Webmart group. Комплексные решения в digital-коммуникациях

1.

WEBMART
GROUP
Комплексные решения в digitalкоммуникациях
WEBMART.BY

2.

Антон Шловенец
Заместитель директора по работе с Клиентами
«Digital Agency Webmart Group»
Сертифицированный специалист Google и
Яндекс
WEBMART.BY

3.

О компании Вебмарт групп
6 лет
в Интернет-маркетинге
>300
активных клиентов
Собственные
разработки
для автоматизации
проектов и их управления
WEBMART.BY
>2500
проведенных рекламных
кампаний
Сертифицированы
Яндекс и Google
Профессиональное
управление проектами

4.

Наши клиенты

5.

Маркетплейсы
WEBMART.BY

6.

WEBMART.BY

7.

Контекстная реклама
WEBMART.BY

8.

Контекстная реклама
Инструменты Яндекс.Директ
Поисковая
реклама
Поисковая
реклама по
продающим
запросам
Поисковая
реклама по
информационным
запросам
Поисковая
реклама по
конкурентам
Смарт-баннер
РСЯ
Таргетинг на
новую
аудиторию
(товарные объявления)
Ретаргетинг на
посетителей
сайта
Таргетинг на
новую
аудиторию
Динамический
ретаргетинг

9.

Контекстная реклама
Инструменты Google.AdWords
Поисковая
реклама
Поисковая
реклама по
продающим
запросам
Поисковая
реклама по
информационным
запросам
Поисковая
реклама по
конкурентам
КМС
Таргетинг на
новую
аудиторию
Youtube
Ремаркетинг
на посетителей
сайта
Динамический
ремаркетинг
Gmail

10.

Контекстная реклама
Преимущества поисковой рекламы в Google и Яндекс по
целевым запросам
Результат сразу после запуска
рекламы;
Оплата только за переход на сайт;
Надежная система защиты от
“скликивания”;
Возможность планировать свой
бюджет;
Прозрачная отчетность.
Ваши
объявления
увидит
тот
пользователь, который непосредственно
ввел целевой запрос, например, “купить
ламинат в Минске”, “заказать пиццу
онлайн”.

11.

Контекстная реклама
Преимущества рекламной сети Яндекс (РСЯ)
Привлечение внимания пользователей, которые искали товары схожих тематик
на других сайтах;
Показы на качественных площадках, таких как tut.by, onliner.by, kufar.by и т.д.;
Оплата только за клик по баннеру;
Стоимость за клик ниже, чем на поиске.
Пример:
Пользователь искал
пылесос, а теперь на
других сайтах он видит
множество предложений
от разных продавцов

12.

Контекстная реклама
Как работает поисковая реклама по конкурентам
Пример:
Пользователь
ввел
каталог известного ему
интернет-магазина,
но
на свой запрос увидел
Ваше объявление с
заманчивым
предложением.

13.

Контекстная реклама
Как работают смарт-баннеры на новую аудиторию
Пользователь ввел запрос ручной
фонарь, чтобы получить о нем
информацию. *Заходил на сайты
Ваших конкурентов
На основании этого запроса
ему демонстрируется
объявление о продаже Ваших
фонарей.

14.

Контекстная реклама
Схема ретаргетинга/ремаркетинга в РСЯ и КМС
Интернет
пользователь хочет
купить товар
Заходит на Ваш сайт
Уходит с Вашего сайта и
изучает предложения
конкурентов
На рекламных площадках
видит рекламу с Вашим
товаром
Возвращается на Ваш сайт и покупает у Вас,
а не у конкурентов!

15.

Контекстная реклама
Пример объявления ретаргетинга/ремаркетинга
Рекламная
площадка
Ваше
объявление

16.

Контекстная реклама
Пример объявления динамического ремаркетинга/ретаргетинга
Просмотренные/
добавленные в
корзину товары
Описание товара
или условия
Цены
Призыв
к действию

17.

Продвижение в
поисковых системах
Яндекс и Google
WEBMART.BY

18.

SEO-продвижение
Виды SEO-продвижения
Продвижение по
трафику
Продвижение по
позициям
Продвижение в
Яндексе
Продвижение в
Google
Продвижение
интернет-магазина
Продвижение молодых
сайтов

19.

SEO-продвижение
Схема SEO-продвижения
Внутренняя
оптимизация
сайта
Подбор
ключевых
запросов
Первичный
аудит сайта
Анализ
конкурентов
Распределение
запросов по
страницам
Анализ
эффективности
Мониторинг
поведения
пользователей

20.

Мобильный трафик
WEBMART.BY

21.

Мобильный трафик
Рост аудитории мобильного трафика
50,3%
43,6%
35,1%
27,1%
16,12%
10,17%
6,11%
0,6%
2,9%
*На основании исследования креативного агентства We Are Social

22.

Мобильный трафик
Конверсионные кнопки: Увеличение конверсии моб. версии
Вашего сайта
Кнопка для
быстрого набора email сообщения
Первая кнопка Click-ToCall, которая позволят
вашему
клиенту набрать номер
за пару кликов
Вторая кнопка Click-ToCall, для быстрой связи
с Вашими
менеджерами

23.

Мобильный трафик
Кейс: Увеличение количество звонков с моб.версии
БЫЛО
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ТОВАРОВ
ДЛЯ ДОМА
СТАЛО
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
ВРЕМЯ НА САЙТЕ
1.45
4.08
КОЛИЧЕСТВО ЗВОНКОВ
КОЛИЧЕСТВО ЗВОНКОВ
320
440
в месяц
в месяц
150
290
с моб версии
с десктопа

24.

Веб-аналитика
WEBMART.BY

25.

Веб-аналитика
Инструменты веб-аналитики
Сервис для создания
детальной статистики
посетителей сайта.
Сервис для оценки
посещаемости сайта, и
анализа поведения
пользователей.
Продукт собственной
разработки,
отслеживающий
статистику Instagram
Сервис с набором
инструментов для SEO,
позволяющих следить
за продвижением сайта
и сайтов-конкурентов
Сервис для анализа
трафика сайта. Также
позволяет следить за
каналами продвижения
конкурентов
Сервис, который
анализирует поисковое
и контекстное
продвижение
конкурентов

26.

Google Analytics
ТОП-3 полезных отчета: №1“Электронная торговля”

27.

Google Analytics
ТОП-3 полезных отчета: №2 “Воронка по корзине”
Шаг №1
Шаг №2
Шаг №3
Шаг №4

28.

Google Analytics
ТОП-3 полезных отчета: №2 “Воронка по корзине”
Шаг №5
Шаг №6
Шаг №7
Шаг №8

29.

Google Analytics
Отчет “Воронка по корзине”
17 027 чел
7 128 чел
добавили в
корзину
совершили
покупку
41,86% пользователей
завершили покупку

30.

Google Analytics
ТОП-3 полезных отчета: №3 “Многоканальная
последовательность”
Первое
взаимодействие
Покупка

31.

Веб-аналитика
Схема: подмена номеров по UTM-меткам
Стандартный
номер
Script крепится
на сайт
На сайте два
телефона
Новый номер, к
которому прикрепляем
UTM-метку
UTMметка
По ней видим, из
каких рекламных
систем
сколько звонков

32.

Веб-аналитика
Similarweb.com : анализируем своих конкурентов

33.

Веб-аналитика
Similarweb: анализируем своих конкурентов
Direct
Mail
Referrals
Social
Organic Search
Paid Search
Display Ad

34.

Эффективное продвижение
Итог
Использовать только работающие
инструменты по контекстной рекламе;
Продвигать сайт в поисковых системах
Работать с мобильным трафиком;
Постоянно анализировать эффективность
рекламных кампаний и источники трафика.

35.

Высокой конверсии
вам, друзья!
Контакты для связи:
Антон Шловенец
[email protected]
+375336233945