Похожие презентации:
Digital - маркетинг и медиа в условиях цифровой трансформации государственного и муниципального управления
1.
Digital - маркетинг и медиа в условияхцифровой трансформации
государственного и муниципального
управления
Бушманский Александр Юрьевич
руководитель Центра коммуникационных
решений и консалтинга МИЭМИС
2.
Темы:● Современные медиа: от пресс-релиза до блогинга;
● Корпоративный имидж и личный бренд в медиа;
● Правовые аспекты размещения информации в
медиа;
● Управление отделом по связям с общественностью
или пресс-службой.
3.
Средняя продолжительность пользования медиаисточником4.
Доля пользователей 55+5.
ВконтактеАудитория
В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем
годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97
млн человек.
Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на
8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-кгоду). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.
6.
Революция соцсетей7.
Все соцсети - алгоритмы. Главное - научиться их понимать.8.
Все соцсети - алгоритмы. Научитесь их использовать.9.
Все соцсети - алгоритмы. Научитесь их использовать.10.
Все соцсети - алгоритмы. Научитесь их использовать.11.
Как подстроиться под алгоритмы соцсети ВКонтакте12.
Как подстроиться под алгоритмы соцсети Instagram13.
Как подстроиться под алгоритмы соцсети Facebook14.
Базовые метрики для отслеживания15.
Стратегии присутствия в медиа● Реактивная стратегия.
Отслеживаем, что происходит в интернете и социальных медиа. Видим
дискуссии на чужих площадках по проблемным темам, участвуем в них,
корректируем общий информационный фон, стараемся наполнить
дискуссию/публикацию официальными фактами.
● Проактивная стратегия.
Формируем собственную повестку дня через собственные/партнерские
площадки, позволяющие контролировать дискуссию, продвигать
нужные темы и смыслы, рассказывать о своих действиях в выгодном
нам ключе.
16.
Как самостоятельно формировать новостную повестку иличный бренд в медиа?
Определите цели присутствия в медиа.
Определите основные группы своей ЦА - кто ВАМ НУЖЕН в читателях/подписчиках.
Определите основные инфоповоды, которые интересны вашей ЦА и на которые вы будете
реагировать.
4. Определите площадки, на которых есть ваша ЦА и которые вы в состоянии будете вести (не более
1-2 лично, не более 3 с помощником).
5. *Планируете работать со СМИ - составьте карту СМИ региона: площадка, основные тематики,
ключевые журналисты/редактор.
6. Составьте контент-стратегию - понедельный план выхода ваших публикаций (для собственных
площадок).
7. Обеспечьте регулярность выхода публикаций.
8. ОБЯЗАТЕЛЬНО отвечайте на комментарии и личные сообщения (по возможности, публично).
9. Следите за реакциями на публикации - форматы можно менять в зависимости от предпочтений
аудитории.
10. “Дружите” с другими лидерами мнений в соцсетях - журналистами, политиками, общественными
деятелями. Комментируйте их посты, подключайтесь к обсуждениям в соцсетях, присвойте себе
репутацию “готового к разговору”
1.
2.
3.
17.
Ставим цели присутствия в медиа.18.
Кто нас читает?19.
Кто нас читает?20.
21.
О чем нам писать/снимать/говорить?22.
Контент-план собственного медиа. Время публикации.23.
Контент-план собственного медиа. Как упорядочить посты?24.
Профессиональная система управления контентом.25.
Из чего состоит личный бренд?26.
Как найти свои “точки опоры” личного бренда?27.
Целеполагание в личном бренде.28.
Правовые аспекты размещения информации в медиа.Какие сведения необходимо предоставлять?
Кто из госслужащих обязан предоставлять сведения?
Порядок представления информации.
Сроки предоставления сведений об аккаунтах в сети Интернет.
Ответственность за непредоставление сведений в Интернете.
29.
Какие сведения необходимо предоставлять?ст. 20.2 Федерального закона "О государственной гражданской службе Российской Федерации",
ст. 15.1 ФЗ "О муниципальной службе в Российской Федерации"
Гражданский (муниципальный) служащий обязан сообщать сведения о всех адресах сайтов и
(или) страниц сайтов в сети Интернет, на которых он размещал общедоступную информацию, а
также данные, позволяющие их идентифицировать.
под действие закона подпадает информация о созданных госслужащим страницах на сайтах
знакомств, форумах, блогах, досках объявлений, социальных сетях (Одноклассники, Вконтакте,
Фэйсбук, Инстаграм, Твиттер, Вибер, Телеграмм и др.), об аккаунтах (каналах) в Youtube.com,
Google, а также об иных страницах, позволяющих идентифицировать их содержание с личностью
госслужащего.
"Согласно указанным положениям Федерального закона №149-ФЗ под общедоступной информацией
понимаются общеизвестные сведения и иная информация, доступ к которой не ограничен. При этом
отсутствие ограничения в доступе к информации предполагает возможность неограниченного круга лиц
беспрепятственно получать и по своему усмотрению использовать размещенную информацию без согласия
и ведома служащего или гражданина", — говорится в документе.
Не подлежит сообщению работодателю информация о размещении соответствующих сведений на
официальных сайтах гос. органов в связи с исполнением госслужащим профессиональной
деятельности.
30.
Что можно и нельзя публиковать в сети Интернет.Не требуют разрешения на публикацию и не нарушают
Нарушение авторских прав:
авторское право:
1. Использование чужих изображений без устного
1. Фото/видео общественных и политических деятелей.
или письменного разрешения автора (даже если
2. Фото/видео объекта (человека или продукта), который
не является главным в кадре при съёмке публичных
мероприятий.
3. Фото/видео, где человек позировал за плату (в том
числе по бартеру на продукцию), например, модель для
это личные непрофессиональные фото/видео
обычных пользователей Инстаграма).
2. Публикация без имени автора и/или источника.
3. Любые изменения фото без разрешения автора.
окрашивания во время семинара для парикмахеров.
4. Загрузка чужого видео из YouTube, даже в ваш
4. Размещение ссылки на чужой ролик из YouTube.
личный аккаунт.
5. Фото/видео из медиабанка производителя или бренда, с
которым вы работаете.
6. Изображения из бесплатных медиабанков.
31.
Кто из госслужащих обязан предоставлять сведения?В соответствии с действующим законодательством сведения обязаны предоставлять
непосредственно сами государственные (муниципальные) служащие, а также граждане,
претендующие на замещение должности гражданской службы.
Полный перечень категорий госслужащих, обязанных предоставлять сведения:
1. руководители и заместители руководителей государственных органов и их
структурных подразделений высшей, главной и ведущей группы должностей;
2. помощники (советники) руководителей и заместителей руководителей высшей,
главной и ведущей группы должностей;
3. специалисты (инспектора) высшей, главной, ведущей и старшей группы должностей;
4. обеспечивающие специалисты главной, ведущей, старшей и младшей группы
должностей.
32.
Сроки предоставления сведений об аккаунтах в сети Интернет.Например, сведения за 2021г. необходимо предоставить работодателю до 1 апреля
2022 года.
Лица, претендующие на замещение должностей государственной службы,
сообщают сведения об аккаунтах за последние 3 года – при подаче
документов в кадровое подразделение органа.
33.
Как обезопасить себя от нарушения авторского права?Creative Commons. Есть несколько подвидов с особыми требованиями, обозначаемые
аббревиатурой.
СС — особых условий нет, можно пользоваться бесплатно;
NC — только некоммерческие цели;
BY — использовать можно с указанием автора и ссылкой на источник;
ND — нельзя изменять и модифицировать, только в оригинальном виде;
SA — можно изменять и создавать производные, которые дальше будут
распространяться на условиях оригинального произведения;
● SP — можно использовать фрагментарно (актуально для музыки);
● Non-SP — аналог SP, но только для некоммерческого использования.
Аббревиатур может быть несколько — тогда придётся соблюдать требований каждого типа.
34.
Управление отделом по связям с общественностью/пресс-службой.Базовая структура.
35.
Необходимый минимум навыков специалиста в реальныхусловиях.
1. Владение грамотным письменным и устным языком;
2. Владение технологиями PR- и маркетинговых коммуникаций;
3. Владение технологиями SMM: копирайтинг, создание аудиовизуального,
графического контента, управление контентом;
4. Возможность создавать интернет-платформы в конструкторах сайтов;
5. Владение технологиями SEO-оптимизации и аналитики;
6. Навыки фото/видео съемки и монтажа.