Эволюция упаковки в McDonald’s. Задание 1

1. Эволюция упаковки в McDonald’s Задание 1 (08.04.2020 г): 1. изучив материал, объяснить основной принцип интеграции коммуникаций

бренда McDonald’s ;
2. Перечислите основные виды коммуникаций , задействованные в
продвижении бренда;
3. Перечислите основные задачи в коммуникации упаковки продукции
McDonald’s;
4. Какое место в системе маркетинговых коммуникаций бренда
McDonald’s занимает упаковка ( пример оценки: основное средство
коммуникации в системе МК, не основное средство коммуникации в
системе МК, важное средство коммуникации в системе МК, не важное
средство коммуникации в системе МК, без нее можно обойтись в системе
МК, не возможно обойтись в системе МК и т.п.), объясните почему;
5. Объясните роль упаковки в интеграции коммуникаций бренда
Ответ составляется в письменной форме
и отправляется на почту: [email protected]

2. Эволюция упаковки McDonald’s

Мировые бренды оказывают огромное влияние
на международный рынок. Но чтобы не терять
лидирующих позиций, необходимо постоянно
меняться и держать руку на пульсе времени. Те
компании, которые сохраняют
консервативность, быстро уступают
конкурентам, особенно если это молодые и
актуальные бредны.
Но недостаточно идти на поводу у моды,
необходимо диктовать собственные тренды,
сохраняя при этом свой собственный образ и
самобытность. И примером такого мудрого
маркетинга служит компания McDonald’S,
которая находится на рынке фаст-фудов уже
более 60 лет.

3.

За годы появления и развития корпорация
постоянно преображала свой внешний вид
– начиная от архитектуры ресторанов, и
заканчивая дизайном логотипов. Но
особого внимания заслуживает
упаковочная продукция, ведь каждые 10
лет она менялась кардинально, сохраняя
при этом свою экологическую чистоту.
Более того, с помощью упаковки
организации удалось сэкономить
значительную часть расходов.

4.

История появления

5.

Изначально это был маленький ресторанчик, который не имел ничего
общего с той гигантской сетью, которая распространилась по всему
миру. А управляли заведением браться Дик и Мак Дональды. Позже они
решили продавать франшизу, которая увеличила их доход почти в 2 раза.
Они отказались от сложного меню и радовали людей небольшим набором
блюд, которые готовились довольно быстро и легко.
Гости любили этот ресторан, тем более прием пищи происходил на
свежем воздухе. Позже братья решили развиваться и придумывали всё
новые технологии и конструкцию кухни, и дела у них шли действительно
неплохо.
Но неизвестно, каким бы Макдоналдс был сегодня, если бы не
случайное появление в их жизни Рея Крока, обычного продавца машин для
приготовления коктейлей. С тех пор всё круто изменилось.
Рей занимался франшизами, сохраняя традиции братьев, но увеличив
требования к стандартам готовки и обслуживания. Именно благодаря
его находчивости и коммерческому «нюху» сеть превратилась в
настоящего кита индустрии, отвоевав себе львиную долю рынка по
производству фастфуда.

6.

Эволюция упаковки McDonald’s

7. Почти каждые 10 лет, компания MacDonald’s проводит ребрендинг, изменяя не только логотип и слоган, но и саму структуру

упаковки, её дизайн и
общий образ. В итоге, продукция
корпорации всегда актуальна и
заметно выделяется на фоне своих
конкурентов

8. Что особенного в упаковке Макдоналдса?

Начиная с 1955 года, облик знаменитого фаст-фуда становился всё ярче,
и уже сегодня это совершенно новый образ, а фирменную букву «M»
на крыше ресторана можно увидеть в разных уголках нашего
необъятного мира.
Но, не смотря на постоянные изменения, Макдоналдс не отходит от
экологически чистых материалов, проявляя заботу не только о
здоровье людей, но и о безопасности окружающей среды
Помимо детально продуманного дизайна, который с годами меняется
в пользу клиента, упаковка компании MacDonald’s отличается высокой
экологичностью и безопасностью при утилизации. К тому же,
организация отказалась от некоторых материалов в составе
упаковочной продукции

9.

10.

До начала 90-ых годов корпорация использовала коробки со стирофомом в
составе, а это создавало некоторые проблемы. Несмотря на то, что этот синтетический
материал безопасен для окружающей среды и не выделяет вредных примесей, он
плохо поддается окрашиванию в яркие оттенки. И технический отдел сосредоточил
свое внимание на бумаге и картоне, и внешний вид упаковок сразу же заиграл
новыми красками.
Интересно, что Макдоналдс постоянно общается со своими клиентами, в том
числе с помощью дизайна упаковочных материалов. У каждого блюда существует
свой легко запоминающийся слоган, который дополняется детальным изображением
готового блюда. Правда, в последние годы компания заметно сместилась в сторону
минимализма, поэтому пакеты, стаканы и коробки начали напоминать классические
варианты, чего не скажешь о Хэппи Мил.
В блюдах для детей маркетологи используют все доступные рекламные средства,
поэтому им приходится постоянно держать руку на пульсе. Новые мультфильмы, герои
детских кинокартин, модные тенденции и необычные игрушки? Всё это становится
мощным инструментом, который сразу же привлекает внимание детей и взрослых