Похожие презентации:
Академия Belhard. Контекстная реклама
1.
«Полный практический курсинтернет-маркетинга»
Академия BELHARD
Автор: Исаенко Виталий
1
2.
Программа занятия:“Контекстная реклама”
1.Недостатки и преимущества контекстной
рекламы
2.Принципы работы контекстной рекламы
3.Этапы создания кампаний контекстной рекламы
4.Создание эффективных объявлений
5.Работа с Google Adwords
6.Работа с Яндекс.Директ
7.Инструменты управления кампаниями
2
3.
Контекстная рекламаКонтекстная реклама (далее «КР») - объявления,
которые показываются в ответ на конкретный
запрос пользователя в поисковой системе, а также
в виде рекламы на тематических интернет-сайтах,
входящих в рекламную сеть, нажав на
заинтересовавшее его контекстное рекламное
объявление, пользователь переходит на сайт
компании.
3
4.
Основные рекламные системы КРЯндекс.
Google.
(Яндекс Директ)
(Google ADS)
4
5.
Контекстная реклама: плюсы и минусы+
+
+
+
+
+
-
ПЛЮСЫ
Мгновенный результат
Не нужна оптимизация сайта
Холодный трафик конвертировать
в горячий или в клиента
максимально точный охват ЦА
Точная аналитика
Минусы
Постоянно платить за клики
Навязчивость
Высокая стоимость клика в
некоторых нишах
6.
Программа занятия:“Контекстная реклама”
1.Недостатки и преимущества контекстной
рекламы
2.Принципы работы контекстной рекламы
3.Этапы создания кампаний контекстной рекламы
4.Создание эффективных объявлений
5.Работа с Google Adwords
6.Работа с Яндекс.Директ
7.Инструменты управления кампаниями
6
7.
Контекстная рекламаПоисковая
Баннерная
•Реклама на сайтахпартнерах
•Показываемся исходя из
прошлых запросов
(контекстный таргетинг)
•Поведения в интернете
(поведенческий)
•Или посещения сайта
(ремаркетинг)
•Показываемся исходя из
запроса (ключевого
слова), который написал
пользователь
7
8.
Виды рекламных объявленийТекстовые
Поисковая
Баннерная
Графические
Видеообъявления
8
9.
Поисковые запросы по типусоответствия
Поисковая
Точное
Фразовое
[купить мобильный
телефон]
“купить мобильный
телефон”
9
Баннерная
Широкое
купить мобильный телефон
10.
Поисковые запросыпо типу соответствия
Поисковая
Баннерная
Модификатор
Широкого соответствия
+купить +мобильный +телефон
10
11.
Широкое соответствиеПоисковая
Баннерная
+купить +мобильный +телефон
При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе
есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по
значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в
11
любом порядке.
12.
Фразовое соответствиеПоисковая
Баннерная
+купить +мобильный +телефон
Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только
если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие
слова). При этом важен порядок слов
12
13.
Точное соответствиеПоисковая
Баннерная
+купить +мобильный +телефон
Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет
показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и
13
ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов.
14.
Модификатор широкого соответствияПоисковая
Баннерная
+купить +мобильный +телефон
При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и
при широком соответствии, кроме тех, когда запрос
содержит синонимы и близкие по
14
значению слова или по смыслу вопросы.
15.
Подбор ключевых словЯндекс. Wordstat;
Поисковая
Баннерная
Google Планировщик запросов;
Spywords
+купить +мобильный +телефон
аши знания
Н
(сленг и т.д.);
Сторонние сервисы/анализ конкурентов (
https://serpstat.com/)
15
16.
Контекстная реклама GoogleРекламные блоки выше
поисковой выдачи
Рекламные блоки снизу
поисковой выдачи
Поисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
16
17.
Контекстная реклама ЯндексРекламные блоки выше
поисковой выдачи
Рекламные блоки снизу
поисковой выдачи
Поисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
17
18.
РСЯ Рекламная сеть ЯндексПоисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
18
19.
КМС Контекстно-медийная сетьПоисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
19
20.
Мобильная реклама ЯндексПоисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
20
21.
Мобильные приложенияПоисковая
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
21
22.
Ремаркетинг /ретаргетингБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
22
23.
Ремаркетинг /ретаргетингемаркетинг — технология Google AdWords, которая
Р
позволяет возвращать пользователей на сайт, который
они ранее посетили. Им будет показываться реклама
на сайтах КМС (контекстно-медийнаяБРеаннерная
сеть) и
напоминать о том, что они искали.
+купить +мобильный +телефон
етаргетинг — технология Яндекс.Директа, которая
Р
позволяет транслировать рекламные объявления на
сайтах РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) либо уже
подобранной аудитории, либо тем, кто посетил сайт и
23
совершил там определенное
действие.
24.
Медийная рекламаСтатичные или динамичные баннеры, содержащие
текст, графику или анимацию, которые
показываются в специально отведенных местах на
БРеаннерная
сайтах, входящих в КМС Гугла.
+купить +мобильный +телефон
24
25.
RTBRTB (Real Time Bidding) — это технология, которая позволяет проводить аукцион по
продаже рекламных показов за те доли секунды, пока человек открывает веб-страницу.
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
25
26.
RTBУ RTB-технологии есть преимущества для всех
участников процесса. Рекламодатели получают
возможность решить свою задачу (например, по
БРеаннерная
увеличению рекламного охвата или оптимизации
цены за показ), ведь они покупают не просто
+купить +мобильный +телефон
рекламное место,
а целевую аудиторию — причем
по приемлемой для себя цене. Рекламные площадки
увеличивают доходы, так как продают показы по
аукционному принципу. А пользователь видит
рекламу, отобранную в соответствии с его
26
интересами.
27.
Цель -> ПоказателиБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
27
28.
Программа занятия:“Контекстная реклама”
1.Недостатки и преимущества контекстной
рекламы
2.Принципы работы контекстной рекламы
3.Этапы создания кампаний контекстной
рекламы
4.Создание эффективных объявлений
5.Работа с Google Adwords
6.Работа с Яндекс.Директ
7.Инструменты управления кампаниями
28
29.
Этапы создания контекстной рекламыЯндекс. Wordstat;
1.
Подбор ключевых
слов
oogle Планировщик
G
БРеаннерная
запросов;
http://www.key-collector.ru/
+купить +мобильный +телефон
Слово*б
29
30.
Этапы создания контекстной рекламыДля чего нужен?
1.
Подбор ключевых
слов
тобы четко обозначить и выделить
Ч
нашу целевую аудиторию.
БРеаннерная
+купить +мобильный
+телефон
ВАЖНО!
Прогноз Бюджета
ыбираем как можно точнее КЗ,
В
нам не нужны неконвертирующиеся
запросы.
30
31.
Минус-словаСлова, при наборе которых, ваши объявления не
1.
будут показываться.
Подбор ключевых
слов
БРеаннерная
Как их найти?
+купить +мобильный +телефон
1.Общие списки слов;
2.Ручной мониторинг и составление;
3.Работа с аналитикой.
31
32.
Этапы создания контекстной рекламыhttps://serpstat.com/
2.
Анализ конкурентов
https://spywords.ru/
Semrush.com БРеаннерная
direct.yandex.by
+купить +мобильный +телефон
32
33.
Этапы создания контекстной рекламы2.
Анализ конкурентов
зучаем конкуренцию в различных
И
направлениях;
БРеаннерная
тстраиваемся от конкурентов (привет
О
УТП!) через объявление.
+купить +мобильный +телефон
33
34.
Этапы создания контекстной рекламы3.
Подбор посадочных
страниц
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
34
35.
Этапы создания контекстной рекламы4
Создание объявлений
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
35
36.
Настройки таргетингаБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
36
37.
Аналитика + измененияЧто анализируем?
CTR, конверсию по КЗ, доходность по
БРеаннерная
группе запросов и т.д… ЭФФЕКТИВНОСТЬ!
Что изменяем?
+купить +мобильный +телефон
Запросы, объявления, посадочную страницу,
цену и т.д.
37
38.
Utm-меткиБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
38
39.
Utm-меткиhttps://tools.yaroshenko.by/utm.php
https://tilda.cc/ru/utm/
+купить +мобильный +телефон
39
БРеаннерная
40.
Проверяем себяhttps://checklists.expert/checklist/3526-etapyrazrabotki-kontekstnoy-reklamy
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
40
41.
Программа занятия:“Контекстная реклама”
1.Недостатки и преимущества контекстной
рекламы
2.Принципы работы контекстной рекламы
3.Этапы создания кампаний контекстной рекламы
4.Создание эффективных объявлений
5.Работа с Google Adwords
6.Работа с Яндекс.Директ
7.Инструменты управления кампаниями
41
42.
Как выглядит объявлениеБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
42
43.
Правила для объявленийоблюдайте количество символов как в заголовке
С
объявления, так и в его тексте;
БРеаннерная
е размещайте контактные данные (телефон,
Н
Email, Icq) в тексте или заголовке объявления;
+купить +мобильный +телефон
Соблюдайте правила русского языка;
е пишите слова с ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, кроме
Н
товарных знаков и аббревиатур;
43
44.
Правила для объявленийе используйте названия чужих брендов и торговых
н
марок;
соблюдайте закон о рекламе;
БРеаннерная
екламный текст должен соответствовать ключевому
р
+купить +мобильный +телефон
слову и содержанию страницы сайта, на которую ведет
ссылка с объявления;
запрещено некорректное сравнение с конкурентами;
еобходимо использовать только стандартные символы
н
и знаки препинания;
44
45.
Правила для объявленийзапрещено использовать превосходную степень при
описании товара/услуги (чтобы написать, что ваш товар
лучший, необходимо подтверждение этого факта от третьих
БРеаннерная
лиц);
указанные акции/скидки/цены
должны быть действительны;
+купить +мобильный +телефон
кроме общих правил, каждый сервис выдвигает свои
требования.
45
46.
Правила для объявленийБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
46
47.
Запрещенные тематикиhttps://yandex.ru/support/direct/moderation/
restricted-categories.html
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
47
48.
ЗаголовокБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
48
49.
Заголовок объявленияЗаголовок обязан привлекать внимание, именно
от заголовка зависит прочитает объявление
БРеаннерная
человек или нет.
Сделайте заголовок
интригующим,
+купить +мобильный
+телефон
притягивающим внимание, побуждающим к
прочтению.
Обязательно включите ключевое слово/фразу!
49
50.
Текст объявленияБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
50
51.
Текст объявленияописывайте преимущества своего продукта/услуги или доп
выгоды ;
текст должен быть лаконичным и конкретнымБРеаннерная
;
спользуйте информацию об акциях, скидках, специальных
и
+купить +мобильный +телефон
предложениях с ограниченным сроком действия ;
спользуйте слова, привлекающие к себе внимание (скидка,
и
распродажа, недорого, бесплатно, легко, невероятно и т. д.) ;
51
52.
Текст объявлениязадайте вопрос в заголовке, а в тексте дайте на него ответ ;
используйте в тексте объявления ключевые запросы ;
БРеаннерная
старайтесь писать всегда правду и только правду ;
показывайте цену на товар/услугу ;
+купить +мобильный +телефон
внесите в текст эмоциональную окраску и побудите человека
к действию ;
используйте в описании цифры, если это возможно.
52
53.
Текст объявленияБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
53
54.
CTR. Важен в PPC?БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
54
55.
Важность CTR в PPCБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
55
56.
Показатель качества (QS)Quality Score – от 1 до 10. Чем выше QS, тем
меньше цена за клик.
БРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
56
57.
Как поднять CTR?Ключевая фраза в заголовке;
Информация о доставке;
БРеаннерная
Преимущества (не вода);
+купить +мобильный +телефон
CTA (Призыв к действию);
Детализация групп объявлений;
Гарантия/сертификаты;
Триггеры (Скидка/спец цена/бесплатно).
57
58.
Быстрые ссылкиБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
58
59.
Отображаемая ссылкаБРеаннерная
+купить +мобильный +телефон
59
60.
Домашнее заданиеОсознать материал, который мы изучили
Прочитать материал несколько
раз
БРеаннерная
Минус-слова для своего семантического
+купить +мобильный +телефон
ядра
60