Редизайн линейки продукции ТМ «БрестЛитовск»

1.

Редизайн линейки продукции ТМ «БрестЛитовск»

2.

Предпосылки
1) сделать дизайн более четким, чистым, запоминаемым, узнаваемым
2) создать единый обновленный фирменный стиль для линейки молочных продуктов ТМ «Брест-Литовск» в
связи с разработкой нового логотипа «Брест-Литовск»
3) придать историческую значимость бренду для подчеркивания платформы бренда
4) создать уникальный образ линейки молочной продукции ТМ «Брест-Литовск»
5) сформировать узнаваемость для более простой и понятной идентификации продуктов в одной категории

3.

Структура дизайна упаковки ТМ «Брест-Литовск»
Новый элемент – орнамент в виде волн: является частью геральдических
символов (происходит от гербов и печатей эпохи Брест-Литовск) и
отражает междуречье рек Буг и Мухавец.
Действующий элемент – логотип
Действующий элемент - наименование продукта
Действующий элемент – обозначение мдж продукта
Новый элемент – иллюстрации пригорода, лугов и полей в технике
гравюры. Данные визуальные образы подчеркивают дух эпохи БрестЛитовск. На каждой молочной категории свой визуальный образ.
Новый элемент – копирайтинг для линейки традиционной молочной
продукции ТМ «Брест-Литовск»
Примечание:
для идентификации жирности предусмотрено цветовое кодирование элемента «волна» и обозначения жирности: темно-розовый
для продуктов с низкой жирностью, темно-оранжевый - для продуктов со средней жирностью, темно-коричневый – для
продуктов с высокой жирностью.

4.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»

5.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»

6.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»

7.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»
Наименование продукта
жирность
грамматура
упаковка
кол-во в тарном
месте
усл.хранения
срок хранения
6 шт
от 2 С до 6 С
15 суток
6 шт
от 2 С до 6 С
15 суток
штрих-код
МОЛОКО
Молоко питьевое
ультрапастеризованное
2,8%
3,6%
1л
ПЭТ-бутылка
4810268023880
4810268018664
КЕФИР
Кефир
Простокваша
Ряженка
1%
3,6%
2,5%
4%
950 г
ПЭТ-бутылка
КИСЛОМОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ
6 шт
380 г
п/стакан
12 шт
415 г
ПЭТ-бутылка
6 шт
от 2 С до 6 С
15 суток
20 суток
4810268032684
4810268025457
4810268023972
4810268023903
4810268032318

8.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»
Наименование продукта
жирность
грамматура
упаковка
кол-во в тарном
месте
усл.хранения
срок хранения
штрих-код
СМЕТАНА
15%
Сметана
20%
26%
180 г
4810268032417
200 г
315 г
400 г
180 г
200 г
315 г
400 г
315 г
400 г
4810268014710
4810268032387
4810268014727
4810268032424
4810268014734
4810268032394
4810268014741
4810268032400
4810268023859
п/стакан
12 шт
от 2 С до 6 С
30 суток
МАСЛО
Масло кислосливочное соленое
82,5%
72,5%
Масло сладкосливочное
несоленое
82,5%
180 г
450 г
линкавер
20/30 шт
10 шт
Минус (16±2) С и отн.
влажности воздуха не более
90%
Не выше 6 С и отн. влажности
воздуха не более 90%
120 суток
4810268024184
4810268029615
60 суток
4810268024177
4810268035562

9.

Редизайн упаковки продукции ТМ «Брест-Литовск»
Начало перехода на новую упаковку - с середины сентября 2019 года по мере сработки старой. Окончательный
переход всей упаковки – 31.12.2019.
Ориентировочный график перехода на новую упаковку по категориям (с учетом остатков упаковки на тонн готовой
продукции на 15.08.2019):
Молоко – 10.09.2019;
Масло - 15.09.2019;
Сметана – с 01.11.2019;
Ряженка питьевая – 15.10.2019;
Кефир – 20.10.2019;
Простокваша – с 15.11.2019;
Ряженка термостатная – конец декабря 2019.