Проект «WEB КП» АО ИД Комсомольская правда

1. Проект «WEB КП»

АО ИД Комсомольская правда
Проект «WEB КП»
Докладчик:
Директор службы Интернет-рекламы
Регион
43

2.

Тут сравниваем год с годом – январь – июль 2019 г. и январь – июль 2020 г.
(чтобы получить средние цифры складываем трафик за шесть месяцев и делим на шесть)

3.

Тут сравниваем с предыдущим периодом – август-декабрь 2019 г. январь – июль 2020 г.

4.

Динамика посещаемости регионального сайта (по LiveInternet)
1 полугодие
2019 год
(среднее)
1 полугодие
2020 год
(среднее)
Прирост, %
Просмотры
6,2 млн
8,2 млн
8,5%
Посетители
358 тыс
608 тыс
69,8%
52,7%
63,65%
20,7%
150 тыс
250 тыс
15%
% местного трафика
(вкладка «Регионы» в LI)
Среднесуточный трафик из
региона
Во всех случаях складываем трафик за 6 месяцев и делим на 6

5.

Источники трафика
1 полугодие 2019 г.
1 полугодие 2020 г.
Динамика
2020/2019 в процентах
Прямые заходы
Яндекс.Новости
Яндекс.Дзен
Поисковой
Социальные сети
Указываем среднемесячное количество просмотров по Яндекс.Метрике
Регион
45

6.

Конкурентное окружение
Таблица сравнения данных посещаемости и аудитории конкурентов, стоимости основных баннерных форматов (CPM), текcтов.
Данные за последний отчетный месяц – июль 2020 года по liveinternet
региональный сайт kp.ru
Конкурент 1
Конкурент 2
Общее число посетителей
Посетители из региона
Длительность на сайте (мин)
Просмотров страниц на
посетителя
% мест трафика
% с мобильных устройств
Средняя стоимость CPM 3 основных
форматов
(ВАЖНО: отразить именно стоимость
за 1000 показов нескольких
форматов)
Средняя стоимость текстов
Регион
46

7.

Конкурентное окружение: с кем мы соревнуемся
Источники и каналы трафика
Поскольку данные по источникам трафика у конкурентов закрыты, на этой странице редакция
должна составить обзор в свободной форме – по каким позициям конкуренты опережают нас.
Для этого редакция может использовать открытые данные конкурентов, шпионские сведения
и собственное мнение.
Регион
46

8.

Количество подписчиков в группах соц. сетей
Социальные
сети
региональный сайт kp.ru
31.12.2019
01.08.2020
Конкурент 1
Конкурент 2
Конкурент 3
Динамика
2019/2020
OD
FB
VK
INST
Регион
45

9.

Проект «WEB КП». Финансовый результат, в тыс. руб.
2 145
0
в тыс. руб. без НДС
895
0
44
Выручка
0
Расходы
Фин. Результат
-2 101 -2 262
Факт 2019
Факт 2020
План 2020
Факт
Факт
План
Факт/Факт
Факт/ План
2019
2020
2020
2020/2019
2020/2020
руб.
руб.
руб.
руб.
%
руб.
%
Выручка
0
44
895
44
#ДЕЛ/0!
-851
-95%
Расходы
0
2 145
3 156
2 145
#ДЕЛ/0!
-1 011
-32%
Фин. Результат
Справочно
Фин.результат с учетом ДЗ по
рекламе свяше 180 дней
0
-2 101
-2 262
-2 101
#ДЕЛ/0!
161
-7%
0
-2 101
-2 262
-2 101
#ДЕЛ/0!
161
-7,1%
Интернет
Севастопольский филиал
47

10.

Итого доход по рекламе по проекту
895
в тыс. руб. без НДС
все цифры указаны без налогов, без инф.бартера
895
750
145
0
44
Реклама всего
c политикой
0
44
0
Реклама всего
без политики
44
0
Прямая
реклама (без
ИД КП)*
Факт 2019
0
0
Органы власти
Факт 2020
0
0
Политика
0
0
0
Прочий доход
(разница) в т.ч.
ОСП
План 2020
Факт
Факт
План
Реклама всего c политикой
2019
руб.
0
2020
руб.
44
2020
руб.
895
Реклама всего без политики
0
44
895
44
#ДЕЛ/0!
-851
-95%
Прямая реклама (без ИД КП)*
0
44
145
44
#ДЕЛ/0!
-101
-70%
Органы власти
0
0
750
0
#ДЕЛ/0!
-750
-100%
Политика
0
0
0
0
#ДЕЛ/0!
0
#ДЕЛ/0!
Прочий доход (разница) в т.ч.
ОСП
0
0
0
0
#ДЕЛ/0!
0
#ДЕЛ/0!
Интернет
Факт/Факт
2020/2019
руб.
%
44
#ДЕЛ/0!
Факт/План
2020/2020
руб.
%
-851
-95%
* Кроме дочерних
предприятий филиал
Севастопольский
49

11.

Структура расходов по проекту
1 343
1 080
803
0
0
0
0
Производственные
0
ФОТ (без ССВ)
Факт 2019
0
0
0
Промо (без ИБ)
Факт 2020
в тыс. руб. без НДС
Прочие ОХР (без ОВ)
План 2020
Факт
Факт
План
Факт/Факт
Факт/План
2019
2020
2020
2020/2019
2020/2020
руб.
руб.
руб.
Производственные
0
0
ФОТ (без ССВ)
0
Промо (без ИБ)
Структура расходов
0
руб.
0
%
#ДЕЛ/0!
руб.
0
%
#ДЕЛ/0!
1 343
2 076
1 343
#ДЕЛ/0!
-733
-35%
0
0
0
0
#ДЕЛ/0!
0
#ДЕЛ/0!
Прочие ОХР (без ОВ)
0
803
1 080
803
#ДЕЛ/0!
-277
-26%
Итого
0
2 145
3 156
2 145
#ДЕЛ/0!
-1 011
-32%
Севастопольский филиал
48

12.

Источники доходов проекта
Количество клиентов
За 1 полугодие 2019 г.
Источники доходов
Количество клиентов
за 1 полугодие 2020г.
Факт за 2019 г. руб.
Факт за 2020 г. , руб.
Динамика 2020/2019
Динамика
2020/2019
Доля в факте
2020
Мультимедийная служба рекламы
Служба Интернет-рекламы
Рекламные агентства
От других регионов
ИТОГО:
* Без учета доходов за услуги редакции
* без НДС
Регион
50

13.

Состав службы интернет-рекламы
Должность/врем
я работы в
службе продаж
ФИО
Ключевые сегменты
клиентской базы
Мотивация по
интернет-рекламе
Факт выручки на
интернет 2019
Факт выручки на
интернет 2020
Динамика
Руководитель*
Менеджер
Менеджер
Менеджер
* для руководителя подразделения, при отсутствии личных продаж на сайт, в столбцах факт выручки пишем выручку всего
подразделения за период;
** если отдел неукомплектован, нужны разъяснения.
* без НДС
Регион
50

14.

Доходы по форматам рекламы
Формат
Факт за 2019, руб.
Факт за 2020, руб.
Динамика
2020/2019
Доля в факте 2020
Статьи (классические и hd)
Спецпроекты: лонгриды
Баннеры: десктоп
Баннеры: мобаил
Баннеры: видео-реклама (моб. + десктоп)
Спецпроекты интерактивы: конкурсы, опросы,
викторины, тесты, прямые трансляции
Соц.сети
Арендные продажи
* без НДС
Регион
51

15.

Доходы по сегментам рынка
Сегмент
Факт за 1 полугодие
2019, руб.
Факт за 1 полугодие
2020, руб.
Динамика
2020/2019
Доля в факте
2020
Кол-во клиентов
2019
Кол-во
клиентов 2020
Авто
Другое
Здоровье
Недвижимость
Образование
Органы власти и политика
Отдых/развлечения
Продукты питания
Промышленность
Связь
Строительство/ремонт
С/Х
ТНП и Ритеил
Транспорт
Туризм
Услуги (разное)
Финансы и страхование
* без НДС
Регион
52

16.

Итого доход по рекламе по проекту
555
555
в тыс. руб. без НДС
все цифры указаны без налогов, без инф.бартера
Факт Июль
300
200
55
0 13
0 13
0 13
Реклама всего
c политикой
Реклама всего
без политики
Прямая
реклама (без
ИД КП)*
Факт 2019
0
0
0
Органы власти
Факт 2020
0
0
Политика
0
0
Прочий доход
(разница) в т.ч.
ОСП
План 2020
Факт
Факт
План
Реклама всего c политикой
2019
руб.
0
2020
руб.
13
2020
руб.
555
Реклама всего без политики
0
13
555
13
#ДЕЛ/0!
-542
-98%
Прямая реклама (без ИД КП)*
0
13
55
13
#ДЕЛ/0!
-42
-76%
Органы власти
0
0
300
0
#ДЕЛ/0!
-300
-100%
Политика
0
0
0
0
#ДЕЛ/0!
0
#ДЕЛ/0!
Прочий доход (разница) в т.ч.
ОСП
0
0
200
0
#ДЕЛ/0!
-200
-100%
Интернет
Факт/Факт
2020/2019
руб.
%
13
#ДЕЛ/0!
Факт/План
2020/2020
руб.
%
-542
-98%
* Кроме дочерних
предприятий филиал
Севастопольский
49

17.

Итого доход по рекламе по проекту
в тыс. руб. без НДС
все цифры указаны без налогов, без инф.бартера
Ожидание Август
655
655
300
67
67
0
Реклама всего
c политикой
0
0
Реклама всего
без политики
67 55
Прямая
реклама (без
ИД КП)*
Факт 2019
0
300
0
0
Органы власти
Факт 2020
0
0
Политика
0
Прочий доход
(разница) в т.ч.
ОСП
План 2020
Факт
Факт
План
Реклама всего c политикой
2019
руб.
0
2020
руб.
67
2020
руб.
655
Реклама всего без политики
0
67
655
67
#ДЕЛ/0!
-588
-90%
Прямая реклама (без ИД КП)*
0
67
55
67
#ДЕЛ/0!
12
22%
Органы власти
0
0
300
0
#ДЕЛ/0!
-300
-100%
Политика
0
0
0
#ДЕЛ/0!
0
#ДЕЛ/0!
Прочий доход (разница) в т.ч.
ОСП
0
0
0
#ДЕЛ/0!
-300
-100%
Интернет
300
Факт/Факт
2020/2019
руб.
%
67
#ДЕЛ/0!
Факт/План
2020/2020
руб.
%
-588
-90%
* Кроме дочерних
предприятий филиал
Севастопольский
49

18.

ОСНОВНЫЕ ПРОЕКТЫ 2 полугодия 2020
Название
проекта
Период
реализации
Прогноз выручки
сайт
радио
принт
Ссылка на
предложение
ИТОГО
Регион
53

19.

Доска почета: проекты за 1 полугодие 2020 г. которыми мы гордимся
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Название проекта
Коммерческие условия для клиента
Доход
KPI
Ссылка
Скриншоты
Регион
53