Google Adwords. Реклама на поиске

1. Часть 1. Google Adwords. Реклама на поиске.

2. Немного о себе

3.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА—
это реклама, содержание
которой зависит от
интересов пользователя.

4. Принцип работы контекстной рекламы

5. Сервисы контекстной рекламы

6. Контекстная реклама на поиске Google

7. Контекстная реклама на поиске Яндекс

8. Контекстно-медийная сеть Google

9. Рекламная сеть Яндекса

10. Чек-лист перед запуском контекстной рекламы

• Составлены цели рекламной кампании
• Определены УТП (уникальные торговые
преимущества) компании
• Установлен код и настроены Google
Analytics и Яндекс.Метрика
• Настроены цели (отслеживание конверсий)
• Настроена электронная торговля (если
проект – интернет-магазин)

11. Структура рекламного аккаунта Adwords

12. Типы кампаний

13. Настройки кампаний

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Тип и подтип кампании.
Сеть.
Устройства.
Местоположение и языки.
Ставки и бюджеты.
Расширения объявлений.
Расширенные настройки (метод показа,
ограничения, корректировка ставок,
расписание).

14. Стратегии назначения ставок

• Ручные
• Автоматические

15. Стратегии с автоматическим назначением ставок

Максимальное количество кликов
Целевое положение на странице поиска
Целевой процент выигрышей
Целевая цена за конверсию
Оптимизатор цены за конверсию
Целевая рентабельность инвестиций в
рекламу

16. Типы соответствия ключевых слов в Adwords

• Широкое
• Модификатор широкого
• Фразовое
• Точное

17. Широкое соответствие

Ключевое слово с широким
соответствием:
Объявления могут показывать по
следующим запросам:
программа низкоуглеводной диеты
продукты без углеводов
низкоуглеводные диеты
низкокалорийные рецепты
программа средиземноморской диеты

18. Модификатор широкого соответствия

Ключевое слово с модификатором
широкого соответствия:
Объявления могут показывать по
следующим запросам:
+айфон +6s
6s айфон купить
айфон 6s в киеве
айфон 6s новый купить
айфон 6s рассрочка
6s айфон днепропетровск

19. Фразовое соответствия

Ключевое слово с
Запросы, по которым
фразовым соответствием появляется реклама
Запросы, по которым не
появляется реклама
"теннисные ракетки"
красные пластиковые
теннисные ракетки
ракетки для тенниса
купить теннисные
ракетки на распродаже
теннисные
принадлежности
красные теннисные
ракетки

20. Точное соответствия

Ключевое слово с
точным соответствием
Запросы, по которым
появляется реклама
Запросы, по которым не
появляется реклама
[теннисная обувь]
теннисная обувь
красная теннисная обувь
тенисная обувь
купить теннисную обувь

21. Сервисы для работы с типами соответствия

tools.yaroshenko.by
keywordstoaster.com

22.

Минус-слова – это слова,
по которым не будет
показана ваша реклама.

23. Пример использования минус-слов

Ключевое слово с минуссловом
Запросы, по которым
появляется реклама
Запросы, по которым не
появляется реклама
купить телефон -olx
купить телефон в
харькове
olx телефон купить
купить дешевый телефон
куплю телефон недорого
на olx

24. Google Adwords не понимает морфологию в минус-словах!

25. Утилиты для склонения минус-слов

htraffic.ru
py7.ru

26. Кросс-минусовка

Телефоны Украина
Телефоны Киев
Телефоны Samsung
купить телефон -samsung
-киев
телефон киев -samsung
телефоны samsung
телефон цена киев
-samsung
телефоны samsung купить
купить телефон украина
-samsung -киев
телефон цена -samsung
-киев
телефон недорого
-samsung -киев
цена телефон samsung
купить телефон киев
-samsung
телефон киев недорого
-samsung

27. Сервисы для подбора ключевых слов

wordstat.yandex.ua
adwords.google.ru/keyword
serpstat.com
key-collector.ru

28. Аукцион Google Adwords

29.

30. Составляющие показателя качества

31. Стандартные текстовые объявления в Google Adwords

32. Развернутые текстовые объявления в Google Adwords

33.

С 31 января 2017 г. в
Google AdWords нельзя
создавать и изменять
стандартные текстовые
объявления!

34. Динамическая вставка ключевых слов

Заголовок:
"Покупайте {KeyWord:шоколад}"

35. Объявления «Только номер телефона»

36. Динамические поисковые кампании

37. Цели динамической рекламы

• Страницы с определенными словами в
заголовке
• Страницы, URL которых содержат
определенный текст
• Страницы, на которых есть определенные
слова
• Страницы определённых категорий
товаров на сайте

38. Динамические поисковые объявления

39. Как создавать эффективные объявления

• Подчеркните свои преимущества
• Включите в объявление цены и
специальные предложения
• Используйте как минимум одно из своих
ключевых слов в тексте объявления
• Подтолкните потенциальных клиентов к
действию
• Создавайте объявления,
соответствующие целевой странице

40. Расширения объявлений

41. Пример расширений объявлений

42. Домашнее задание

• Создать аккаунт Google Adwords
• Скачать и установить Microsoft
Excel, Mozilla Firefox

43. Остались вопросы? Пишите!

vk.com/id47891732
facebook.com/mixoneasycode