Społeczna Akademia Nauk Warszawa Budowanie i kreowanie marki
Plan na dziś
Nazwa marki - definicja
Struktura nazwy marki
Rodzaje nazw
Rodzaje nazw
Rodzaje nazw
Rodzaje nazw marki
Rodzaje nazw marki
Znaczenia niektórych liter
Nazwa marki
Warunki dobrej nazwy
Warunki dobrej nazwy
Przykłady motywacji nazw
Przykłady motywacji nazw marki
Etapy tworzenia nazwy marki
Strategiczne uwarunkowania wyboru nazwy marki
logo
Znaczenie kolorów
Rodzaje znaków graficznych marki
Rodzaje znaków graficznych marki
Rodzaje znaków graficznych marki
Rodzaje znaków graficznych
Rodzaje znaków graficznych
2.12M
Категория: МаркетингМаркетинг

Społeczna Akademia Nauk Warszawa Budowanie i kreowanie marki

1. Społeczna Akademia Nauk Warszawa Budowanie i kreowanie marki

Wykład 3
Nazwa i symbol marki
Dr Eliza Nowacka

2. Plan na dziś

• Nazwa marki
• Rodzaje nazw
• Wytyczne do tworzenia marki
• Logo
• Znaczenie kolorów
• Rodzaje logo
Plan na dziś

3. Nazwa marki - definicja

część znaku towarowego (marki), która
może być wymawiana; obejmuje
litery,
cyfry, słowa
i ich kombinacje.
jest tym dla produktów i firm,
czym imiona oraz nazwiska
dla ludzi
Nazwa marki definicja

4. Struktura nazwy marki

• Treść nazwy – komunikat nazewniczy
zgodny z koncepcją sensu
AAA aaa
AAA aaa
AAA aaa
• Forma nazwy – zapis językowy nazwy
(rodzaj liter, kolor, wielkość tła)
• znaczenie językowe nazwy
– Formuła leksykalna – nazwa na tle całego
słownictwa w danym języku
– Wartość stylistyczna - funkcjonalne,
środowiskowe, emcjonalne nacechowanie
wyrazu
– Wartość semantyczna – znaczenie słowa
dosłowne i w przenośni
Struktura nazwy
marki

5. Rodzaje nazw

• Skrótowce
• Skrótowce literowe Pierwsze litery od
pełnej nazwy firmy np. WBK
• Skrótowce grupowe połączenie cząstek
wyrazów wchodzących w skład pełnej
nazwy
• Skrótowce branżowe - Złożenia
Rodzaje nazw

6. Rodzaje nazw

• Bezpośrednio mówią o marce , doktykają
fizycznej cechy
Rodzaje nazw
Nazwy opisowe

7. Rodzaje nazw

• Sugestywne
• Sugestia, aluzja do określonych cech
produktu
Rodzaje nazw

8.

• Symboliczna
• Odniesienie do prawdziwej lub zmyślonej
historii

9. Rodzaje nazw marki

Odniesienie do osoby tworzącej produkt,
właściciela patentu
Rodzaje nazw
marki
arbitralna

10. Rodzaje nazw marki

• Pozbawiona wstępnych skojarzeń z
produktem
• Bardzo często pochodząca z języka
greckiego, łaciny
Rodzaje nazw
marki
Sztuczna (abstrakcyjna)

11. Znaczenia niektórych liter

• Najbardziej zapamiętywalna litera R
• I oraz e – dynamizm, szybkość, energia
• A, o, u ociężałość, powolność
• I – przedmioty o ostrych kształtach
• X – tajemnica, niezwykłość, egzotyka
• Q,v - zwycięstwo
Znaczenia
niektórych liter

12. Nazwa marki

• Łatwość zapamiętania
• Sensowność ( wiarygodność, skojarzenia
ze swoją kategorią produktów)
• Atrakcyjność
• Możliwość przenoszenia
• Łatwość dostosowania
Nazwa marki
• Możliwość ochrony
Kryteria wyboru elementów marki

13. Warunki dobrej nazwy

• we wszystkich językach łatwa do
wypowiedzenia i dźwięczna;
• krótka i prosta, a tym samym łatwo
rozpoznawalna;
• łatwa do literowania, odczytania i
zapamiętania;
• zrozumiała dla najszerszych grup
potencjalnych konsumentów;
• możliwa do utrzymania przez cały cykl życia
produktu i firmy;
• wystarczająco odrębna i oryginalna z punktu
widzenia wymogów rynkowej rywalizacji, czyli
nie może być mylona z nazwami innych
produktów oraz firm konkurencyjnych;
• .
Warunki dobrej
nazwy

14. Warunki dobrej nazwy

• pociągająca, wywołująca pozytywne
skojarzenia i pobudzająca fantazję;
• możliwa do wykorzystania w różnych
formach promocji i mediach;
• w miarę możliwości – źródłem informacji o
produkcie i producencie lub sprzedawcy;
• zgodną z przepisami obowiązującymi w
krajach, gdzie będzie poddana ochronie
prawnej
Warunki dobrej
nazwy

15. Przykłady motywacji nazw

• Hans Wilsdorf, twórca marki Rolex, chciał,
by nazwę jego produktu, potrafił wymówić
każdy, niezależnie od tego, w jakim języku
mówi.
Przykłady
motywacji nazw

16. Przykłady motywacji nazw marki

17. Etapy tworzenia nazwy marki

• Określenie funkcji jakie ma spełniać nazwa
• Określenie pożądanych dla marek skojarzeń
• Identyfikacja słów i zwrotów opisujących
pożądane skojarzenia
• Generowanie nazw
• Selekcja nazw pod względem lingwistycznym
• Selekcja nazw pod względem możliwości
rejestracji
• Selekcja nazw pod względem funkcji jakie ma
pełnić marka
• Poszukiwanie ewentualnych nazw
konfliktowych
Etapy tworzenia
nazwy marki

18. Strategiczne uwarunkowania wyboru nazwy marki

• Stopień innowacyjności produktu – im
bardziej innowacyjny produkt tym powinna
być zbliżona do konkurencji nazwa
• Zasięg regionalny marki – nazwa nie
powinna utrudniać wejścia na rynek
międzynarodowy
• Zasięg produktowy marki
• Stopień ochrony prawnej
Strategiczne
uwarunkowania
wyboru nazwy
marki

19. logo

graficzne przedstawienie marki.
Wykorzystywane do przekazu wizualnego
pomaga bardziej szczegółowo
zidentyfikować markę.
logo

20. Znaczenie kolorów

• Biały - czystość, niewinność, higiena
• Żółty – słońce, wyniosłość, zazdrość
• Czerwony – miłość, ciepło, sex, ogień, krew
• Zielony – świeżość, spokój, nadzieja, natura
• Niebieski – wiara, zimno, nieskończoność
• Czarny - śmierć, żałoba, elegancja
• Fioletowy - godność, wyniosłość
• Brązowy - natura
• Złoty – dobrobyt, luksus
• Srebrny - elegancja
• Pomarańczowy -młodość, aktywność, radość
• Granatowy – biznes, elegancja
Znaczenie kolorów

21. Rodzaje znaków graficznych marki

• Znaki tematyczne
Nawiązujące do branży
Rodzaje znaków
graficznych marki

22.

• Znaki symboliczne
Wykorzystujące określone pojęcia, procesy
korona - wyróżnik pozycji społecznej
Ręce – symbol przeznaczenia produktu
Oko – symbol bóstwa
Gwiazda – symbol ideału, nadziei, sukcesu
prestiżu

23. Rodzaje znaków graficznych marki

• Inspirowane heraldyką
• Nawiązujące do regionu, podkreślające
prestiż
Rodzaje znaków
graficznych marki

24. Rodzaje znaków graficznych marki

• Znaki inspirowane liternictwem
Rodzaje znaków
graficznych marki

25. Rodzaje znaków graficznych

Znaki abstrakcyjne
Rodzaje znaków
graficznych

26. Rodzaje znaków graficznych

• Znaki inspirowane nazwą firmy
Graficzna wizualizacja desygnatu
Rodzaje znaków
graficznych
English     Русский Правила