react-premium-inmy-feels/
«Средства от продажи кроссовок будут направлены
в Американский фонд предотвращения
самоубийств.»
20.08.2019
Компания
показывает свое
небезразличное
отношение к
серьезной
проблеме в
обществе.

2.

3
Российское государственное
информационное агентство
федерального уровня
«ТАСС»
Заметка «WSJ: Nike
согласилась не урезать
выплаты по контракту
беременным спортсменкам»
«Компания Nike приняла изменения в корпоративной
политике и отныне будет в полном размере сохранять
Позитивная выплаты по контракту беременным спортсменкам.»
информаци
я
«Nike подчеркнули, что нововведения коснутся и уже
действующих контрактов.»
19.05.2019
«Ранее американская легкоатлетка Алисия Монтаньо,
разорвавшая свой контракт с Nike по этой причине,
опубликовала видеообращение. В ролике она отметила, что
контракты крупных компаний, специализирующихся на
производстве спортивной одежды, включают пункт,
согласно которому фирма может разорвать партнерские
отношения с атлетами или прекратить им выплаты по ряду
причин, в том числе из-за неспособности участвовать в
соревнованиях на высоком уровне. Это подразумевает
беременность и уход за ребенком.»
https://tass.ru/ekonomika/6255
755
4
«Европейские власти оштрафовали компанию Nike на
сумму в €12,5 млн за создание ограничений для продавцов,
Негативная работающих в странах Европейской экономической зоны, в
реализации лицензионной футбольной атрибутики.»
информаци
я
«Отмечается, что в ходе расследования, которое началось в
Новость «Еврокомиссия
июне 2017 года, было установлено, что компания Nike на
оштрафовала Nike за
протяжении 13 лет ограничивала ретейлеров в продаже
ограничения в продаже
футбольной атрибутики, в том числе таких футбольных
клубов, как "Барселона", "Манчестер Юнайтед",
футбольной атрибутики»
"Ювентус", "Интер" и "Рома", а также Федерации футбола
Франции.»
https://tass.ru/ekonomika/6255
755
Российское государственное
информационное агентство
федерального уровня
«ТАСС»
25.03.2019
Новостная
заметка говорит,
о том, что Nike
для поддержания
своего имиджа
начинает
оказывать
поддержку
беременным
женщинам в
спорте.
Осведомление
общества о
незаконных
действиях
компании Nike.

3.

5
Журнал «ELLE»
http://www.ellegirl.ru/articles/vperv
yie-v-rossii-nike-provedetobrazovatelnyie-vorkshopyi-dlyadizaynerov/
«С 26 по 30 марта впервые в
России Nike представит программу ON
Позитивная AIR – «The Moscow Department». Событие
информация пройдет в рамках празднования Air Max
Day 2019 в культурно-спортивном
центре Nike Box MSK в Парке Горького.
Образовательная программа будет
состоять из серии воркшопов и
практических семинаров:
«Промышленный дизайн», «Цвет и
материалы», «Графический дизайн».»
Интернет - издание «АфишаDaily»
25.02.2019
Новость «Как женщины изменили
спорт? Рассказывает Nike»
Автор: Роман Бобылев
Позитивная
информация
Заметка «Впервые в России: Nike
проведет образовательные
воркшопы для дизайнеров»
Автор: Даша Краснова
6
21.03.2019
https://daily.afisha.ru/infoporn/11376kak-zhenschiny-izmenili-sportrasskazyvaet-nike/
7
Журнал «Esquire»
«Nike выпустил новый мотивирующий
ролик «Dream Crazier» («Мечтай
безумнее») — часть промокампании
в поддержку спортсменок. Среди героинь
видео — самые заметные
представительницы США в женском спорте
за последние полвека.»
«Сегодня в Москве стартовала продажа
новых кроссовок Nike Air Jordan 1 Origin
Нейтральная Story в расцвете Spider-Man. Очередь
Заметка «Очередь супергероев
выстроилась за кроссовками Nike новость
за ними выстроилась еще за несколько
в центре Москвы»
часов до начала продаж. Однако, чтобы
получить кроссовки одним из первых,
https://esquire.ru/style-andнужно не только отстоять в очереди,
grooming/75962-ocheredно и проявить креативность — прийти
supergeroev-vystroilas-zaв костюме Человека-паука.»
krossovkami-nike-v-centremoskvy/#part1
21.12.2018
Необходимость показать Nike,
как компанию, которая
поддерживает образование,
устраивая мероприятия,
которые могут быть
интересны студентам,
креативным людям,
дизайнерам.
Необходимость показать, что
компания поддерживает
спортсменок и восхищается их
заслугами. Тем самым Nike
привлекает больше женской
аудитории к своей продукции.
Новостная заметка говорит о
том, что бренд следует
трендам и поддерживает
интересы молодежи.

4.

8
Интернет - журнал «MCMAG»
Новость «G-DRAGON
ВЫПУСТИТ NIKE AIR FORCE
1 LOW В РАСЦВЕТКЕ «PARANOISE»
Южнокорейский хип-хоп исполнитель G-Dragon
объявил о сотрудничестве с Nike. Силуэт G-Dragon x
Нейтральная Nike Air Force 1 Low «Para-noise» был создан для
объединения молодежи через идею творческой свободы.
новость
Релиз коллаборации G-Dragon x Nike Air Force 1 Low
«Para-noise» должен состояться 23 ноября с ценником в
$200.
05.11.2019
https://mcmag.ru/g-dragon-nikeair-force-1-low-para-noise/
9
Журнал «Esquire»
Заметка «Исполнительный
директор Nike Марк Паркер
покинет свой пост после 40 лет
в компании»
10
https://esquire.ru/style-andgrooming/131452-ispolnitelnyydirektor-nike-mark-parkerpokinet-svoy-post-posle-40-let-vkompanii/
Ежедневная деловая газета
«Ведомости»
Исполнительный директор компании Nike Марк
Паркер покинет свой пост в начале 2020 года. Паркер
Нейтральная присоединился к компании в 1979-м в роли дизайнера,
новость
а пост CEO занял в 2006-м. После ухода с должности
он останется в совете директоров Nike в роли его
председателя.
Должность исполнительного директора вместо Паркера
займет Джон Донахо — член совета директоров Nike
и президент компании ServiceNow, создающий облачные
ITSM-платформы.
23.10.2019
Выручка Nike от продажи обуви в России – не более 1%
от всех продаж компании в этой категории.
Нейтральная В 2019 г. общая выручка Nike составила $39,1 млрд, из
Новость «Nike впервые назвала новость
них $24,2 млрд – это продажи в категории
долю России в продажах своих
«обувь», свидетельствует отчетность Nike. Российская
кроссовок»
выручка, таким образом, в этой категории составила не
более $242 млн.
https://www.vedomosti.ru/business
До этого Nike никогда не раскрывала результаты по
/news/2019/09/12/811087-nikeРоссии. В отчетности приводятся данные по региону,
rossii
который включает Европу, Ближний Восток и Африку.
02.09.2019
Новостная заметка
говорит о том, что
бренд следует трендам.

5. Вывод мониторинга медиаобраза компании «Nike»

В
результате мониторинг медиаобраза компаний «Nike» c 01.12.2018 по 01.12.2019 можно
говорить о разной тональности упоминания. Статьи с нейтральной информацией чаще
сообщают о выпуске новых моделей кроссовок в коллаборации с известными личностями
или другими брендами. В позитивных статья часто говорится о спонсировании бренда
социально-значимых мероприятий, поддержке женщин и спортсменов. Такие PR- акции
вызывают положительный отклик у аудитории.
Оценивая
динамику, можно говорить о преобладании нейтральной и позитивной
информации о компаниях (30% - позитивных статей, 20% - отрицательных, 50% нейтральных.) Преобладает первоначальная роль в статьях. Также присутствуют
фотографии, цитаты источников, а также ссылки на социальные сети. В большом
количестве статей имеется изображение продукции, логотип и другие визуализированные
атрибуты брендов, что говорит о привлекательности образа бренда у аудитории.
Информация
о компании публикуется как в печатных СМИ, так и Интернет-изданиях.
Эти
компании являются лидерами спортивного рынка, поэтому информацию о них можно
найти как в деловых и общественно-политическая изданиях, так и в глянце, молодежных
журналах.
Медиаобраз,
«Nike» - социально-ответственны, пропагандирующий здоровый образ жизни,
толерантный, инновационный, модный. Эта компания имеют огромную популярность во
всем мире, ей доверяют как деловые партнеры, так и потребители.