Подход «полезности и удовлетворения потребностей»

1.

СОЦИОЛОГИЯ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Подход
«полезности и
удовлетворения
потребностей»
Подготовили: Волкова Елизавета и
Бондарь Валерия студентки 1го курса
заочного отделения направления
Реклама и связи с общественностью

2.

Суть теории
БАЗОВАЯ
ПОСЫЛКА
ПОДХОДА
СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО ИЗ ВСЕЙ
СОВОКУПНОСТИ
МАТЕРИАЛОВ
МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
АУДИТОРИЯ
ВЫБИРАЕТ
МАТЕРИАЛЫ, УДОВЛЕТВОРЯЮЩИЕ В
ТОЙ
ИЛИ
ИНОЙ
МЕРЕ
ЕЕ
ПОТРЕБНОСТИ.
02

3.

Проактивные и пассивные
мотивы использования СМК
С. ФИНН РАЗДЕЛИЛ РАЗНООБРАЗНЫЕ
МОТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАСС-МЕДИА НА
ДВЕ
КАТЕГОРИИ:
ПРОАКТИВНЫЕ
И
ПАССИВНЫЕ.
ПРОАКТИВНАЯ
МОТИВАЦИЯ
—
ЭТО
ПРОСМОТР
СОДЕРЖИМОГО
ИНФОРМАЦИОННОГО
КАНАЛА
ДЛЯ
ПОЛУЧЕНИЯ КОНКРЕТНОЙ ИНФОРМАЦИИ, В
ТО ВРЕМЯ КАК ПАССИВНАЯ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ
СЛОВАМИ «ПОГЛЯДЕТЬ, ЧТО ТАМ ИДЁТ».

4.

04
КАКИЕ ЕСТЬ ТИПЫ
РЕАКЦИИ НА
СООБЩЕНИЕ МЕДИА
ПО С. ХОЛЛУ?
1. ДОМИНИРУЮЩАЯ
2. ОППОЗИЦИОННАЯ
3. СОГЛАСОВАННАЯ

5.

СУДЬБА МЕДИАПРОДУКТА ИЛИ
ПУБЛИЧНОЙ ЛИЧНОСТИ МОЖЕТ
ЗАВИСЕТЬ ОТ АУДИТОРИИ КАК В
ПОЛОЖИТЕЛЬНОМ КЛЮЧЕ, ТАК И В
ОТРИЦАТЕЛЬНОМ.

6.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ:
1. КАК 22-ЛЕТНИЙ БЛОГГЕР ИЗ УФЫ
СТАЛ РЭП-ЗВЕЗДОЙ РОССИИ

7.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ:
3. ASMR – ВАЖНЫЙ ТРЕНД,
ПРИВЛЕКАЮЩИЙ ВСЕ БОЛЬШЕ
ВНИМАНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ.

8.

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ:
4.
РЕКЛАМНЫЕ
РОЛИКИ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО
ФОНДА
«АЛЁША»
НА
ФЕДЕРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ.

9.

Cancel culture — культура отмены —
способ привлечь к ответственности за
правовые, социальные, этические
нарушения известного и облеченного
властью человека или группу через отказ
от поддержки и/или публичное
осуждение, в основном, в социальных
сетях.

10.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ:
1. ЕЛЕНА БЛИНОВСКАЯ И ЕЁ
"МАРАФОН ЖЕЛАНИЙ"

11.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ПРИМЕРЫ:
2. РЕГИНА ТОДОРЕНКО. "А ЧТО ТЫ СДЕЛАЛА,
ЧТОБЫ ОН ТЕБЯ НЕ БИЛ?"
3. ЭМБЕР ХЁРД (БЫВШАЯ ЖЕНА) ПОСЛЕ
РАССТАВАНИЯ
ОБВИНИЛА
ДЕППА
В
ФИЗИЧЕСКОМ НАСИЛИИ.

12.

13
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!