Adwords профессионал. Модуль 2: настройка поисковой рекламы

1.

ADWORDS
ПРОФЕССИОНАЛ
Модуль 2: Настройка поисковой рекламы

2.

Разминка: вопрос из экзамена
Согласно данным отчета по поисковым запросам пользователи, нажимавшие
на ваши объявления об игральных картах, вводили такие ключевые слова,
как "настенные карты" и "карты мира". Какие минус-слова следует добавить,
чтобы ваши объявления не показывались в ответ на подобные запросы?
"карты" и "мира"
"настенные" и "мира"
"игральные" и "карты"
"карты" и "настенные"

3.

Разминка: вопрос из экзамена
Зоя продает на своем сайте электронные поздравительные открытки. Что
может помешать ей получить максимальное число конверсий?
● На целевой странице есть ключевые слова.
● Нажимая на объявление, пользователи попадают в раздел
"Выздоравливай!"
● На целевой странице помещены самые популярные открытки, навигация
устроена удобно, есть классификация открыток по праздникам.
● По целевой странице сразу понятно, что Зоя продает поздравительные
открытки.

4.

Создание управляющего аккаунта
My Client Center от Google AdWords
(ввести в поиске mcc adwords)
Почитать детально об управляющих аккаунтах можно по ссылке

5.

Сбор семантического ядра
1. Базовые очевидные ключевики
2. Анализ ключевиков конкурентов через сервисы:
a.
b.
c.
d.
e.
https://serpstat.com/ru/
https://www.semrush.com/
https://www.similarweb.com/
http://www.bukvarix.com (для российского рынка)
http://www.keywordspy.com/ (для американского рынка)
3. Сервис Wordstat.yandex.ru
4. Сервис Планировщик ключевых слов Google Ads
5. Парсеры

6.

Способы подключиться к сервисам Яндекса
1.
2.
3.
4.
Программа Tunnel Bear
Tor Browser, Yandex Browser, Opera
FreeOpenVPN https://www.freeopenvpn.org/connect.php
Бесплатный proxy-сервер
http://globalhome.su/content/article/vpn_server_proxy/

7.

Парсер СловоЁБ
1. Скачайте архив с программой по ссылке: http://seom.info/new/SlovoEB/
2. Убедитесь, что архив является разблокированным. Для этого в свойствах файла (в контекстном
меню выберите пункт "Свойства") нажмите кнопку "Разблокировать" / "Unblock", если такая
присутствует.
3. Разархивируйте содержимое архива.
Активация и запуск программы СловоЁБ.
1. Запустите исполняемый файл Slovoeb.exe.
Обновления программы.
1. Обновления могут быть нерегулярными.
2. Обновления вы скачиваете самостоятельно, проверяя их наличие на странице
http://seom.info/tools/

8.

Редактор AdWords
Редактор AdWords – это бесплатное приложение для управления
кампаниями AdWords. Чтобы установить его, потребуется всего несколько
секунд. Выберите свою операционную систему и скачайте приложение

9.

Домашнее задание
1. Создать текстовую рекламную кампанию для своего реального проекта:
a. парсинг СЯ
b. создание 3-5 текстов рекламных объявлений
c. загрузка групп объявлений через Редактор AdWords
2. Отправить в группу ФБ
a. файл готового СЯ
b. скриншоты структуры РК и текстов объявлений

10.

Редакционные требования к объявлениям
Конечный URL: содержит ссылку на посадочную страницу
Заголовок 1: не более 30 симв
Заголовок 2: не более 30 симв
Заголовок 3: не более 30 симв
Описание 1 и 2: не более 90 симв
Отображаемый URL: 2 поля по 15 симв max (необязательно)
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021546

11.

Создание текстовых объявлений
УТП
Модель AIDA
Модель ODC
Объявление “из буллетов”

12.

О чем это объявление?
Широкий ассортимент.
Низкие цены.
Высокое качество.
Доставка по Украине.

13.

Формула Джона Карлтона
«С помощью ________ (услуга, продукт) мы помогаем ________ (ца)
решить ______ (проблема) с ____ (выгода)».
Примеры:
● С курсом «Похудейка» мы поможем женщинам к лету надеть любимое
бикини.
● Тренинг «Сам себе копирайтер» поможет бизнесменам сэкономить
сотни долларов на услугах фрилансеров.
● Услуга «Мэри Поппинс» поможет мамам спокойно ходить в спортзал,
кино и за покупками, пока малыш под присмотром опытной няни.

14.

Модель AIDA
Attention - Внимание
Interest - Интерес
Desire - Желание
Action - Действие
Очень хорошая статья Дениса Каплунова: http://www.blogkaplunoff.ru/reklamnyj-tekst/77-formula-reklamnogo-teksta-aida.html

15.

Пример объявления по модели AIDA

16.

Модель ODC
● Offer - Предложение
● Deadline - Ограничение
● Call-to-Action - Призыв к действию

17.

Пример объявления по модели ODC

18.

Список преимуществ
80 уроков английского за 1 грн
Новый набор в Июле
Преподаем английский на английском
В центре города
Международная школа
Гарантия результата
Гибкий график занятий
Открыто с 7:30 до 21:30

19.

Пример объявления, составленного из буллетов