12.91M

Характеристика имиджа Rhode

1.


Rhode
характеристика имиджа блесков для губ
Подготовила Абрамян Карина

2.


1. Свойства продукта

Особые качества:
Блески для губ Rhode известны своим длительным
увлажнением, минимальной липкостью, широкой
палитрой оттенков, и стойкостью. Они также имеют
приятный аромат и вкус. Эффект глазированных губ
создается за счет деликатных блесткок.
Помимо эстетичной упаковки, продукт имеет crueltyfree состав, включающий мощный комплекс пептидов,
масла ши, купуасу и масла бабассу, давая
максимальное питание и объем губам.


3.


1. Свойства продукта

Отражает статус покупателя:
Продукты Rhode accоциируются с модным и
стильным образом жизни, соответствию
последним трендам, стремлению к
ответственному потреблению, а также эстетике,
что отражает статус их покупателей.


4.


1. Свойства продукта

Ассоциируется с отдельным человеком:
Бренд Rhode создан Хейли Бибер американской моделью и женой Джастина
Бибера.
Название бренда – это второе имя Хейли (Hailey
Rhode Bieber)
По словам Хейли, она хотела создать такие
блески для губ, которыми бы люди пользовались
из-за их эффективности и качества, а не из-за
того, что бренд основан знаменитостью.


5.



2. Страна производитель: США.
3. Репутация фирмы-изготовителя:
Beauty-Stat во главе с химиком-технологом Роном
Робинсоном зарекомендовала себя на рынке как
фирма, выпускающая продукты с современными
составами и большим количеством активных
компонентов.
4. Имидж бренда, под которым производится
товар: Rhode позиционируется как бренд, не идущий на

компромиссы и ставящий в приоритет, прежде всего,
качество. Процесс согласования блесков для губ состоял
из 17 этапов корректировок и изменения формулы для
достижения наилучшей текстуры. Также особенное

внимание уделяется экологичности упаковок.

6.


5. ЦА

Бренд Роуд завоевал особую популярность
среди поколения зумеров.
Аудитоия блесков Rhode – модные, стильные,
молодые девушки от 15 до 24 лет,
стремящимися к уходу за собой и выражению
своей индивидуальности через макияж.
Они особенно ценят качественные составы,
эстетичную упаковку и видимый эффект от
средства.


7.

6. Упаковка
Упаковка блесков Rhode имеет современный и
стильный дизайн, использует минималистичные
элементы и нейтральные цвета, что создает
впечатление роскоши и элегантности. Бренд
обращает внимание на перерабатываемость своих
упаковок и ответственному отношению к природе.
Упаковке уделяется особое внимание, поскольку ЦА
бренда – преимущественно визуалы, а также именно
внешний вид играет большую роль в количестве UGC
контента с данными блесками.


8.

7. Реклама, PR
Компания активно проводит рекламные кампании в социальных
сетях, сотрудничает со многими блогерами и особый упор делает
на создание трендов в социальных сетях.
Так, тренд «глазированных» губ, Хейли Бибер ввела еще до начала
продаж блесков, тем самым создав эффект ожидания у
аудитории. Модель опубликовала в своих соцсетях короткий ролик,
где показывает подписчикам, как повторить ее фирменный макияж
губ с использованием пептидных блесков.
Поэтому, когда наступил момент старта продаж, вся продукция
была раскуплена в считанные минуты. Все захотели поскорее
попробовать блески на себе, сделав обзор в рамках модного
тренда в своих соц. сетях.


9.

7. Реклама, PR

https://youtube.com/shorts/13A8DEB-jvI?si=ju1O2UuBYaKmWebL

10.

8. Степень присутствия на рынке
Бренд Rhode достиг значительного присутствия на рынке за короткий период
благодаря нескольким ключевым факторам:
1. Личное влияние Хейли Бибер как знаменитости с большой аудиторией
подписчиков в социальных сетях (более 60 млн), что обеспечило широкую огласку
запуска бренда.
2. Эффективная маркетинговая стратегия, включающая нестандартные пиаррассылки для генерации вирусного UGC-контента
3. Доступная ценовая политика - все продукты Rhode стоят не более $30, что делает
бренд привлекательным для массового потребителя

Таким образом, всего за 11 дней после запуска бренд достиг восьмизначных
продаж. Rhode смог быстро завоевать значительную долю рынка благодаря
влиянию основательницы, креативному маркетингу и доступному ценовому
позиционированию.

11.

9. Мода
Rhode является одним из главных задающих
тренды и влияющих на моду в бьюти-индустрии
брендов на данный момент. Их блески не теряют
популярность, в линейке регулярно появляются
новые оттенки и лимитированные версии.
Многие известные зарубежные и отечественные
блоггеры активно следят за развитием бренда,
поскольку он имеет влияние над социальными
трендами среди молодежи.


12.

Время и место реализации, организация торговли
Доставка осуществляется в США, Канаду,
Великобританию, Францию, Германию, Ирландию,
Италию и Испанию.
Официального оффлайн-магазина у Rhode нет.
Однако блески можно приобрести на сайтах
онлайн-ритейлеров, а также через байеров


English     Русский Правила