Masu kultūra un elitārā kultūra

1. Masu kultūra un elitārā kultūra

2. Masu kultūra

Kultūras norises, kurās iesaistās
lielākā daļa sabiedrības.
Izplatījās 20.gs.50.-60. gados, kad
parādījās TV.

3. PIEMĒRI:

Dziesmas, kuras ikdienā skan radio,
ikdienas mode, sadzīviskas teātra
izrādes, preču dizains, izklaidējošas
filmas, izklaidējoša lasāmviela un
izklaides.

4.

5.

6.

7.

8.

9. Masu kultūras pazīmes

Viegla uztveramība- nav nepieciešamas
īpašas zināšanas, lai uztvertu masu
kultūras parādības. Skar visiem
cilvēkiem pazīstamas parādības. Tāpēc
dēvē par populāro jeb popkultūru.
Plaša pieejamība – kultūras produkti ir
plaši izplatīti un tirgoti pateicoties masu
medijiem.

10. Masu kultūras pazīmes

Pielāgošanās publikas gaumei –
masu kultūras veidotāji ir
ieinteresēti uzrunāt pēc iespējas
plašāku sabiedrības loku. Ir ļoti
svarīgi, lai mākslas darbs patiktu
publikai. Ja mākslas darbs gūst
panākumus, pēc tā parauga tiek
veidotas darbu sērijas.

11. Masu kultūras pazīmes

Komercializācija- masu kultūras
radītāji ir ieinteresēti nopelnīt,
tāpēc izmanto visus paņēmienus,
lai savu ražojumu pārdotu ātrāk,
kamēr publikas gaume nav
mainījusies un lielākā kvantumā.
Masu kultūra ir cieši saistīta ar
reklāmu.

12.

Mūsdienu masu kultūrā populārs ir
“brenda” princips (angļu val.“brand name” – “degošais vārds”).
Par “brendu” var kļūt viss, kas var
piesaistīt pircēja uzmanību.

13.

Masu kultūra tiek uzskatīta par
mazāk vērtīgu nekā augstā kultūra.
Masu cilvēkam visos laikos vienīgās
rūpes ir bijušas vajadzība pēc
ērtības, labsajūtas un komforta.
Masu cilvēkam nav raksturīga spēja
kritiski domāt, ir viegli
manipulējams, izdevīgs politiķiem,
darījuma cilvēkiem, preču
ražotājiem. Ir patērētājs.

14. Elitārā kultūra

Norises, kas ir saistītas ar īpašu
sabiedrības grupu – eliti.
Elite – parasti apzīmē politiskos
līderus un sabiedrības turīgākos
cilvēkus, tomēr ne vienmēr viņi ir
elitārās kultūrās baudītāji.

15.

Lai izprastu elitāro kultūru ir
nepieciešamas kādas specifiskas
zināšanas (muzikālā, mākslinieciskā
izglītība).
Piemēri:
Mūsdienās- koncertu mūzika,
eksperimentālo teātru izrādes,
modernās mākslas akcijas, dzeja,
avangarda literatūra, avangarda
kino.

16.

17.

18. Elitāro kultūru pazīmes

Nepieciešamas zināšanasskatītājam jāzina par tematu, kam
veltīts mākslas darbs, par
paņēmieniem ko izmantojis autors,
par to, kā darbā atspoguļoto
tematu risinājuši citi mākslinieki.
Tās objekti nav plaši pieejami – nav
izplatīta, jo domāta nelielam
baudītāju lokam.

19. Elitāro kultūru pazīmes

Darba radītājam viņa ideja ir
svarīgāka par izpatikšanu publikai –
māksliniekam ir svarīgi, lai publika
ir ieinteresēta uzzināt viņa viedokli.
Pretrunīgas attiecības ar
komercpasauli – elitārās kultūras
pārstāvji apgalvo, ka viņus
neinteresē komercializācija.

20.

Taču mūsdienu pasaulē nav brīvi no
tās, jo elitārās kultūras izplatīšanai
ir vajadzīga reklāma, tiek pārdots
un pirkts. Elitāro kultūru nepatērē
plašs cilvēku loks, tai ir vajadzīgi
ziedotāji, kas uztur kultūras
darbiniekus. Šādu ziedošanu sauc
par mecenātismu.

21. Pārrunām

Kas ir masu un kas ir elitārā kultūra?
Kas raksturīgs masu kultūrai?
Kas raksturīgs elitārai kultūrai?
Kas varētu vienot masu un elitāro
kultūru?
Vai elitārās kultūras piekritēju loks
mūsdienās paplašinās vai sašaurinās?

22. Uzdevums

Izveido plakātu skices, ar kurām tu
aicinātu cilvēkus padomāt, kādas
kultūras vērtības viņi izvēlas!
Izvēlies vienu no masu kultūras
piemēriem, apraksti tā popularitātes
iemeslus.