PR и SMM для некоммерческих проектов

1. Основы PR и SMM для некоммерческих проектов

Виктория Высоцкая

2. PR и SMM – два сапога…

PR
SMM
• Может относиться не только к
соц. сетям
• Односторонняя коммуникация
• Между компанией и ЦА есть
посредник
• Принцип «Купи меня!»
• Социальные сети
• Акцент на двусторонней
коммуникации
• Посредников между
компанией и ЦА нет
• Принцип «Хоти меня!»

3. Кто сказал, что контент — это реклама?

4. Ускорение роста посещаемости

больше - лучше
качество = количество

5.

6. Укрепление лояльности к бренду

7. Создание статуса эксперта

8.

9. Привлечение клиентов и «Правило Гагарина»

• 1 материал может привлечь клиентов в разное время
• 1 качественный материал = 1 клиенту, систематические
полезные материалы = качественному клиенту
• Правило Гагарина: лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ
(т.е. затрагивайте те темы, которые еще никто не
затронул до вас)
• Не забываем о качестве!

10.

Как
Делать
Не стоит
Правильная
Рассылка

11.

Успешные «Гагарины»

12.

Успешные «Гагарины»

13. Рост аудитории сторонников и последователей

14.

15. История одного математика

Михаил
Васильевич
Остроградский
Русский математик и механик,
академик Санкт-Петербургской
академии наук с 1830 года,
признанный лидер математиков
Российской империи в 1830-1860-е
годы.

16. Новые полезные знакомства

•SFS
(SHOUT OUT FOR SHOUT OUT) – предложение взаимно
прорекламировать профили друг друга

17. Ваш продукт — хит!

18. 11 преимуществ оригинального контента

• 1. Открытость
• 2. PR-канал
• 3. Симпатия со стороны поисковых систем
• 4. Преимущество перед конкурентами
• 5. Обратная связь
• 6. Проведение опросов
• 7. Продвижение товаров и услуг
• 8. Вы генерируете новости
• 9. Фактор привычки к бренду
• 10. Тактика «заботливого друга»
• 11. Ориентация на тренд

19. Не заставляйте читателей скучать!

1) статьи и посты;
2) новости;
3) электронные книги и отчеты;
4) фотографии;
5) картинки;
6) аудио;
7) видео;
8) вебинары;
9) презентации в PowerPoint;
10) интеллект-карты;
11) инфографика;
12) шаблоны;
13) кейсы;
14) чек-листы и др.

20.

21. Карта информационных потребностей

Люди пользуются контентом, чтобы:
— больше заработать;
— больше экономить;
— научиться чему-то новому;
— упростить свою работу;
— уберечь себя от ошибок;
— улучшить свое мастерство;
— найти правильный ответ на важный вопрос;
— перенять чужой опыт;
— следить за последними новостями и трендами рынка;
— получить конкурентное преимущество;
— упрочить свою репутацию;
— защитить себя от различных рисков и потерь.

22.

23. Сайт + соц. сети = любовь

сайт
социальные сети

24. Что такое «контентная стратегия»?

1. Выявление целей контент-маркетинга для компании.
2. Подготовка портретов потребителей контента.
3. Разработка карты информационных потребностей аудитории.
4. Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга.
5. Утверждение каналов публикации и распространения контента.
6. Определение предпочитаемых форматов контента и содержания.
7. Разработка стартового контент-пакета.
8. Утверждение плана периодичности публикаций.
9. Мероприятия по распространению стартового контента.
10. Мониторинг и анализ с целью совершенствования.

25.

26.

— публикации в блоге — 1–2 статьи в неделю;
— e-mail-newsletter — 1 выпуск в неделю;
— ленты в социальных сетях — 2–3 записи в день;
— лента в Twitter — 3–5 записей в день.