McDonald’s Corporation. Сеть ресторанов быстрого питания

1. Презентация Анастасии Киселевой

НА ТЕМУ
И С ТО Р И Я УС П Е Х А М А К ДО Н А Л ДС

2. McDonald’s Corporation  — до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга

McDonald’s Corporation — до 2010 года
крупнейшая в мире сеть
ресторанов быстрого питания, работающая по
системе франчайзинга

3. Франчайзинг Макдоналдс

Причиной, по которой совершен переход на
систему франчайзинга, оказался интенсивный рост
компаний-конкурентов Макдональдс на рынке
российского фаст-фуда – Burger King и Wendy’s.
Франчайзинг – система сотрудничества, когда
компания передает право на свое имя вместе с
технологией
другой
компании

4.

5.

6.

•Первое заведение
быстрого питания
братья Макдональды
открыли в 1940 г.
•Во всех кафе того
времени подавалось 25
блюд.
•Макдональды
упростили меню,
оставив гамбургеры и
чизбургеры, картофель
фри, пирожки, чипсы,
кофе и молочные
коктейли.
•Всё это готовилось
очень быстро в
ресторанчиках
«Макдоналдс».

7. Макдоналды

ввели систему самообслуживания
уменьшили ассортимент предлагаемых
блюд
переделали кухню под массовое
обслуживание
Все это снизило цены на популярные
гамбургеры в два раза

8. Ресторан братьев Макдоналд,  открытый в декабре 1948 года

Ресторан братьев Макдоналд,
открытый в декабре 1948 года

9. Типичная реклама Макдоналдс по привлечению сотрудников

10. Ценовые стратегии Макдоналдс:

сохранение стабильного положения на рынке при умеренной
рентабельности;
получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с рынка;
вытеснение конкурентов;
обеспечение выживаемости в условиях рынка и предотвращение
банкротства;
внедрение на рынке новой продукции;
завоевание лидерства по показателям качества и другие.

11. Невероятный успех «Макдоналдс»

В 1965 году в США работало более 700 ресторанов, был
продан миллиардный гамбургер.
«McDonald’s Corporation» выпустила акции по 22,5 доллара за штуку, а
через несколько недель их стоимость выросла до 44 долларов.
В 1966 году акции Макдональдс котировались на бирже в Нью-Йорке, что
было неслыханно в истории «фастфудов

12. Калорийность популярных продуктов Макдоналдс. ЭТО ФАСТФУД!

13. Архитектура Макдоналдс

Успех деятельности Макдоналдс, как и в случае с другими сетевыми
компаниями, во многом зависит от узнаваемости бренда и символов, таких
как
«Золотые арки».

14. Девиз компании

Вот что я люблю
(I’m lovin' it)

15.

Макдоналдс в России
Первый российский ресторан компании (на тот момент —
самый большой в мире, ныне остаётся самым большим
в Европе) открылся в Москве на Пушкинской площади 31
января 1990 года, став настоящей сенсацией: чтобы попасть в
него, нужно было отстоять несколько часов в очереди

16.

По состоянию на 6 февраля 2016 года в России работает
546 ресторана «Макдоналдс», из них как минимум в 308
можно купить Макзавтрак, 286 ресторана обслуживают
посетителей по системе Макавто, в 64 есть МакКафе, в 199
ресторанах проводят дни рождения, в 228 — детские
утренники, а в 83 — дни открытых дверей. Почти во всех
ресторанах, кроме расположенных в фуд-кортах торговых
центров, действует бесплатный Wi-Fi-доступ с обязательной
идентификацией,
обеспечиваемый
компаниями
«Вымпелком» и «Энфорта».

17.

Благодарю за внимание!