Управленческое мышление. Ваш бренд

1.

Управленческое мышление /
Ваш бренд
ШИЧАЛИНА ВАЛЕРИЯ АЛЕКСЕЕВНА
КАФ. МЕНЕДЖМЕНТА
E-MAIL: [email protected]
PHONE: 89146859673

2.

Победа
Как говорил капитан
Врунгель, «Как
корабль назовешь,
так он и
поплывет»

3.

Дискуссия
Вопрос: С чего начинается компания?

4.

Внешний вид «дела»
Название;
Логотип;
Слоган…
Бренд

5.

Названия
Скрытые смыслы в названиях…
Всемирно известная сеть кофеен
была основана в 1971 году и
названа в честь помощника
капитана Ахава по имени Старбек
из книги «Моби Дик». Именно
поэтому логотипом стала женщина
с хвостом, как у русалки, которая
символизирует сирену,
заманивающую моряков на дно.
Кроме того, Старбек очень
любил кофе.

6.

Названия
Скрытые смыслы в названиях…
Изначально компания «LEGO»
занималась производством
товаров для дома (табуреток,
гладильных досок, стремянок
и т.д.) и деревянных игрушек.
Аббревиатура
расшифровывается как «Leg
Godt», что с датского языка
означает «игра с увлечением»,
а с латыни – «я учусь».

7.

Названия
Скрытые смыслы в названиях…
Эта компания была основана
семнадцатилетним бизнесменом
Ингваром Кампрадом в 1943 году.
Название является аббревиатурой от его
имени, фермы Эльмтарида, где он
провёл детство, и родного города
Агуннарыд в Швеции.

8.

Логотипы
Скрытые смыслы…
Не замечаете ничего интересного?

9.

Логотипы
Скрытые смыслы…
А здесь?
Французская сеть универмагов Galeries Lafayette

10.

Логотипы
Скрытые смыслы…
Видно сразу)
Логотип Кёльнского зоопарка Сologne zoo

11.

Логотипы
Скрытые смыслы…
???
Formula 1

12.

Логотипы
Скрытые смыслы…
???
Сеть мороженого Baskin Robbins

13.

Логотипы
Скрытые смыслы…
Почему так?

14.

Логотипы
Очень скрытые смыслы…
Какие знаки???

15.

Слоган
Девиз (слоган) – рекламный лозунг, направленный на создание
имиджа фирмы или рекламы товаров. Слоган представляет
собой сжатую и легко воспринимаемую формулировку
рекламной идеи. Слоган – важнейшая составляющая рекламы.
Читателей заголовков и лозунгов обычно в 4-5 раз больше, чем
читателей текста.

16.

Шуточный тест
Соотнесите слоган и компанию
Яндекс
JUST DO IT
APPLE
BECAUSE YOU'RE WORTH IT
NIKE
THINK DIFFERENT
M&M
MCDONALD’S
L'ORÉAL
Москитол
SONY
NOKIA
Mersedes
Потому и не кусают
The best or nothing
Connecting people
Life's Good
Найдется все
I’M LOVIN’ IT
MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS

17.

Задание
Практическая часть:
(является частью творческого задания)
Индивидуально или в группе:
1) Придумать компанию (которой вы бы хотели
заниматься);
2) Дать ей название;
3) Нарисовать логотип (можно создать свой или
использовать программу);
4) Сформулировать слоган (по всем правилам). Слоган должен
отражать ключевую особенность вашего бизнеса.
Результат: представить небольшим докладом.