Контент - маркетинг

1.

КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ

2.

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТМАРКЕТИНГ
1
СОЗДАНИЕ
2
РАЗМЕЩЕНИЕ
3
КУРИРОВАНИЕ
ПОЛЕЗНОГО КОНТЕНТА, РЕШАЮЩЕГО
ПРОБЛЕМЫ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

3.

С КАКИМ КОНТЕНТОМ РАБОТАТЬ
Те кс т
Визуальный контент
Видео
Аудио
Вебинары
Электронные
книги

4.

С КАКИМ КОНТЕНТОМ РАБОТАТЬ
БЛОГ И САЙТ
Рассылка
Соцсети
You Tube
Подкасттерминалы
Партнерские
площадки

5.

СТАРЫЙ ДОБРЫЙ PR НЕ
РАБОТАЕТ

6.

СТАРЫЙ ДОБРЫЙ PR НЕ
РАБОТАЕТ
НАПИСАТЬ
РАЗОСЛАТЬ
ВЫБРОСИТЬ

7.

ЛЮДИ УЖЕ НЕ ТЕ…

8.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГВ СИСТЕМЕИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГА

9.

НОВЫЙПОДХОД К
ПРОДВИЖЕНИЮ
БЕСПЛАТНАЯ
ПОМОЩЬ

10.

НОВЫЙПОДХОД К
ПРОДВИЖЕНИЮ
БЕСПЛАТНАЯ
ПОМОЩЬ
ПОВЫШЕНИЕ
ЛОЯЛЬНОСТИ

11.

НОВЫЙПОДХОД К
ПРОДВИЖЕНИЮ
БЕСПЛАТНАЯ
ПОМОЩЬ
ПОВЫШЕНИЕ
ЛОЯЛЬНОСТИ
ДОВЕРИЕ

12.

НОВЫЙПОДХОД К
ПРОДВИЖЕНИЮ
БЕСПЛАТНАЯ
ПОМОЩЬ
ПОВЫШЕНИЕ
ЛОЯЛЬНОСТИ
ДОВЕРИЕ
БЛАГОДАР
НОСТЬ

13.

НОВЫЙПОДХОД К
ПРОДВИЖЕНИЮ
БЕСПЛАТНАЯ
ПОМОЩЬ
ПОВЫШЕНИЕ
ЛОЯЛЬНОСТИ
ДОВЕРИЕ
БЛАГОДАР
НОСТЬ
РОСТ
ПОКУПОК

14.

ЧТО ДЕЛАЕТКОНТЕНТМАРКЕТОЛОГ
1
СТРАТЕГИЯ
2
РЕАЛИЗАЦИЯ
3
ОЦЕНКА

15.

ПУТИ ДОСТИЖЕНИЯ
ЖУРНАЛИСТ
+
МАРКЕТОЛОГ

16.

ПУТИ ДОСТИЖЕНИЯ
PR

17.

ПУТИ ДОСТИЖЕНИЯ
SMM

18.

ПУТИ ДОСТИЖЕНИЯ
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ

19.

КАКРАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ
КМ СТРАТЕГИЮ
KPI
АНАЛИЗ ЦА
СТРАТЕГИЯ
ЦЕЛИ И
ЗАДАЧИ
РЕДПОЛИТИКА
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
РЕСУРСЫ

20.

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
РЕДПОЛИТИКА
РЕДПОРТФЕЛЬ
КОНТЕНТПЛАН

21.

КОММУНИКАЦИОННАЯ
ПОЛИТИКА
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
РЕДПОЛИТИКА
РЕДПОРТФЕЛЬ
КОНТЕНТПЛАН

22.

О ЧЕМ ВАШ КОНТЕНТ. КАКУЮ ПРОБЛЕМУ ВЫ
РЕШАЕТЕ?

23.

КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
ВАША
АУДИТОРИЯ
КОНКУРЕНТЫ
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
РЕСУРСЫ
ПОИСКОВЫЕ
ЗАПРОСЫ

24.

25.

РЕДАКТОРСКАЯ ПОЛИТИКА
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
РЕДПОЛИТИКА
РЕДПОРТФЕЛЬ
КОНТЕНТПЛАН

26.

ФОРМАТЫ
E-BOOKS
ВЕБИНАРЫ
ВИДЕО
СБОРНИКИ
АУДИО
ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
ИССЛЕДОВА
НИЯ
ТЕКСТЫ

27.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
ВАШ САЙТ

28.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
ВАШ САЙТ
БЛОГ

29.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
ВАШ САЙТ
БЛОГ
E mail

30.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
соцсети
ВАШ САЙТ
БЛОГ
E mail

31.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
соцсети
ВАШ САЙТ
БЛОГ
YOU
TUBE
E mail

32.

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
КОНТЕНТА
соцсети
партнеры
ВАШ САЙТ
БЛОГ
YOU
TUBE
E mail

33.

ЖАНРЫ, РУБРИКИ И ТЕГИ
Жанры: организуют контент по форме подачи: новости,
интервью, кейсы, аналитика и т.д.
Рубрики:организуют контент по общим признакам:
направлениям, форматам, задачам.
Теги: организуют контент по темам для более
персонализированного подбора контента.

34.

ПЕРИОДИЧНОСТЬ
Выпускайте контент регулярно.
С заранее намеченной периодичностью
Отсутствие дисциплины в вашем
контенте приведет к провалу

35.

ПЕРИОДИЧНОСТЬ: ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
• привычка читателей
• рост прямых заходов
• рост
органического
трафика
• улучшение поведенческих метрик
• наполнение контентной рассылки

36.

ПРИМЕР
ПРИМЕР
РЕДПЛАНА В
ГУГЛ
КАЛЕНДАРЕ

37.

ОТКУДА БРАТЬИДЕИ
ваше профессиональное инфополе
ваши клиенты: служба поддержки,
опросы
поисковые запросы
работа конкурентов
мозговой штурм

38.

КОНТЕНТ-ПЛАН
КОММУНИКА
ЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
РЕДПОЛИТИКА
РЕДПОРТФЕЛЬ
КОНТЕНТПЛАН

39.

ТЕМАТИЧЕСКОЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ
На какие темы писать сегодня/завтра/ через
месяц?
Как разнообразить контент, чтобы не
наскучить аудитории?
Как выпускать контент вовремя?

40.

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ SMM
Повышение узнаваемости
Формирование пула лояльности аудитории
Работа с существующими клиентами,
клиентская поддержка

41.

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ SMM
Лидогенерация
Продажи
Трафик

42.

ОСОБЕННОСТИ SMM КАК КАНАЛА
КОММУНИКАЦИЙ
В социальных медиа люди отдыхают и
общаются
Соцсети- площадка для формирования
спроса, а не работы с готовой аудиторией
Долгосрочная перспектива

43.

КОНТЕНТ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ
Упор на визуализация
Человечески подход, живой стиль. На другой
стороне- человек
Не забываем и про пользовательский контент

44.

ЧАСТНЫЕ СЛУЧАИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
Поддержка онлайн и офлайн-акций
Поиск новых партнеров и полезных контактов
Проведение различных исследований (анализ
рынка, конкурентов, и т. п.)

45.

НАЧАЛО РАБОТЫ
Анализируем рынок
Определяемся с целевой аудиторией и
сегментируем ее
Определяемся с площадками присутствия и с
политикой коммуникации

46.

СООБЩЕСТВА И ОФОРМЛЕНИЕ
Название и аватар
Основные разделы
10-15 Постов в ленте с полезной информацией
и промо-постами
Фото, видео- разделы не должны пустовать

47.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
СООБЩЕСТВА
Позиционирование по боенду (МТС, Магазин
«Привет» и т. п)
Позиционирование по интересам (Практика
SMM, Клуб любитей кактусов)
Смешанный тип позиционирования

48.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
Таргетированная реклама
Реклама в сообществах
Виджет на сайте
Работа с лидерами мнений

49.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
Партнерство с другими сообществами, кросспромоушн
Оффлайн методы

50.

ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
Акции м конкурсы (как для привлечения, так и
для увеличения эффективности рекламы)
Контент
Белый френдинг

51.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ В SMM
KPI для коммерческих сообществ:
Количество обращений, лидов и продаж из
сообщества и социальных сетей.
Целевой трафик на сайт и продажи на сайте.
Количество подписчиков

52.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ В SMM
KPI для коммерческих сообществ:
Скорость реакции на обращение.
•Количество положительных отзывов

53.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ В SMM
KPI для коммерческих сообществ:
Количество подписчиков
Уникальные посетители, просмотры и их рост
Охваты и рост
Количество реакций и их рост