Медиа продукты 2020 VI Digital

1. Медиа продукты 2020

2.

ЧТО ТАКОЕ OLV (ONLINE VIDEO)?
Форма рекламы, размещаемой в сети
интернет, направленная на создание
имиджа компании, продвижение услуг
или товаров, предоставление
информации с целью повышения
продаж.

3.

4. Инвестиции Digital с 2014-2019 год

Display
PPC
Other (SMM, SP)
9,8 млрд
OLV
7,9 млрд
20%
6,1 млрд
3,2 млрд
5%
15%
20%
62%
4,2 млрд
18%
4,8 млрд
15%
7%
18%
25%
52%
Источник: экспертная оценка Vi Digital Казахстан
10%
15%
10%
32%
8%
7%
40%
44%
28%
50%
48%
38%
30%

5. Статистика TNS по медиа потреблению (Ген совокупность: люди в возрасте 12-54 лет, города 100 000+, Апрель-Октябрь, 2019)

Источник: WEB Index (desktop)

6. ЗАТРАТЫ ВРЕМЕНИ НА МЕДИА-КАНАЛЫ (МИНУТ В СУТКИ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ)

ОХВАТ МЕДИАКАНАЛОВ
(% В СУТКИ)
67%
71%
32%
ЗАТРАТЫ
ВРЕМЕНИ НА
МЕДИА-КАНАЛЫ
205
174
125
(МИНУТ В СУТКИ НА
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ)
Источник: MMI, Казахстан 100+, все 15+,март 2019, % населения
Из данных показателей , можно сделать вывод,
что Интернет активно развивается и является
эффективной
площадкой
для
проведения
рекламных кампаний.

7. Социально-демографический данные потребления OLV в VID

9,40%
19,80%
18,30%
45,40%
54,60%
21,10%
31,30%
Мужчины
Женщины
12-17л
18-24
25-34
Источник: WEB Index (desktop) Ген совокупность: люди в возрасте 12-54 лет, города 100 000+, период апрель - октябрь 2019
35-44
45-54

8. Зависимость досмотров от длины рекламного видеоролика

VTR 82,32%
VTR 69,70%
VTR 67,01%
Досмотры
VTR 61,13%
-
5
10
15
20
Хронометраж
Источник: данные VID из Adfox, за период 01.01.2019 - 31.12.2019
Размер круга - доля показов ролика, соответствующей длины
VTR 57,24%
VTR 56,46%
25
30
35

9. Задачи, решаемые OLV

Увеличение охвата
Повышение
узнаваемости
бренда
Информирование.
Выход нового
продукта
Привлечение
новых
потребителей
Формирование
спроса
Стимулирование
конверсий/продаж

10. Cinema Premium

11. Преимущества Cinema Premium

• Эксклюзивный на
территории Казахстана
контент
• Лицензионный
• 100% Brand Safety
качество
• 100% Viewbility
• Спецпроекты
• CTR - 3,8%
• VTR – 68,1%
возможности
KPI

12.

VV 129 713 882
UV 3 085 482

13. Аудиторные данные

Количество уникальных пользователей – 3 085 482
Возраст
до 18 лет
18,4%
18-24 лет
26,8%
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
21,1%
8,1%
10,7%
55+
Источник данных: Adfox, 2019
14,9%
Пол
до 18 лет
10,5%
17,6%
25-34 лет
17,6%
45-54 лет
55+
5,2%
6,1%
7,6%
Женщины
8,0%
18-24 лет
35-44 лет
Мужчины
2,9%
4,6%
7,3%
9,2%
6,8%

14. Рекламные форматы Cinema Premium

Background
Pause-roll
Pre-roll
Mid-roll
Post-roll

15. Рекламные форматы Cinema Premium

Баннер
240*400
Оверлей

16. In-stream Network

17. Преимущества In-stream Network

• Самая большая сеть
фильмовых ресурсов
контент
• 4 крупные сети в Интернете
• Наибольший охват
Высокие KPI показатели:
• CTR – 1,5%
• VTR – 67,5%
KPI

18.

VV- 116 512 237
UV – 3 551 321

19. Аудиторные данные

Количество уникальных пользователей – 3 551 321
Возраст
до 18 лет
25,8%
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
д
13,9%
18-24 лет
22,0%
11,1%
Источник данных: Adfox, 2019
18,4%
7,1%
15,2%
2
4
5…
Женщины
6,8%
1
3
8,9%
55+
Пол
Мужчины
10,6%
13,3%
5,0%
5,7%
8,4%
8,7%
3,9%
5,4%
9,9%

20. Out-stream

21. Механика пакета и формата scroll-roll

Процесс механики: Показ рекламного ролика при скролинге страницы̆, внутри
редакционного контента сайтов. Показ засчитывается, если как минимум 50%
объявления отображалось на экране не менее 2 секунд. Видео встает на паузу, при
пролистывании страницы, по возвращению в область 100% видимости воспроизводится с
того же места.

22. Особенности пакета Out-stream

• Дополнительный охват аудитории
предпочитающей редакционный
контент.
контент
• Хронометраж до 2-х минут
нет наценки
• Осознанный контакт с аудиторией
качество
KPI показатели:
• CTR – 0,9%
• VTR – 25,8%
KPI
• Большой выбор форматов
выбор

23.

VV - 29 484 544
UV – 2 986 182

24. Аудиторные данные

Количество уникальных пользователей – 2 986 182
до 18 лет
18-24 лет
д
7,9%
1
10,8%
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55+
Источник данных: Adfox, 2019
26,7%
16,6%
24,2%
3,5%
4
5…
Женщины
4,4%
5,2%
2
3
13,7%
Мужчины
Пол
Возраст
5,6%
11,9%
6,5%
14,8%
7,2%
8,1%
11,8%
8,5%
12,4%

25. В результате:

В результате проведённой̆ рекламной̆ кампании мы готовы
предоставить вам следующее:
• Показатели KPI;
• Личный кабинет в систему Adfox, для отслеживания кампании;
• Охват по уникальным пользователям (с учетом пересечения)
• Аналитику по действиям пользователя внутри рекламного
материала;
• Быстрая настройка рекламной̆ кампании;
• Скриншоты текущих рекламных кампаний.

26. Спасибо за внимание!