Розробка фірмового стилю для підтримки бренду підприємства на ринку

1.

Ц- Кваліфікаційна робота бакалавра на тему:
РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ ПІДТРИМКИ БРЕНДУ
ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ
Щ
(НА ПРИКЛАДІ ТОВАРИСТВА З ОБМЕЖЕНОЮ ВІДПОВІДАЛЬНІСТЮ
«Ф.М.-ТАНДЕМ»)

2.

Демонстраційний лист № 1
Мета: дослідження теоретичних і практичних аспектів формування фірмового стилю та розробка рекомендацій
щодо його удосконалення для ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» з метою посилення ринкової ідентичності та підтримки бренду
підприємства.
Об’єктом дослідження є процес формування фірмового стилю підприємства як складова бренд-менеджменту в
умовах ринкової конкуренції.
Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні інструменти розробки фірмового
стилю як інструменту підтримки бренду промислового підприємства.

3.

Демонстраційний лист № 2
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
■ Україна
■
За межі
країни
2022
2023
2024
Рис. 2.1. Динаміка обсягів реалізованої продукції лісопильного та стругального виробництва в Україні у
2022-2024 рр. за видами діяльності, млн. грн.
ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ»
ТОВ «Київський шпалопросочувальний
завод»
ТОВ «Українські шпалопросочувальні
матеріали»
ТОВ «Будіндустрія»
ТОВ «МСК Трансбуд»
■ Інші локальні виробники
Рис. 2.2. Частка ринку ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» в сегменті виробництва просочених шпал у 2024 році, %

4.

Демонстраційний лист № 3
ТОВ «ФМ-Тандем»
ТОВ «УКР-БУД»
Korporaciya SVS, ТОВ
Інші виробники
Інші виробники
Бруси для стрілочних переводів
Стовпи для ліній електропередач
Рис. 3.1. Частка ринку ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» в сегментах виробників брусів для стрілочних переводів тастовпів
для ЛЕП у 2024 році,%

5.

Демонстраційний лист № 4
Таблиця 4.1
Порівняння технологічних можливостей підприємств у сегменті виробництва дерев’яних стовпів для ЛЕП
(2024 р.)
Наявність автоклавного
просочування
Підприємство
Сертифікація
ДСТУ/ISO
Типи стовпів
(дерево/метал/ЗБ)
Повний
виробничий
Рівень технологічної спеціалізації
цикл
ТОВ «ФМ-Тандем»
Так
Дерев'яні
Так
Так
Високий
ТОВ «Лінійні Конструкції»
Частково
Дерев'яні, металеві
Частково
Ні
Середній
ТОВ «Електросвіт»
Ні
Металеві
Так
Так
Високий (у металевому сегменті)
Малі регіональні виробники
Ні
Дерев’яні (непросочені)
Ні
Ні
Низький
Таблиця 4.2
Порівняння середніх ринкових цін у ключових сегментах у 2024 р.
Сегмент продукції
Виробництво просочених шпал
Тип продукції
Дерев'яна шпала, тип 2
Середня ціна за одиницю (грн)
Джерело інформації
900-1 250
Prom.ua, Flagma.ua
Виробництво брусів для стрілочних переводів Комплект дерев'яних брусів Р-50, Р99 000-120 000
65
Prom.ua
Виробництво стовпів для ліній електропередач
Залізобетонна опора СВ 9,5-2,0
2 169-3 550
Metallorom, Comogramet

6.

Демонстраційний лист № 5
25,000,000
21,092,800
20,000,000
15,000,000
2022 рік ■
2023 рік
10,000,000
2024 рік
5,000,000
0
Дохід, грн Чистий прибуток, грн Активи, грн Зобов'язання, грн
Рис. 5.1. Динаміка основних фінансових показників ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» у 2022-2024 рр.

7.

Демонстраційний лист № 6
250,000
200,000
150,000
2022 рік ■
2023 рік
100,000
2024 рік
50,000
0
Шпали
дерев'яні
просочені тип 1
Шпали дерев'яні Брус для стрілкових Брус для стрілкових Мостові бруси Стовпи зв'язку просочені
тип 2 переводів тип 1 переводів тип 2
Рис. 6.1. Динаміка реалізації продукції ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» за 2022-2024 роки в натуральному вираженні, шт.

8.

Демонстраційний лист № 7
Таблиця 7.1
Порівняльна характеристика візуальної ідентичності ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» та основних конкурентів
Компанія
ТОВ «Ф.М.ТАНДЕМ»
ТОВ
«Будіндустрія»
Логотип
Ф.М.-ТАНДЕМ MS
шпалопросочувальний завод
В U D IN
DUSTRIYA
Слоган / девіз
«Новий погляд на
стандарт якості»
Візуальні елементи сайту
Стриманий дизайн, оранжев-біла кольорова палітра,
відсутність чіткого брендбуку
Загальна оцінка візуального стилю
«Будуємо майбутнє
разом»
Сучасний сайт, яскрава кольорова гама, інфографіка,
адаптивність
Високий рівень, витримана айдентика
Відсутній
Прості візуальні рішення, базова структура сайту
Низький рівень, слабке брендове позиціювання
Помірний рівень, часткова впізнаваність
я АІ CWAY COMPANY
ТОВ «МСК
Трансбуд»
Koppers Europe
(Німеччина)
KOPPERSj
«Sustainable Wood for Сучасний інтерфейс, інтерактив, професійний
the Future»
фотоконтент
Високий рівень, приклад для наслідування
унікальність)
4
6. Професійність презентації
компанії (відео, буклети,
стиль подачі)
2. Узгодженість фірмового
стилю (кольори, шрифти,
айдентика)
ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ»
ТОВ «Будіндустрія»
3. Наявність слогану /
меседжу бренду
5. Візуальна комунікація
продукції (фото, інфографіка)
4. Адаптивність сайту
/ lUn^ITIL І Ю П АКЇ/'ІП ЛІД'І'МДІ |\
Рис. 7.2 Порівняльна оцінка візуальної ідентичності виробників у сфері просоченої деревини

9.

Демонстраційний лист № 8
Таблиця 8.1
Аналіз сильних та слабких сторін ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» у контексті брендового позиціювання
Категорія
Сильні сторони
Слабкі сторони
Висока якість просочених шпал, брусів і стовпів, що
підтверджується стабільним попитом та довірою великих
клієнтів
Якість продукції
Канали збуту
Розвинена дилерська мережа, співпраця з провідними
промисловими холдингами України та за кордоном
Ринкове позиціювання
Добре впізнаваний бренд у сегменті просочених дерев’яних
виробів; позитивний імідж завдяки якості та надійності
Обмежена інноваційність у продукті, необхідність модернізації
для підвищення конкурентоспроможності
Залежність від кількох ключових клієнтів, що створює ризики в
разі втрати контрактів
Недостатня активність у цифровому маркетингу та просуванні
бренду на зовнішніх ринках
Виробничий потенціал
Інвестиції у модернізацію, що забезпечують нарощування
потужностей та зростання активів
Відносно мала кількість працівників для масштабування
виробництва швидкими темпами
Фірмовий стиль
Чіткий корпоративний стиль, що підтримує імідж надійного
виробника
Обмежена впізнаваність фірмового стилю серед ширшої
аудиторії та кінцевих споживачів
-О
І—
CJ
-О ^
«S
ІЛ
і ч—
■
о
с;
о
X
X
,си
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
■
♦
ТОВ
«Будіндустрія»
«Українські
шпалопросо
чувальні
матеріали»
0 5 10 15 20 25 30 35
ТОВ «Ф.М.ТАНДЕМ»
ТОВ «Київський
шпалопросочувальний
завод»
Ч40тка р и 4ку, %) 50
Рис. 8.1. Карта позиціонування бренду ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» у сегменті просочених шпал

10.

Демонстраційний лист № 9
Таблиця 9.1
SWOT-аналіз фірмового стилю ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ»
Категорія
Сильні
сторони
Слабкі
сторони
Фактор
Базова наявність логотипу та окремих елементів фірмового стилю
7
Виробничий досвід у вузькій галузі — спеціалізація на просочуванні деревини
8
Стабільна географічна присутність і наявна клієнтська база у регіоні
6
Гнучкість у прийнятті рішень (мала структура, короткий цикл ухвалення змін)
7
Підсумок сильних сторін
28
Відсутність цілісної концепції фірмового стилю
9
Низька впізнаваність бренду серед нових споживачів
8
Відсутність корпоративного стилю у візуальних матеріалах (візитки, сайт, пакування тощо)
8
Обмежені ресурси для просування фірмового стилю
6
Підсумок слабких сторін
31
МожливостіРозробка сучасного, уніфікованого фірмового стилю із залученням власних ресурсів
Загрози
Оцінка впливу (1¬10)
8
Використання безкоштовних або недорогих онлайн-інструментів (соцмережі, Canva, сайт)
7
Підвищення впізнаваності бренду через ребрендинг і візуальну комунікацію
9
Підсилення емоційного зв’язку зі споживачем через персоналізований стиль комунікацій
6
Підсумок можливостей
30
Висока конкуренція на ринку пиломатеріалів і виробів із деревини
7
Ризик втрати ідентичності через неузгоджене використання логотипу чи шрифтів
6
Недостатній бюджет на маркетинг і візуальні зміни
8
Низький рівень цифрової комунікації порівняно з конкурентами
7
Підсумок загроз
28

11.

Демонстраційний лист № 10
Таблиця 10.1
Тактичні заходи з посилення фірмової ідентичності ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ» та їх очікуваний ефект
№
Захід
Коротке пояснення
Очікуваний ефект (якісний)
Очікуваний ефект (кількісний)
1
Оновлення логотипу та
візуальних елементів
Розробка сучасного логотипу та носіїв
фірмового стилю
Підвищення впізнаваності, актуалізація
візуального образу
2
Впровадження брендбуку
Чіткі правила використання айдентики
Уніфікація стилю в усіх каналах,
зменшення помилок у застосуванні стилю
3
Редизайн корпоративного сайту
Сучасний дизайн, адаптивність,
відповідність новому стилю
Покращення взаємодії з клієнтами,
підвищення довіри та зручності
4
Оновлення сторінок у
соцмережах
Візуальна єдність контенту
Посилення брендової присутності в
онлайні, привабливість для нових клієнтів
5
Внутрішні тренінги для
працівників
Ознайомлення персоналу з фірмовим
стилем
Формування бренд-лояльності всередині
колективу
6
Створення брендованої
продукції
Подарунки, сувеніри, пакування з
логотипом
+15% позитивних відгуків клієнтів, +10%
Підвищення впізнаваності серед клієнтів і
повторних B2B-контактів
партнерів, формування позитивного іміджу
7
Системний контроль стилю
(аудит, шаблони)
Перевірка відповідності
стилю в усіх матеріалах
Збереження цілісності бренду на всіх рівнях
До 100% візуального контенту відповідає
комунікації
брендбуку після 3 міс. впровадження
фірмовому
+25% покращення впізнаваності бренду за
результатами внутрішнього опитування
До 90% корпоративних матеріалів
відповідатимуть єдиному стилю
+30% збільшення часу перебування на сайті,
зниження показника відмов на 20%
+35% зростання підписників протягом 6 міс.,
+20% охоплення дописів
>80% персоналу ознайомлені та застосовують
стиль у повсякденній роботі

12.

Демонстраційний лист № 11
Ф.М. -ТАНДЕМ
ШПАЛОПРОСОЧУВАЛЬНИЙ ЗАВОД
Ф.М.-ТАНДЕМ
ШПАЛОПРОСОЧУВАЛЬНИЙ ЗАВОД
Рис. 11.1. Рекомендований логотип у двох кольорах для ТОВ "Ф.М.-ТАНДЕМ"

13.

Демонстраційний лист № 12
Рис. 12.1 Приклад застосування розробленого логотипу на інтерфейсі смартфона та візитках

14.

Демонстраційний лист № 13
Ф.М.-ТАНДЕМ
tel. +38 (056)409-14-63. +38 (067) 633-64-69
шпалопропиточний завод
ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ»
Автокпавне просочування деревини
Фотогалерея Співробітництво
Контакти
Контакти
Сучасний погляд на стандарт якості
Ф.М.-ТАНДЕМ
ШПАЛОПРОСОЧУВАЛЬНИЙ ЗАВОД
Рис. 13.1. Існуючий та рекомендований дизайн головної сторінки сайту для ТОВ «Ф.М.-ТАНДЕМ»

15.

Демонстраційний лист № 14
Рис. 14.1 Приклади застосування розробленого логотипу у фірмовій продукції та зовнішній рекламі

16.

Демонстраційний лист № 15
Рис. 15.2 Приклади адаптивності розробленого логотипу для поліграфії та цифрових каналів

17.

Демонстраційний лист № 16
Таблиця 16.1
Орієнтовний бюджет реалізації заходів із впровадження оновленого фірмового стилю ТОВ «Ф.М.ТАНДЕМ»
Захід
№
1
2
Розробка оновленого логотипу та візуальних елементів
Друк та виготовлення базових носіїв (візитки, бланки,
одяг, пакування)
Орієнтовна сума,
Коментар
грн.
25 000
Професійний дизайнер/агентство
40 000
3
Розробка брендбуку
18 000
4
Редизайн корпоративного сайту
50 000
5
Оформлення сторінок у соцмережах та шаблонів постів
12 000
6
Проведення внутрішніх тренінгів для персоналу
10 000
7
8
Створення та закупівля брендованих сувенірів
(подарункові набори тощо)
Впровадження системи контролю стилю (аудит,
шаблони, інструкції)
Загальна сума
Залежно від кількості та матеріалів
З деталізованими правилами
використання
Дизайн, адаптація, технічна підтримка
Єдиний стиль оформлення, базовий
контент
Виготовлення презентацій, навчальні
сесії
25 000
Для виставок, B2B, промо-кампаній
8 000
Регулярний візуальний аудит
188 000 грн.