Google Adwords. Контекстно-медийная сеть

1. Часть 3. Google Adwords. Контекстно-медийная сеть

2. Охват свыше 90% пользователей в интернете

3. Цели медийной рекламы

• Увеличить количество продаж
• Заинтересовать потенциальных
клиентов
• Повысить узнаваемость бренда

4. Реклама на сайтах-партнёрах Google

Реклама на сайтахпартнёрах Google

5. Реклама в Gmail

6. Реклама на YouTube

7. Методы таргетинга в КМС

8. Ключевые слова

9. Таргетинг по ключевым словам

1. Подбираете ключевые слова.
2. Google сам подбирает площадки
для размещения на основании
выбранных ключевых слов.

10. Параметр ключевого слова

11. Таргетинг на конкурентов в Gmail

12. Интересы

13. Таргетинг по интересам

1. Google самостоятельно определяет
интересы пользователей на
основании их поведения в интернете.
2. Подбираете интересы, которые
максимально соответствуют вашей
ЦА.

14. Темы

15. Места размещения

16. Демографические данные

17. Демографические данные в КМС

• Пол: мужчины, женщины, неизвестно.
• Возраст: 18 – старше 65, неизвестно
• Родительский статус: с детьми, без
детей, неизвестно

18. Особые аудитории по интересам

19. Возможность комбинировать методы таргетинга

20. Как выбрать параметры для таргетинга в КМС?

21. Планировщик КМС

22. Ограничиваем число показов

• Обычно 3-5 показов в день достаточно

23. Методы оплаты в КМС

• Цена за клик
• Цена за тысячу показов в видимой
области экрана

24. Форматы объявлений

25. Адаптивные объявления

26. Собственные шаблоны баннеров

27. Графические объявления

28. Собственные баннера

29. Требования к графическим объявлениям

• Форматы: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP
• Максимальный размер: 150 КБ
• Популярные размеры баннеров: 120 x
600, 120 x 600, 160 x 600, 250 x 250, 336
x 280, 728 x 90,

30. Видеообъявления TrueView In-Stream

31. Видеообъявления TrueView Video Discovery

32. Объявления в Gmail

33. Ремаркетинг

34. Пример использования

35. Виды ремаркетинга

1. Классический
2. Динамический
3. Поисковый
4. YouTube
5. Customer match

36. Динамический ремаркетинг

Инструкция по настройке

37. Поисковый ремаркетинг (RLSA)

38. Ремаркетинг на YouTube

39. Можно создавать списки пользователей, которые:

• Просмотрели любое видео на вашем
канале;
• Перешли на страницу канала;
• Прокомментировали видео на канале;
• Подписались на канал;
• Просмотрели определенные видео;
• Лайкнули видео

40. Ремаркетинг на email адреса

41. Похожая аудитория

42.

Похожая аудитория – аудитория,
которая максимально похожа по
поведенческим факторам на
пользователей, которые уже
взаимодействовали с вашим сайтом
либо на ваших существующих
клиентов.

43. Исключения для показа в КМС