Специальные мероприятия как инструмент продвижения коммерческой кампании (на примере кампании DEN)

1.

Курсовая работа на тему:
«Специальные мероприятия как
инструмент продвижения
коммерческой кампании (на примере
кампании DEN)»
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Выполнила студентка РСОз-19
Гимодеева Ангелина

2.

Цели и задачи работы
Цель работы заключается в выявлении особенностей
специальных мероприятий в качестве инструмента
продвижения коммерческой компании.
Для реализации поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:
Необходимо изучить различные подходы к определению
понятия «специальное мероприятие».
Изучить классификацию и виды специальных
мероприятий.
Определить основные требования к процессу
организации и проведения специальных мероприятий.
Рассмотреть особенности организации и проведения
специальных мероприятий для кампании «DEN».

3.

СПЕЦИАЛЬНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ
это организованное событие, направленное на
продвижение или поддержку
продукта, услуги или бренда.
определенного

4.

Виды специальных
Мероприятия для СМИ
Презентация продуктов или услуг.
Открытие (презентация) места реализации
товаров или услуг.
Официальные приемы.
Выставки и экспозиции.
Конференции и семинары.
Мероприятия в сфере спонсорства и
благотворительности.
Оригинальные специальные мероприятия.
Акции с использованием баз данных.

5.

«4P+F»
Место («Place»).
Продвижение и информирование
(Promotion)
Предоставление информации во
время мероприятия (Presentation)
Персонал (Personаl)
Действия после мероприятия (Followup).

6.

МИССИЯ БРЕНДА «DEN»
подчеркнуть ваши
естественные
женственные качества,
помочь каждой женщине
выглядеть прекрасно и
излучать энергию!

7.

8.

Для проведения качественного
анализа мы решили изучить их по
следующим критериям
в зависимости от цели мероприятия
(обучающие, развлекательные, деловые,
спонсирование социально-значимых
проектов);
по виду мероприятия про классификации
Д.П. Гавры;
по направленности (внешние или
внутренние).

9.

Соотношение внутренних и внешних
мероприятий
Внутренние
Внешние

10.

Соотношение мероприятий в
зависимости от цели
Деловые
Развлекательные
Обучающие

11.

Соотношение видов мероприятий
Продажи
СМИ
Оригинальные
специальные
мероприятия
Конференции и
семинары
Акции с
использованием базы
данных

12.

Гипотезы на основе
полученных результатов
• В компании «DEN» наиболее часто
используются мероприятия для освещения в
СМИ, а также в социальных сетях.
• Компания «DEN» применяет специальные
мероприятия для привлечения новых
клиентов.
• Организация применяет специальные
мероприятия, которые способствуют
увеличению пассивного капитала.