Odnoklassniki.ru. Описание

1.

Описание

2. Odnoklassniki.ru – это:

Крупнейшая русскоязычная социальная сеть:
–
–
Самый популярный в Беларуси ресурс поиска друзей, одноклассников,
одногруппников:
–
–
–
Более 33 000 000 зарегистрированных пользователей
8 000 000 посетителей в день
Более 950 000* зарегистрированных пользователей из Беларуси
Более 400 000 уникальных посетителей из Беларуси в неделю
Более 30 000 000 страниц пользователи из Беларуси просматривают еженедельно
*январь 2010

3. Реклама на Odnoklassniki.ru – это:

Возможность охватить широкую аудиторию
Эффективные возможности таргетинга:
–
–
–
Покупка только нужной целевой аудитории
Высокое качество контакта
Целевое назначение рекламы
Высокий имиджевый эффект
Отчетность по кампаниям предоставляется внешней системой аудита
Adriver, что гарантирует ее объективность и достоверность
Подробная статистика и данные об эффективности.

4. АУДИТОРИЯ

5. Структура аудитории

Распределение аудитории по возрасту
Распределение аудитории по полу
Возраст
27,85%
2,69%
Пол
13,15%
47%
14,67%
53%
старше 45
от 35 до 44
от 25 до 34
от 18 до 24
младше 18
38,36%
65% аудитории Одноклассников старше 25 лет
13% - это люди старше 45 лет
Женщины
Мужчины

6. Структура аудитории - возраст

На сайте зарегистрировано 950 000* анкет пользователей из Беларуси
Мужчины
мужчины младше 18
мужчины от 18 до 24
мужчины от 25 до 34
мужчины от 35 до 44
мужчины старше 45
0
*Январь 2010
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000

7.

Структура аудитории - возраст
На сайте зарегистрировано 950 000* анкет пользователей из Беларуси
Женщины
женщины младше 18
женщины от 18 до 24
женщины от 25 до 34
женщины от 35 до 44
женщины старше 45
0
*Январь 2010
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
200000

8. Структура аудитории – род занятий

Распределение аудитории по роду занятий
–
–
–
Аудитория Одноклассников разнообразна. Каждый рекламодатель сможет найти необходимый сегмент
Более 50% посетителей являются активными потребителями и часто совершают покупки
15% аудитории – это топ-менеджеры, руководители предприятий и собственники компаний
15%
8%
7,6%
19,4%
23,6%
др. неработающие
домохозяйки
учащиеся
рабочие
служащие
12,8
13,7%
Род занятий
специалисты
руководители

9. Структура аудитории – доход

Распределение аудитории по доходу
–
–
–
Одноклассники отличаются максимальным охватом среди наиболее обеспеченной части Интернета
Более 50% посетителей с доходом выше среднего. Могут позволить себе дорогостоящие покупки
Более 6% могут позволить себе в случае необходимости купить квартиру или дом
3,40%
8,10%
28,50%
34,20%
Низкий
Ниже среднего
Средний
Выше среднего
Высокий
25,80%
Уровень дохода

10. РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

11. Баннер 200*300 главная страница профиля

– Баннер 200*300 размещается
на главной странице профиля
всегда в первом окне

12. Баннерная реклама

– Баннер 728*90 – размещается на
внутренних страницах, всегда в
первом окне
– Баннер 240*400 – размещается
на всех станицах, в зависимости
от страницы может быть, как в
первом окне, так и ниже

13. Гиперссылка

Размер ссылки — не более 36
символов (включая пробелы)
Размер иконки — 20x20px
Гиперссылка располагается на
странице пользователя под блоком с
фотографией

14. Возможности таргетирования

Возможное таргетирование:
–
По Беларуси (бесплатно)
–
По времени суток (бесплатно)
–
Например:
– с 8.00 утра или с 20.00 вечера в будни
– с 12.00 дня или с 22.00 вечера в выходные
По частоте показов уникальному посетителю в сутки (бесплатно)
–
Реклама может транслироваться в отдельных регионах Беларуси
от 1 до 10 показов в сутки или неделю одному уникальному посетителю
По полу и/или возрасту
Количество показов в неделю при таргетинге по полу и/или возрасту:
Таргетинг
Показов в неделю
Таргетинг
Показов в неделю
М, до 18
М, 18-24
М, 25-34
М, 35-44
М, 45+
90 тыс.
2,2 млн.
3 млн.
1 млн.
500 тыс.
Ж, до 18
Ж, 18-24
Ж, 25-34
Ж, 35-44
Ж, 45+
150 тыс.
4,3 млн.
4,1 млн.
1,1 млн.
600 тыс.

15. Стоимость размещения

Позиция
Формат
Вид
размещения
Единица
измерения
Прайс
(бел.рубли)**
Главная страница профиля*
200х300
Динамика
1000 показов
2 500
Внутренние страницы, кроме
главной страницы профиля
728х90
Динамика
1000 показов
2 500
Все страницы, слева
240х400
Динамика
1000 показов
2 500
Наценки
Географический таргетинг
0%
Ограничение по частоте
показов уникальному
пользователю
0%
Таргетинг по полу и/или
возрасту
* Цены без учета НДС 20%
50%

16. Гиперссылка

Гиперссылка на основной странице пользователя РБ
Таргетинг
Объем
показов,
неделя
Стоимость,
бел.руб
CPM
Весь сайт
15 796 000
8 064 000
М до 18
62 000
М 18-24
Гиперссылка на основной странице пользователя Минск
Таргетинг
Объем
показов,
неделя
Стоимость,
бел.руб
CPM
0,16
Весь сайт
8 300 000
4 271 400
0,16
56 700
0,29
М до 18
25 000
22 050
0,28
876 000
1 134 000
0,41
М 18-24
457 000
592 200
0,41
М 25-34
2 390 000
2 205 000
0,29
М 25-34
1 328 000
1 225 350
0,29
М 35-44
700 000
693 000
0,31
М 35-44
370 000
365 400
0,31
М 45
502 000
441 000
0,28
М 45
260 000
226 800
0,28
Ж до 18
166 000
157 500
0,30
Ж до 18
64 000
59 850
0,30
Ж 18-24
3 350 000
3 024 000
0,29
Ж 18-24
1 775 000
1 600 200
0,29
Ж 25-34
5 295 000
3 780 000
0,23
Ж 25-34
2 870 000
2 047 500
0,23
Ж 35-44
1 391 000
1 008 000
0,23
Ж 35-44
673 000
488 250
0,23
Ж 45
1 065 000
724 500
0,22
Ж 45
547 000
371 700
0,22
Размещение является статическим и производится на неделю.
•Цены без учета НДС
ставка НДС 20%
Размещение является статическим и производится на неделю.

17. Технические требования к баннерам

Вес баннеров 200x300, 728х90, 240х400 не должен превышать 35Кб.
Баннеры принимаются в формате GIF, JPG и SWF (Flash версии 8.0). К flash-баннерам
обязательно должна прилагаться заглушка в формате GIF, JPEG или PNG.
Для учета нажатий на flash-баннеры, в качестве ссылки необходимо использовать в баннере
объект button со следующими параметрами:
on(release) {
getURL(_root.link1, "_blank");
}
Обратите внимание, что переменная _root.link1 должна быть без кавычек. Баннеры,
выполненные без учета этих требований, могут быть не приняты к показу.
Материалы в формате flash не должны содержать ссылок и объектов, выполняющих
функции, отличные от управления анимацией; объекты, выполняющие функции управления
анимацией, не должны использовать более 35% ресурсов процессора Celeron 1,5ГГц, в пике
- более 60%.
Внешние коды к размещению на площадке не принимаются. При необходимости считать
статистику через сторонние системы вместе с баннерами надо выслать кликовую ссылку
этой системы и зеропиксель для подсчета показов.

18. СРАВНЕНИЕ С ДРУГИМИ МЕДИА

19. Телевидение vs Одноклассники.ru

Еженедельная аудитория, чел
4 186 820
1 626 448
1 275 568
127 198
Источник: ZenithOptimedia
101 570
400 000

20. Радио vs Одноклассники.ru

Еженедельная аудитория, чел
400 000
247 358
106 383
12 293
Стоимость 1000 контактов, USD
70,65
17,17
5,71
Источник: ZenithOptimedia
0,85

21. Пресса vs Одноклассники.ru

Охват, чел
1 324 900
626 620
400 000
56 080
53 000
4 790
Стоимость 1000 контактов, USD
185,12
1,30
Источник: ZenithOptimedia
0,90
18,59
24,64
0,85

22.

Спасибо за внимание!