Рекламная кампания. Как обратить внимание туда, куда нужно нам

1. Рекламная кампания

Выполнил: Аксенов П.
Проверил: Половинкин
И. С.

2. Рекламная кампания или как обратить ВНИМАНИЕ туда, куда нужно нам

3. Классификации рекламных кампаний

По рынкам
По используемым рекламным носителям
По срокам
По целям
По территориальному охвату
По интенсивности воздействия
По целевой аудитории
И т.д.

4. Ситуационный анализ ▼ Стратегическое планирование ▼ Разработка рекламной кампании ▼ Реализация рекламной кампании ▼ Анализ

Этапы рекламной кампании

5. Разработка рекламной кампании

Определение
целевой аудитории
Проведение
маркетинговых
исследований
Определение цели
рекламной кампании

6.

Разработать творческую стратегию
Определить реальные
размеры денежных средств
Выбрать средства, места
и сроки распространения
рекламы
Разработать тексты
Рассчитать смету затрат на
рекламные мероприятия
Оценить эффективность

7. Правила оценки эффективности рекламы

• Правило экономической эффективности- ROI (по рекламной кампании) =
(Выручка(до)*Рентабельность — Выручка(после)*Рентабельность) / Рекламные расходы
• Правило точности и последовательности измерений
• Правило конвертации

8.

• Правило «наилучший-наихудший»
• Правило честного анализа

9. Минутка мемов

Один из основных вопросов
рекламодателя: « Как это продать?»
Сокращенно- КЭП
Ответный же вопрос от потребителя
рекламы: «Как это купить?»
Сокращенно- КЭК