Приминение модели пяти сил Портера для анализа антивирусной отрасли

1.

«Приминение модели пяти сил Портера
для анализа антивирусной отрасли»
Анастасия Вьюнова
Дарья Буланова
Егор Василец
Женя Дуйчак
Ольга Шарапановская

2.

Метод Портера
с помощью пяти структурных единиц,
свойственных каждой отрасли,
описываются способы формирования
конкурентного преимущества и
долгосрочной прибыльности
товара, а также способы, с помощью
которых компания в долгосрочном
периоде может удерживать свою
прибыльность и сохранять
конкурентоспособность

3.

Лаборатория Касперского
Международная компания, основанная Евгением Касперским в 1997 году,
которая специализируется на разработке систем защиты от компьютерных вирусов,
спама, хакерских атак и прочих киберугроз

4.

Товары-заменители
Антивирусы, которые являются основными
продуктами Лаборатории Касперского,
трудно заменить товарами-заменителями,
поскольку других каких-то средств борьбы с вирусами,
спамом и т.д. нет

5.

Уровень внутриотраслевой конкуренции

6.

1
Количество игроков - на рынке достаточно много компаний, которые занимаются обеспечение кибербезопастности
Agnitum
Check
Point
Trend
Micro
AhnLab
Dr. Web
Frisk
Software
Sophos
Microsoft
Avast
Proland
Quick
Heal
Lavasoft
McAfee
Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki
CA
Aladdin

7.

2
Рынок имеет высокий темп роста.
Об этом говорит финансирование. По некоторым оценкам,
в 2009 году мировая индустрия киберпреступности принесла
1 триллион долларов США (Harris, 2009). По данным IDC,
в 2007 году стоимость сектора защищенного контента
и управления угрозами составила 15,1 миллиарда долларов США,
а в 2011 году ожидается его увеличение
до 21 миллиарда долларов США (Dearne, 2009)

8.

9.

3
Уровень дифференциации продукта
*Цены указаны за стандартный антивирусный пакет услуг для домашнего использования.
**Цены взяты с официальных сайтов компаний

10.

4
Ограничение в повышении цен. Если возникает необходимость производитель повышает цены в рамках покрытия затрат.
Чрезмерное увеличение цен может привести к потере интересы продукции
данной компании, так как будут доступные варианты у конкурентов.

11.

12.

Сильные марки с высоким уровнем знания и лояльности – присутствуют несколько
крупных игроков, им принадлежит около 43% рынка Detailed market share statistics:
· Avast - 17.4% мирового рынка
· Microsoft - 13.2% мирового рынка
· ESET - 11.1% мирового рынка
· Symantec - 10.3% мирового рынка
· AVG - 10.1% мирового рынка
· Avira - 9.6% мирового рынка
· Kaspersky - 6.7% мирового рынка
· McAfee - 4.9% мирового рынка
· Panda - 2.9% мирового рынка
· Trend Micro - 2.8% мирового рынка
· Other - 11.1% мирового рынка
Источник:
https://www.zdnet.com/article/which-is-the-most-popular-antivir
us-software/

13.

14.

Оценка удовлетворенности пользователей антивирусных программ
Источник: https://www.anti-malware.ru/personal_antivirus_ergonomics_test_2012#part2

15.

Угрозы со стороны поставщиков

16.

ВЫВОДЫ

17.

СТРАТЕГИИ