Контекстная реклама «OPTIMZON»

1. О компании

Наша компания является партнером Google и Яндекс
Только сертифицированные специалисты
Детальная проработка рекламных кампаний
Глубокое погружение в тематику бизнеса клиентов
Семь лет на рынке рекламных услуг

2.

Контекстная реклама
Контекстная реклама — это текстовые и медийные объявления, которые
показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил
в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в
тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к
покупке.
Преимущества контекстной рекламы
Мгновенный эффект сразу после запуска
Точность попадания в целевую аудиторию
Рекламодатель сам назначает рекламный бюджет
Быстрая окупаемость вкладываемых средств
Наглядная статистика
Высокая результативность

3. Схема работы отдела контекстной рекламы «OPTIMZON»

Первично – анализ тематики, прогноз возможных расходов и результатов:
Составление списка основных запросов по тематике деятельности Вашего сайта.
Предварительная оценка стоимости переходов и общего бюджета рекламной кампании.
Согласование планируемого размещения, примерных расходов и возможных результатов.
Запуск рекламной кампании:
Подбор расширенного и уточняющего списка ключевых запросов.
Составление текстовых рекламных объявлений.
Уточнение географического, временного таргетинга, и других параметров и настроек.
Первичная корректировка запросов и текстовых объявлений для увеличения CTR.
Последующее ведение и корректировка рекламной кампании:
Мониторинг конкуренции, общих расходов и стоимости отдельных переходов.
Уточнение списка ключевых запросов и различных параметров по кампании.
Корректировка рекламных объявлений для увеличения их CTR.
Ежемесячный отчет с анализом эффективности.

4.

Кейс по контекстной рекламе сайта boochi.ru
В январе 2017 была запущена контекстная
реклама для крупного интернет-магазина
ювелирных украшений boochi.ru,
работающего с более чем 300 брендами.
Источники трафика
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
Были глубоко проработаны и запущены 8
рекламных кампаний и собраны в них
более 3000 ключевых фраз.
Январь
Февраль
Март
Поиск (SEO выдача)
Внутренние переходы
Прямые переходы
По ссылкам
Соц. Сети
Реклама (Direct + AdWords)
Стоимость клика в январе составляла
7,59р, а к марту была снижена до 5,29р.
Показатель CTR повысился с 13,84%
(январь) до 16,21% (март).
Легко заметить преобладание трафика из рекламных сетей
Яндекс Директ и Google AdWords.
В разрезе трех месяцев реклама составила 75% трафика.

5.

Кейс по контекстной рекламе сайта boochi.ru
Количество транзакций
Стоимость рекламных
кампаний, руб.
Доход, руб.
1500000
300
250
200
150
100
50
0
200000
1000000
150000
100000
500000
50000
0
Январь
Февраль
Поиск
Прямые переходы
Март
Реклама
Увеличение количества транзакций
от рекламных кампаний
составил от 93 до 107%
0
Январь
Поиск
Февраль
Прямые переходы
Март
Реклама
Прирост дохода
от рекламных кампаний:
Январь – 84%
Февраль – 116%
Март – 236%
Январь
Февраль
Yandex Direct
Март
Google AdWords

6.

Кейс по контекстной рекламе сайта boochi.ru
ROI (return of investment) — показатель эффективности, коэффициент
окупаемости инвестиций.
Показатель ROI указывает на то, насколько эффективно проводится рекламная кампания или
инвестиционная деятельность: какой процент дохода вы получаете за каждый вложенный рубль. Чем
больше этот показатель, тем больше денег вы получаете.
Формула расчета ROI
ROI = (Доход от вложений — размер вложений) / Размер вложений * 100%.
ROI, %
600
Были проведены A/B тесты, снижена стоимость
клика, сокращена стоимость транзакции, в результате
оптимизаций вырос коэффициент транзакций с 0,25%
до 0,60%, что позволило достичь значения ROI в 504%
500
400
300
200
100
0
Январь
Февраль
ROI, %
Март

7.

Кейс по контекстной рекламе сайта kreshchenie.ru
Источники трафика
150000
100000
В начале 2017 года была подключена
система аналитики продаж для интернетмагазина православных товаров
kreshchenie.ru. Проведя A/B тесты, и
изменив стратегию, сайт показал
высочайшие результаты к концу 2017 года.
На выбранном промежутке также видны
положительные изменения:
50000
0
Апрель
Декабрь
Поиск (SEO выдача)
Внутренние переходы
Прямые переходы
По ссылкам
Соц. Сети
Реклама (Direct + AdWords)
Стоимость клика была снижена с 6,32р до
4,87р
Показатель CTR повысился с 10,96% до
17,24%
Видно преобладание поискового трафика. Но он является
по большей части информационным и дает низкий процент
транзакций.

8.

Кейс по контекстной рекламе сайта kreshchenie.ru
Количество транзакций
Стоимость рекламных
кампаний, руб.
Доход, руб.
3000000
500
400
300
200
100
0
300000
2000000
Апрель
Поиск
1000000
100000
0
0
Апрель
Декабрь
Прямые переходы
200000
Реклама
Прирост количества транзакций
от рекламных кампаний
составил 30%
Поиск
Декабрь
Прямые переходы
Реклама
Увеличение дохода от
рекламных кампаний на 125%
Средний чек увеличен на 84%
(с 3918р до 7192р)
Апрель
Yandex Direct
Декабрь
Google AdWords
Стоимость транзакции была
Снижена на 54%.
(с 1395р до 907р)

9.

Кейс по контекстной рекламе сайта kreshchenie.ru
ROI (return of investment) — показатель эффективности, коэффициент
окупаемости инвестиций.
Показатель ROI указывает на то, насколько эффективно проводится рекламная кампания или
инвестиционная деятельность: какой процент дохода вы получаете за каждый вложенный рубль. Чем
больше этот показатель, тем больше денег вы получаете.
Формула расчета ROI
ROI = (Доход от вложений — размер вложений) / Размер вложений * 100%.
ROI, %
Были проведены A/B тесты, снижена стоимость
клика, увеличен CTR, в результате оптимизаций
значительно снизилась стоимость транзакции, что
позволило достичь значения ROI в 871%!
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Апрель
Декабрь
ROI, %