Лукойл Белякова К.А

1.

ПАО
«Лукойл»
Выполнил: студент
Белякова Кристина
Александровна
2024

2.

Информация
о компании
«Лукойл» — одна из крупнейших вертикально интегрированных
нефтегазовых компаний в мире. На её долю приходится более 2%
мировой добычи нефти и около 1% доказанных запасов
углеводородов.
Основные направления деятельности:
Добыча и переработка нефти. «Лукойл» добывает нефть и газ
по всему миру. Основные проекты компании находятся в России,
Средней Азии и на Ближнем Востоке. Только на территории
России в 2022 году «Лукойлу» удалось добыть 81 млн тонн нефти
и газового конденсата.
Сбыт
нефти.
В
состав
«Лукойла»
входят
четыре
нефтеперерабатывающих завода: в Перми, Волгограде, Нижнем
Новгороде и Ухте. Также у фирмы есть два НПЗ в Европе. Свою
продукцию компания реализует в 19 странах мира.
2

3.

ОТДЕЛ
РЕКЛАМЫ и PR
Отдел рекламы и PR играет важную роль
в маркетинговой деятельности компании
Лукойл. Этот отдел отвечает за
разработку и реализацию стратегий
рекламы и связей с общественностью,
которые помогают привлекать внимание
к бренду и улучшать его репутацию.
3

4.

Отдел рекламы и PR – один из ключевых подразделений в организационной
структуре маркетинга Лукойл. Его основная задача заключается в
формировании и поддержке положительного имиджа компании, а также
привлечении и удержании клиентов через эффективные коммуникационные
стратегии.
Отдел рекламы и PR в Лукойле выполняет следующие функции:
ОТДЕЛ
РЕКЛАМЫ и PR
Разработка и
реализация рекламных
кампаний:
Создание рекламных материалов, включая телевизионные и радио ролики, печатные
объявления, наружную рекламу и др. Определение целевой аудитории и выбор
оптимальных каналов распространения рекламы.
Медиапланирование:
Определение оптимальных медиа-каналов для размещения рекламы с учетом целевой
аудитории, бюджета и целей компании.
Организация
мероприятий и
спонсорская
поддержка:
Планирование и проведение различных корпоративных мероприятий, конференций,
выставок и прочих мероприятий, а также поддержка спонсорских программ и партнерств.
Управление
общественными
связями:
Поддержка взаимодействия с общественностью, включая работу с СМИ, общественными
организациями и государственными учреждениями. Организация интервью, прессконференций и других мероприятий для поддержки позитивного имиджа компании.
Анализ и отчетность:
Систематический анализ эффективности рекламных и PR-кампаний, подготовка отчетов
для руководства компании и принятие мер для оптимизации стратегии.
4

5.

Организационная
структура отдела
рекламы и PR
Руководитель
отдела
Менеджеры
рекламных
кампаний
Специалисты по
связям с
общественностью
Аналитики
5

6.

Руководитель отдела
рекламы и PR
Разработка и реализация стратегии рекламы и PR;
Управление рекламными и PR-проектами;
Организация и контроль работы отдела рекламы и PR;
Взаимодействие с другими отделами компании и внешними партнерами;
Анализ результатов рекламных и PR-кампаний;
Мониторинг и анализ конкурентной среды и трендов в области рекламы и PR;
Поддержка и развитие имиджа бренда.
6

7.

Менеджеры
рекламных кампаний
Планирование и организация
количественных исследований
клиентской базы на базе
интегрированной платформы от брифа до анализа
результатов;
Подготовка аналитических
отчётов на основе
проведённых исследований;
Формирование требований к
развитию платформы для
проведения исследований;
Организация качественных
исследований, включая поиск
подрядчиков;
Обеспечение коллег и
руководства компании
релевантными
исследованиями, включая
организацию их закупки;
Подготовка аналитических
справок, записок, презентаций
по профильным для компании
отраслям бизнеса;
Организация мониторинга
конкурентной активности;
Регламентация процессов.
7

8.

Специалисты по связям
с общественностью
Повышение уровня знания и предпочтения бренда смазочных материалов Teboil - разработка и реализация
плана коммуникационных кампаний и PR активностей, направленных на популяризацию и продвижение
продукции Teboil, создание спроса потребителей и повышение продаж;
Управление маркетинговой воронкой: разработка и реализация кампаний по повышению уровня знания,
формированию предпочтения смазочных материалов, повышению продаж и повышению лояльности
потребителей и клиентов;
Разработка и реализация комплекса PR инициатив и спонсорских проектов, обеспечивающих эффективное
присутствие бренда Teboil в информационном пространстве на постоянной основе;
Разработка и реализация специальных проектов со СМИ, включая интеграцию в ТВ каналы и программы, digital
проекты, редакционные материалы в онлайн изданиях и прессе, специальные выпуски на радио и прочее;
Работа со СМИ: формирование инфоповодов, формирование и согласование пресс-релизов, анонсов,
установление контактов с представителями СМИ, управление отправкой релизов и новостей по базе СМИ,
мониторинг публикаций.
8

9.

Аналитики
Сбор требований: Взаимодействие с заинтересованными сторонами для
выявления бизнес-требований.
Анализ процессов: Изучение и оптимизация текущих бизнес-процессов.
Документация: Подготовка ФТ, ТЗ, пользовательской документации.
Тестирование: Разработка тестовых сценариев и участие в тестировании.
Поддержка разработки: Сотрудничество с разработчиками для реализации
требований.
Обучение пользователей: Проведение обучающих сессий и поддержка
пользователей.
Мониторинг и оценка: Оценка эффективности решений и предложения по
улучшению
9

10.

Штатное расписание
Структурное
подразделение
наименование
код
Должность
(специальность,
профессия), разряд,
класс (категория)
квалификации
Количество Тарифная
штатных
ставка
единиц
(оклад) и
пр., руб.
Надбавки, руб.
1
2
3
4
5
6
Отдел продаж
01
Руководитель отдела
Менеджеры рекламных
кампаний
1
150000
30000
180000
3
60000
15000
225000
Аналитики
2
72000
8000
160000
Специалисты по связям
с общественностью
2
53000
5000
116000
Итого
8
7
8
Всего в месяц,
руб.
((гр. 5 + гр. 6 + гр.
7 + гр. 8) х гр. 4)
Примечание
9
10
681000
10

11.

Спасибо за
внимание!