Проект "Бренд города"

1. Презентация проекта БРЕНД ГОРОДА

2.

Что такое бренд?
«Страны ведут себя также, как и бренды: они воспринимаются в
разной форме большими группами внутри и за границей;
они ассоциируются с теми или иными качествами».
В мире более 150 стран и десятки тысяч регионов и городов:
целевые аудитории делают свой выбор в пользу тех, которым
удается найти и коммуницировать уникальные свойства,
представляющие интерес и выгоду для этих групп
Не все стороны бренда территории равновесны и обладают
едиными свойствами – внутри самого бренда необходимо найти
оптимальный баланс между инвестиционными, туристскими,
гражданскими, экспортными и иными составляющими.

3.

Зачем нужен брендинг
территории?
Сильный территориальный бренд позволяет эффективно решать
задачи повышения конкурентоспособности территории:
• стимулировать поток внешних государственных и частных
инвестиций в приоритетные отрасли экономики;
• активизировать экспорт местных производителей;
• повышать привлекательность территории, удерживая местное
населения от миграции, и притягивая новое население, обладающее
востребованными навыками и квалификацией.

4.

Требования к бренду территории
Цель бренда территории в новых условиях – повышение
привлекательности и создание новой стоимости
В этом случае неотъемлемыми требованиями к бренду являются:
• Бренд должен гарантировать предоставление основного набора услуг и
поддержание инфраструктуры в рабочем состоянии для удовлетворения нужд
жителей, деловых кругов и посетителей
• Создание новых факторов привлекательности для обеспечения внешней
поддержки со стороны государства, бизнеса и людей
• Донесение информации до всех потенциальных клиентов о своих особенностях
и преимуществах (коммуникационная программа), целенаправленно формируя
имидж
• Поддержка со стороны местного населения, деловых кругов и влиятельных
институтов (НКО) действий органов власти по привлечению на территорию
капитала и посетителей (сведение к минимуму внутренних разногласий)

5.

6.

Этапы разработки бренда
1 шаг
Разработка
концепции
бренда
Оценка
исходных
предпосылок
для разработки
бренда
(основы
бренда)
Процесс разработки бренда территории – это составная часть
процесса разработки маркетинговой стратегии и включает в себя
определенную последовательность этапов работы
2 шаг
3 шаг
4 шаг
5 шаг
Анализ
потенциала
бренда и
целевого
рынка
SWOT-анализ,
бенчмаркинг,
выбор и оценка
целевых рынков
с учетом
будущей
специализации
бренда
Разработка
платформы и
дифференциация бренда
Формулировка
атрибутов
бренда в
соответствии с
его сущностью,
долгосрочное
видение,
дифференциация бренда
Креативные
разработки
бренда
Описание
бренда,
слоган,
визуальные
образы и
стандарты,
звуковые
образы,
логотипы и др.
Маркетинговый план
продвижения
бренда
План
дистрибьюции,
план внешних
и внутренних
коммуникаций,
разработка
инструментов
маркетинга

7.

Способы создания и продвижения бренда
Способы создания и продвижения
бренда территории
Первый способ
Второй способ
Выявление ключевой компетенции
территории и ее углубление
Создание и дифференциация
бренда за счет развития
базовых условий
Формирование окружения,
позволяющего наиболее ярко
выразить бренд
Базовые условия – это
инфраструктура, факторы
производства, информационная
доступность, уровень
обслуживания и др.

8.

Визуальный образ бренда
Одним из ключевых элементов бренда является его визуальный образ,
формирующий первичное отношение потребителя к территории и раскрывающий
главное назначение территории и ту идею, которую создатели бренда хотят донести
до него
Визуальный образ бренда муниципалитета Hyvinkää
Визуальный образ бренда региона Аквитания
Визуальный образ туристского
бренда Республики Татарстан
Визуальный образ
бренда
Алтайского края

9.

Визуальный образ бренда
В визуальный образ городских брендов, как правило, закладываются
узнаваемые образы, культурные особенности, события или отражение ключевой
специализации территории.
Светлогорск
?
Новотроицк

10.

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!