Удосконалення маркетингової цінової політики на підприємстві

1.

Дипломна магістерська робота на
тему: Удосконалення
маркетингової цінової політики на
підприємстві
Підготувала студентка гр.МгМР-1-15
Тенах А.А.

2.

Маркетингова цінова політика – це система
заходів підприємства, яка дає йому змогу
задовольнити потреби споживачів,
отримати прибуток та вирішити стратегічні
завдання.

3.

Підприємство ТОВ „МЕГА ПРОМ“
займається такими видами діяльності:
Ремонт автомобільних
доріг;
Проектно-кошторисні
роботи;
Виробництво
асфальтобетону та бітумної
емульсії;
Утримання автомобільних
доріг.

4.

Аналіз спеціалізації підприємства
ТОВ „МЕГА ПРОМ“
Вид робіт
2013
%
2014
%
377,5
1,1
562,1
1,1
Виготовлення асфальтобетонної суміші, тис. грн
22500,1
63,9
35137,1
68,9
Ремонт асфальтобетонних покриттів , тис. грн
12318,7
34,9
15299,6
30,0
Всього:
35196,3
100
50998,8
100
Виготовлення бітумної емульсії, тис. грн

5.

Формування прибутку
ТОВ «МЕГА ПРОМ»
Вид
замовлення
Прибуток від виконання, робіт, послуг, тис. грн
2015 до
2013 у %
2013
2014
2015
Державне
28157,4
29150,5
46408,9
164,8
Приватне
5279,5
8707,3
4589,9
86,9
Разом:
35196,3
37857,8
50998,8
144,9

6.

Ціни на продукцію за 2015 рік
та 2013-2014рр.
Витрати
Асфальтобетонна суміш
Бітумна емульсія
Змінні, грн
793,9
5750,6
Постійні, грн
59,1
236,9
Прибуток, %
25
25
1066,2
7484,3
Ціна, грн
Асфальтобетонна суміш
Витрати
Бітумна емульсія
2013
2014
2014 до
2013 у %
2013
2014
2014 до
2013 у %
Змінні, грн
566,3
764,4
134,9
5296,3
5296,8
100,01
Постійні, грн
58,1
96,8
166,7
306,5
291,9
95,2
Прибуток, %
25
25
–
25
25
–
Ціна, грн
780,5
1076,5
1,38
7003,4
6985,7
99,7

7.

Структура ціни за 2013-2015 роки

8.

Рівень цін на продукцію
ТОВ «МЕГА ПРОМ» до підприємстваконкурента ТОВ «УПС»
Вид продукції
Ціна ТОВ
«МЕГА
ПРОМ»
Ціна ТОВ
«УПС»
Ціна ТОВ «МЕГА
ПРОМ» у % до
ТОВ «УПС»
Асфальтобетонна
суміш
1066,2
1054,7
101,1
Бітумна емульсія
7484,3
7875,0
95,0

9.

Оптимізаційна модель для визначення
оптимального обсягу виробництва та
забезпечення цільового прибутку

10.

Витрати сировини та матеріалів на
виробництво 1 т асфальтобетонної суміші у
2015р.
Сировина та матеріали
Кількість, кг
Ціна за одиницю,
грн
Сума всього,
грн
Щебінь кубовидний фракції 5-10мм
440,0
0,32
140,3
Пісок
435,0
0,08
34,8
Мінеральний порошок
59,0
0,63
37,2
Бітум БНД 60/90
62,9
6,80
427,7
Адгезійна добавка Wetfix BE
0,4
58,00
23,2
Структуруюча добавка Sasobit
1,8
46,67
84,0
Модифікаційна добавка toptex
0,9
49,00
44,1
Разом:
–
–
791,7

11.

Отже, вдосконалення маркетингової цінової
політики на підприємстві
ТОВ „МЕГА ПРОМ“ полягає у наступному:
Зменшення ціни на асфальтобетонну суміш за
рахунок зниження собівартості (економія
74грн);
Підвищення обсягів виробництва продукції
(економія 355,8 тис.т);
Зниження собівартості за рахунок зменшення
витрат на матеріали ( економія 59,8 грн).

12.

Дякую за увагу!