Ретаргетинг и парсинг

1.

Ретаргетинг и парсинг
спикер: Светлана Шульман,
маркетолог TeachLine
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

2.

Содержание
Зачем нужны ретаргет и парсинг
Ретаргет
Работа с пикселем
Парсинг аудитории
Инструменты для парсинга
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

3.

Зачем нужны ретаргет
и парсинг?

4.

Ретаргетинг – это рекламный механизм, посредством которого
онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже
взаимодействовали с сайтом, мобильным приложением или страницей
рекламодателя в социальных сетях.
Сбор недавных посетителей сайта или определенных ее страниц;
Сбор людей, которые совершали определенные действия на сайте
(например, оставляли заявку/посещали опр. страницы,
добавляли товар в корзину и др.).
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

5.

Парсинг – это процесс автоматического сбора данных и их
структурирования.
Какие действия собирает парсер?
действия пользователя в соцсети (лайки и комментарии на разных аккаунтах);
подписки пользователей, говорящие об их интересах;
отметки о геолокации.
сбор недавно подписавшихся на определенные сообщества и др.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

6.

Ретаргетинг

7.

Инструмент, позволяющий показывать рекламные материалы
пользователям, которые уже познакомились с продуктом или услугой,
воспользовавшись ими ранее или посетив сайт.
Базы ретаргетинга
• ID пользователя
• Номер телефона
• Email
• Пиксель
• Касания с
сообществом или
страницей
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

8.

Что такое аудитория ретаргетинга?
Аудитория — это настраиваемая база пользователей, на
которую можно нацеливать свои рекламные объявления.
Аудиторию можно наполнять
тремя способами:
• загрузить из заранее
приготовленного файла;
• получить с сайта при
помощи пикселя;
• Собирать тех, кто
взаимодействовал с
сообществом или страницей.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

9.

Ретаргетинг по файлу
Файл может состоять
только из:
• номеров телефонов;
• адресов электронной
почты;
Справка по ретаргетингу ВК - ссылка
Справка по рекламе myTarget - ссылка
• идентификаторов (ID)
страниц;
• ID Apple (IDFA);
• Android и Google (GAID).
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

10.

Зачем нужен ретаргет по файлу?
• Для промо спецпредложений
• Для
• Для
• Для
• Для
повторных продаж
более точной настройки ЦА
привлечения клиентов в сообщество
увеличения конверсии
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

11.

Динамический ретаргет
Динамический ретаргет — это инструмент в рекламном
кабинете, который поможет сайтам показывать
пользователям автоматические сгенерированные
максимально релевантные предложения в рекламных
объявлениях и возвращать
клиентов для совершения покупок.
Только для тех, у кого есть сайт.
Подходит для интернет-магазинов.
Инструкция по установке и настройке: ссылка
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

12.

Загрузка данных
и создание похожей
аудитории

13.

Ретаргетинг VK
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

14.

Ретаргетинг VK
Создать аудиторию Загрузить из файла Выбрать файл
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

15.

Ищем похожую аудиторию
Похожие аудитории Найти похожую аудиторию Выбрать нужную Начать поиск аудитории
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

16.

Пиксель VK
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

17.

Аудитории с пикселя VK
Какие условия сбора аудиторий
существуют:
Какие аудитории таким
образом можно собрать:
• URL совпадает: адрес целиком
• Все посетители сайта
• URL содержит: часть адреса (например,
конкретный раздел каталога)
• Посетители определенных
страниц
• Посмотревшие определенные
группы товаров
• Совершившие заказ или покупку
• Посетившие блог
• Посетившие определенный
набор страниц
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

18.

Что можно с этим делать дальше?
Примеры настроек:
• Любая холодная аудитория минус посетители сайта
• Посетители сайта минус покупатели
• Таргет на похожую аудиторию (на посетителей
сайта/тех, кто оставлял заявки/на клиентов)
• Посетители сайта минус посетители определенных
страниц
• Те, кто смотрели определенную группу товаров
минус другие группы товаров минус те, кто купил
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

19.

Работа с конверсиями VK
Что можно сделать:
• Поставить пиксель (если уже стоит – не нужно)
• Добавить к нему событие из категории «VK.Goal»
Подробнее: ссылка
• При настройки объявления выбирайте нужное
событие конверсии, чтобы отслеживать
достижение цели
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

20.

Динамический ретаргетинг VK
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

21.

Похожие аудитории в ВК
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

22.

Ретаргетинг в myTarget
Работа с файлами
идет через раздел
«Аудитории»
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

23.

Ретаргетинг в myTarget
Обратите внимание
на требования к
файлам, которые
указаны в системе
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

24.

Ретаргетинг в myTarget
Вы можете
расширить
аудитории,
добавив в сегмент
похожих
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

25.

Динамический ретаргетинг в myTarget
Что нужно, чтобы работало:
• Работающих счетчик Топ Мейл
• Работающий пиксель
• Корректно составленный и загруженный продуктовый фид
• Сегменты аудиторий, собирающиеся на основе этого фида.
Если все это есть и оно работает, можете приступать к
настройкам рекламной кампании.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

26.

Похожие аудитории в myTarget
На этой
странице есть
справочные
материалы.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

27.

Пиксель в myTarget
Сначала нужно
поставить на
сайт счетчик
Топ Мейл
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

28.

Пиксель в myTarget
А уже на основе
счетчика
создавать
пиксели
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

29.

Ретаргетинг в «Одноклассниках»
Настраивать
ретаргетинг в ОК
можно только по
файлу. Требования
к нему такие же, как
в myTarget
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

30.

Парсинг аудитории
и инструменты для парсинга

31.

Когда нужны парсеры?
• Реклама идет давно и
масштабироваться с помощью
ресурсов рекламного кабинету
уже не удобно;
• Плохо работают инструменты
внутренних настроек
таргетингов и нужна более
узкая аудитория;
• Очень специфическая ЦА;
• Очень специфическая тематика.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

32.

Что могут парсеры?
Парсеры позволяют найти максимально целевую
аудиторию по следующим параметрам:
• лайкнули, репостнули или прокомментировали
пост в выбранных группах;
• недавно вступили в сообщество;
• недавно отписались;
• слушают определенную музыку;
• скоро вступят в брак;
• скоро будут отмечать день рождения;
• состоят в отношениях;
• поставили определенный статус.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

33.

Как работать?
Можно идти разными путями:
• По ключевому слову в названии;
• По ключевому слову в описании;
• Отделять минус-слова, которые могут портить
статистику;
• Фильтром отделять все лишнее, чтобы поиск был
более точным;
• Ставить группы на отслеживания и автозадания,
чтобы собирать вновь вступивших.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

34.

Парсинг VK - Pepper Ninja
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

35.

Парсинг VK - Pepper Ninja
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

36.

Парсинг VK - Pepper Ninja
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

37.

Инструменты
для парсинга

38.

Церебро Таргет:
Самый популярный парсер 2–3 года назад. Сейчас
некоторые конкуренты обошли его по
функциональности. При этом Церебро все еще остается
одним из лучших парсеров и продолжает активно
развиваться. Колоссальная поддержка разработчиков,
как нигде.
Ссылка
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

39.

Pepper Ninja:
Парсер с упором на автоматизацию. Вы можете
создавать периодические задания, а сервис будет
выполнять их и самостоятельно наполнять базу
ретаргетинга. Умеет чистить списки от ботов. Работает
не только с ВК. Есть возможность подгружать созданные
аудитории сразу в аккаунт. Есть Pepper-панель.
Ссылка
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

40.

TargetHunter:
Лидер по количеству функций. TargetHunter
умеет искать людей, которые слушают заданную музыку,
родителей с детьми определенного возраста,
просматривать комментарии к видеозаписям и много
другое.
Ссылка
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

41.

И множество других сервисов
Ссылка на статью с подборкой и обзором функционала других сервисов
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

42.

Домашнее
задание

43.

Домашнее задание
Ищем ЦА:
Найти аудиторию через любой выбранный парсер.
ДЗ должно содержать:
• Описание ЦА.
• Скрины с поиском ЦА через парсер.
• Общее количество найденной ЦА.
+7 (495) 118-39-56
[email protected]

44.

Спасибо за внимание!