Брендинг в индустрии моды

1. Брендинг в индустрии моды (на примере компании «Chanel»)

ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Брендинг
в индустрии моды
(на примере компании «Chanel»)
Выполнила:
Куликова Анна, ФЛ/О РСО-1-2014 НБ
Научный руководитель:
Пономарев Николай Филиппович
Пермь 2018

2. Бренд

Ассоциации
Эмоции
Эмоции
Ассоциации
Ассоциации
Бренд
Идея
Эмоции
Образ

3.

4.

5.

6.

7.

Цель – выявить отличительные признаки брендинга
в индустрии моды на примере бренда "Chanel".

8.

Социальная
адаптивность
Брендсторителлинг
Встроенность в
культурный
контекст
Эмоциональный
образ
Слоган
(сообщение)
БРЕНД
Яркая брендперсона
Активность в
медиасфере
Четкое
позиционирование
Концептуальная
согласованность
Устойчивые
брендассоциации

9.

1. Бренд-сторителлинг

10.

2. Эмоциональный образ
Номинанты. Премия для женщинрежиссеров, 2017
Марлен Дитрих, 1930-е.
Популяризация брючного костюма,
введенного в моду Шанель
«Митинг» на показе осенне-зимней коллекции

11. 3. «Мода уходит, стиль остается»

12.

4. Яркая бренд-персона

13.

5. Устойчивые бренд-ассоциации
•Женственность
•Свобода
•Элегантность
•Современность
•Стиль
•Уверенность
•Самодостаточность

14.

6. Концептуальная согласованность

15. Аудитория подписчиков

YouTube
1,1 млн
Instagram
Google +
2,2млн
Twitter; 13,6 млн
27,9 млн
Facebook
21,3 млн

16.

7. Четкое бренд-позиционирование

17.

8. Активность в медиасфере

18. 9. Встроенность в культурный контекст

19. 10. Социальная адаптивность

20.

“Люди увлекаются
не модой, а теми
немногими, кто её
создает”