Маркетинговая цель

1.

Маркетинговая цель
Обеспечить знание бренда и пробную покупку носков Freedom Socks.
Коммуникационная цель
Рассказать молодым любителям экстремальных видов спорта о носках Freedom Socks, как о
новом средстве самовыражения.
Рассмотрение
Драйверы — я люблю экстремальнонаправленные бренды. Вроде Quicksilver,
Red Bull и подобных.
Барьеры — я не считаю носки важным
предметом одежды. Покупаю их по
остаточному принципу.
Путь потребителя, драйверы и/или барьеры на пути
Оценка
Драйверы:
- Я стремлюсь покупать одежду из качественных и
не вредных для тела материалов.
- Мне важно, чтобы дизайн моей одежды отвечал
моим увлечениям и стилю жизни.
Покупка
Барьеры – я не покупаю носки отдельно от всего. Обычно
я один раз еду в магазин и закупаюсь нужной
экипировкой и одеждой.
Инсайт
Я — это то, чем я занимаюсь. Я — это мои хобби, путешествия, экстрим, эмоции.
Сообщение
Без соответствующих носков образ нельзя считать завершённым.
Желаемая реакция потребителя
Мой образ имеет для меня значение, и странно,
если я забочусь о нем только частично. Носки –
тоже часть образа.
Эти носки дополняют мой образ и не наносят
вред здоровью ног.
Эти носки можно купить там же, где все остальные вещи и
элементы экипировки.
Каналы и роль коммуникации
Каналы – блогеры на YT и Instagram,
реклама в соцсетях
Роль коммуникации – актуализировать
носки как неотъемлемую часть образа.
Каналы – сайт, блогеры на YT и Instagram,
реклама в соцсетях, собственные аккаунты в
соцсетях.
Роль коммуникации
– Показать, как носки будут выглядеть на
потребителе.
— Доказать, что Freedom Socks сделаны из
качественных и не вредных для тела материалов.
Каналы – сайт.
Роль коммуникации – показать, в каких магазинах можно
купить носки.