Совершенствование рекламной деятельности организации

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«МОСКОВСКИЙ АВТОМОБИЛЬНО-ДОРОЖНЫЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (МАДИ)»
Совершенствование
рекламной деятельности
организации
ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ ГРУППЫ 2ВБМО
БЕЛОВА ДАРЬЯ ЮРЬЕВНА

2.

ОБЪЕКТ, ПРЕДМЕТ, ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Объект: ГУП «Московский Метрополитен»
Предмет: процесс организации рекламной деятельности в ГУП «Московский
метрополитен»
Цель: разработка мероприятий, направленных на совершенствование рекламной
деятельности в ГУП «Московский Метрополитен»
Задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной деятельности на
предприятии;
- провести анализ рекламной деятельности предприятия;
- разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на
предприятии и обосновать их эффективность.

3.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
РЕКЛАМА
платная форма представления и
продвижения товаров и услуг с четко
указанным источником финансирования
неличные формы коммуникации, осуществляемые
посредством платных средств распространения
информации, с четко указанным источником
финансирования
привлечение внимания к товару, услуге
конкретного производителя, торговца,
посредника и распространителя за их счет и
под их маркой предложений, призывов,
советов, рекомендации купить этот товар или
услуги
специфическая область массовой коммуникации в
условиях рыночной конкуренции между
рекламодателями и различными аудиториями с
целью активного воздействия на эти аудитории,
которое должно способствовать решению
определенных маркетинговых задач
рекламодателя

4.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Фрагмент «дерева целей» системы маркетинговых коммуникаций

5.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Основные средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций

6.

ИССЛЕДОВАНИЕ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
Для проверки основных параметров успеха рекламной политики исследуют
внимание (число лиц, запомнивших данную рекламу);
идентификацию (связь рекламного обращения или товара с компанией);
доступность для понимания (степень восприятия цели рекламы);
надежность (наличие соответствующей аргументации в рекламе);
внушаемость (возникновение у потребителей ассоциаций, благоприятных для товара и
предприятия, на основании смысла рекламного сообщения);
интерес (возникновение у потенциального потребителя интереса к товару, достаточного
для его покупки).

7.

КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ГУП «МОСКОВСКИЙ
МЕТПОПОЛИТЕН»
ГУП "Московский метрополитен"
(полное название Государственное унитарное
предприятие города Москвы
"Московский ордена Ленина и
ордена Трудового Красного
Знамени метрополитен имени В.
И. Ленина") - система скоростного
внеуличного транспорта столицы.
Метро - самый популярный
городской вид транспорта в
Москве. Его доля в перевозке
пассажиров в столице составляет
около 48%.

8.

ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В МОСКОВСКОМ
МЕТРОПОЛИТЕНЕ
О начале официального запуска рекламы в
метро Москвы нигде не упомянуто, но в
одном из публикаций «Ёта-реклама
Самара» от 17 апреля 2020 года под
названием «История рекламы в России
(советский и постсоветский период)»
написано о том, что в 1991 году стены
салонов вагонов метро были обклеены
рекламными объявлениями зарубежных
товаров. Следовательно, можно сделать
вывод о том, что рекламная деятельность в
метрополитене осуществляется уже более
30 лет. За это время процесс размещения
рекламы в метро кардинально менялся. В
особенности за последние 5 лет
произошло наибольшее количество
изменений.

9.

ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В МОСКОВСКОМ
МЕТРОПОЛИТЕНЕ
Форматы рекламы распространенные среди пассажиров метро

10.

Пассажиры, постоянно обращающие внимание на рекламу в метро

11.

АНАЛИЗ БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ МОСКОВСКОГО
МЕТРОПОЛИТЕНА
Стоимость одного рекламного места в месяц* для рекламной кампании, в рублях с учетом НДС 18%
Пакеты
30 х 40 см
простенок
I ярус, торец
30 х 40 см
простенок
II ярус
30 х 40 см
48 х 12 см
на скосе
на панели
35 х 15 см
на дверях
вагонов
(двухсторонний)
КОЛЬЦЕВАЯ
8250
3600
1000
1725
3900
97/194
ЗАМОСКВОРЕЦКАЯ
5500
3200
700
1200
2780
160/320/640
Линии метро
КАХОВСКАЯ
рекламных
мест
на скосе – 100/200
СОКОЛЬНИЧЕСКАЯ
5500
3200
-
ТАГАНСКО-КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ
5500
3200
700
КАЛУЖСКО-РИЖСКАЯ
5500
3200
700
1200
2780
100/200/386
1200
2780
150/300/600
1200
2780
150/180/300/360/660
на скосе –80/160
СЕРПУХОВСКО-ТИМИРЯЗЕВСКАЯ
5500
3200
700
1200
2780
160/180/320/360/680
на скосе – 160/180/320/500
КАЛИНИНСКАЯ
2970
1800
350
600
1200
93/186
ЛЮБЛИНСКАЯ
2970
1800
-
600
1200
80/160
Липкая аппликация в вагонах метро

12.

АНАЛИЗ БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ МОСКОВСКОГО
МЕТРОПОЛИТЕНА
Количество станций
Стоимость рекламной кампании,
проводимой на всех турникетах,
установленных на станции по входу
и по выходу вестибюлей в месяц, в
рублях с учетом НДС (18%)
Стоимость рекламной кампании,
проводимой на всех турникетах,
установленных на станции по
выходу вестибюлей в месяц, в
рублях с учетом НДС (18%)
48х16 см
16х16 см
Все станции
1 440 000
486 000
Количество турникетов ≈
2922 штук
878 штук
Липкая аппликация на турникетах в метро

13.

АНАЛИЗ БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ МОСКОВСКОГО
МЕТРОПОЛИТЕНА
Количество станций
Стоимость рекламной кампании, проводимой на всех дверях,
установленных на станции по входу и по выходу вестибюлей в месяц,
в рублях с учетом НДС (18%)
Верхний блок (10 40 см)
Нижний блок (23 57 см)
Все станции (с 01 ноября по 31 марта)
3 500 000
4 400 000
Все станции (с 1 апреля по 31октября)
2 300 000
2 800 000
с 01 ноября по 31 марта 3890 штук
с 01 апреля по 31 октября 1970 штук
с 01 ноября по 31 марта
3450 штук
с 01 апреля по 31
октября 1750 штук
Количество дверей
Липкая аппликация на дверях вестибюлей

14.

КОММУНИКАТИВНЫЙ ЭФФЕКТ НА МОСКОВСКОМ
МЕТРОПОЛИТЕНЕ
Виды рекламы
Стикеры в вагонах метро
Стикеры на стенах вагонов
Стикеры над окнами и дверями вагонов
Стикеры на стеклах дверей вагонов
Стикеры со схемой линий
метрополитена в вагонах
Результаты телефонного опроса
Результаты личных интервью
Обращают внимание на рекламу этого вида
Хотя бы иногда
Хотя бы иногда
За одну «среднюю» поездку
За одну «среднюю» поездку
(не реже
(не реже
1 р/мес.)
1 р/мес)
Показатели
Показатели
не
не
70%
39%
измерялись
измерялись
Показатели
Показатели
не
не
94,7%
67,3%
измерялись
измерялись
Показатели
Показатели
не
не
83,9%
50,7%
измерялись
измерялись
Показатели
Показатели
не
не
83,9%
50,7%
измерялись
измерялись
Показатели
Показатели
не
не
44%
21%
измерялись
измерялись
75%
43%
90,3%
47,3%
Плакаты на стенах напротив платформ
41%
28%
86,6%
45,7%
Щиты с подсветкой в вестибюлях
35%
21%
65,1%
23,6%
Щиты без подсветки в вестибюлях
Показатели
не
измерялись
Показатели
не
измерялись
61,9%
19,5%
Щиты вдоль эскалаторов
Результаты определения степени внимания к рекламе

15.

Способы определения эффективности рекламы

16.

English Русский Правила