Разработка digital – коммуникаций для марципановых батончиков

1.

Разработка digital –
коммуникаций для
марципановых батончиков

2.

Команда №8:
“Гурмэ”
1. Денисова Юлия Олеговна
2. Баторов Александр Евгеньевич
3. Ларькин Егор Игоревич
4. Ешмеметьев Даниил Андреевич
5. Попова Екатерина Николаевна
6. Шилина Юлия Валерьевна

Цель: создать коммуникативную
стратегию онлайн продвижения
марципановых батончиков
Задачи:
1) Подобрать релевантный набор
инструментов и каналов продвижения
2) Предложить концепцию кампании
3) Проиллюстрировать эффективность
предложенных мер

4.

Позиционирование:
Петербургский марципан с
французской историей; марципан
№1 в России; элитное лакомство
Делать акцент на классике, престиже,
изысканности, вкусе и качестве
Варианты слоганов: Французский десерт
из Петербурга; Петербургская компания с
французской историей

5.

Целевая аудитория:
женщины от 18 до 50 лет, проживающие в
Москве и Санкт-Петербурге с активной
жизненной позицией, отождествляют свои
ценности с ценностями продукции, которую
приобретают, мотивы потребления – гедонизм
и приближенность к желаемому идеальному
образу жизни.

6.

Сегментация по продукту:
1) Марципановые палочки Sticks,
Марципановые батончики, марципановая
картошка – девушки от 18 до 30 лет,
нравится динамичность, яркость, эстетика,
важно самовыражение.
2) Марципан с начинками, марципан с
алкоголем, Marzipan Boutique – женщины от
31 года до 50 лет, которым важно качество
продукции, с устойчивой жизненной
позицией, стремятся к благополучию.

7.

Основной канал продвижения - darkstore

8.

Инструменты продвижения
- класть к любым заказам в службах доставки
от 1000 рублей 1 классический батончик в
подарок!
Завоёвывая эмоциональную приверженность
бренду;
- запустить акцию на первые 2 недели, суть
которой выгодное предложение – при заказе
набора «готовая еда компании-даркстора +
марципановый батончик Grondard» сам набор
будет иметь меньшую стоимость, чем товары
по отдельности.

9.

Дополнительный канал продвижения
Социальные сети (TikTok, Instagram) - данные
каналы способствуют поднятию медиафона.
Instagram:
- коллаборация с @perekrestok
- реклама у инфлюенсеров с аудиторией от 20 до 60
тыс. подписчиков с ERR>10%
- изменить контент-маркетинг с упором на
уникальность бренда, аутентичность самого
десерта. (Профессиональный рекламный
фотоконтент, live-контент с обзором витрин бренда,
пользовательский контент, публикация Reels с
обзорами линеек)

Разработка digital – коммуникаций для марципановых батончиков

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.