AdWords профессионал. Доработка кампаний в КМС

1.

ADWORDS
ПРОФЕССИОНАЛ
Модуль 5: Доработка кампаний в КМС

2.

Разминка: Вопросы из экзамена
Какое из утверждений о показателе качества рекламных объявлений
является верным?
Чем выше показатель качества, тем больше количество кликов по
объявлению.
Чем выше ставка для объявления, тем выше показатель качества.
Чем выше показатель качества, тем выше объявление в
результатах поиска.
Чем выше показатель качества объявления, тем выше средняя цена
за клик по нему

3.

Разминка: Вопросы из экзамена
Какой из этих советов поможет создать эффективное текстовое объявление?
Используйте в заголовке объявления пассивный залог.
Придумайте текст объявления, который будет отличаться от текста
на вашей целевой странице.
Напишите несколько вариантов объявления и посмотрите, какой из
них окажется эффективнее.
Расскажите в объявлении о себе и своей компании.

4.

Разминка: Вопросы из экзамена
Дарья добавила в свое текстовое объявление дополнительные ссылки и
хотела бы, чтобы они показывались как можно чаще. Как это можно сделать?
Нужно добавить в объявления ещё один тип расширения.
Нужно снизить максимальную цену за клик.
Нужно снизить рейтинг ее объявлений.
Нужно повысить максимальную цену за клик

5.

Таргетинг и наблюдения
Таргетинг
Таргетинг соответствует варианту "Таргетинг и назначение ставок" в старом интерфейсе
AdWords.
Таргетинг ограничивает охват группы объявлений.
Помимо сужения охвата можно использовать специальные ставки или корректировки ставок
по определенным критериям таргетинга
https://support.google.com/adwords/answer/7365594?hl=ru

6.

Таргетинг и наблюдения
Дополнительные наблюдения
Для чего это нужно
Используйте наблюдения, если вы не хотите сужать таргетинг, но при этом вам необходимо
отслеживать эффективность определенных критериев для вашей рекламы
Наблюдения соответствуют варианту "Только назначение ставок" в старом интерфейсе
AdWords.
Наблюдения не ограничивают охват группы объявлений.
В отчетах указываются данные по объявлениям, которые соответствуют критериям
наблюдений и таргетинга.
Помимо отслеживания эффективности критериев можно использовать специальные ставки
или корректировки ставок по определенным критериям наблюдений.

7.

Аукцион объявлений в контекстно-медийной сети
Все аукционы в КМС Google проводит на основе CPM модели
● CPM - Цена за тысячу показов
● Цена за тысячу показов в видимой области экрана (50% объявления
появляется на экране в течение не менее 1 сек)
● Эффективная цена за тысячу показов
eCPM = CPC * QS

8.

Показатель качества в КМС

9.

Показатель качества в КМС

10.

Относительный CTR
Относительный CTR – это число кликов по вашему объявлению,
разделенное на среднее число кликов по объявлениям всех рекламодателей
на веб-сайтах, где отображается ваша реклама.
Пример. Относительный CTR, равный 1x, означает, что ваш показатель
равен среднему CTR всех рекламодателей, чьи объявления отображаются в
том же разделе веб-сайта.

11.

Вопрос из экзамена
Как изменится показатель качества, если рекламодатель, использующий
цену за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM), нажмет на
собственное медийное объявление?
Показатель качества не изменится, так как Google автоматически
отфильтровывает такие клики как недействительные.
Показатель качества повысится для соответствующего места размещения, так
как увеличится CTR.
Показатель качества не изменится, так как CTR не учитывается при
использовании цены за тысячу показов.
Показатель качества повысится для соответствующего места размещения. так
как уменьшится цена за тысячу показов в видимой области экрана.

12.

Недействительные клики
Недействительный трафик – это клики и показы объявлений AdWords,
предположительно не связанные с действиями заинтересованных
пользователей.
https://support.google.com/adwords/answer/2549113

13.

Реклама с прямым откликом - что это?
Реклама с прямым откликом - это взаимодействие, направленное на
достижение целевых действий на сайте, а именно:
регистраций
заказов
подписок
оплаты
Детальнее: https://support.google.com/partners/answer/1722135?hl=ru

14.

Расширения объявлений в КМС
● Номера телефонов
● Адреса
Настроить на уровне аккаунта

15.

Ограничение показов

16.

Чек-лист настройки кампании в КМС
1) Выбираем вид кампании: “Только контекстно-медийная сеть”, НЕ
выбираем “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”
(так как в этом случае реклама будет показываться и на поиске, и в КМС
Google);

17.

Чек-лист настройки кампании в КМС
2) Далее выбираем “Маркетинговые цели”;
● Распродажа - настройки и функции, которые помогут вам найти
пользователей, готовых сделать покупку
● Потенциальные клиенты - настройки и функции, которые помогут
привлечь потенциальных клиентов
● Трафик веб-сайта - настройки и функции, которые помогут привлечь
посетителей на онлайн-ресурс
● Интерес к бренду и товарам - повысить интерес к вашему бренду
● Узнаваемость бренда и охват - повысить узнаваемость бренда

18.

Чек-лист настройки кампании в КМС
3) Выбираем регион. Можно использовать регион в радиусе, если нужно
строго ограничить показы рекламы, также добавляем исключения в
кампанию;
4) В рамках географии добавляем каждый регион отдельно, чтобы можно
было делать анализ и корректировку ставок;
5) Ставим все предложенные языки;
6) Выбираем назначение ставок вручную и ставки за клик, НЕ за показы в
видимой области экрана, а за клик;

19.

Чек-лист настройки кампании в КМС
7) Ставку выставляем таким образом, чтобы обеспечить 50 переходов в
рамках бюджета (который готовы тратить);
8) Дневной бюджет выставляем из расчета собственных возможностей по
затратам;

20.

Чек-лист настройки кампании в КМС
9) Расширения объявлений:
- выставляем местоположение, перед этим нужно зарегистрировать
компанию в Google.Business и подтвердить свой адрес, Google
автоматически подтянет адрес в кампанию и будет показывать адрес в
объявлении (выставляется при нажатии функции "показать дополнительные
настройки");
- добавляйте номер телефона.

21.

Чек-лист настройки кампании в КМС
10) Выставляем расписание показа объявлений согласно времени работы
бизнеса;
11) Поставить ограничение показов.

22.

Чек-лист настройки кампании в КМС
Создание групп объявлений:
1) Настраиваем таргетинг для группы объявлений (рекомендации):
- выбираем таргетинг - ключевые слова (прописываем слова, которые
соответствуют тематике группы) + выбор местоположений (выбираем сайты
по тематике, переходим на каждый сайт и проверяем качество, потом
добавляем в кампанию).
- Можно выбрать вариант аудитории по интересам, создать собственную
аудиторию по признаку посещения какого либо веб-сайта, добавить к этому
таргетингу местоположения.