Работа с текстом

1.

2.

Вводная лекция:
Работа с текстом
Кривошеева Настя
Рыбалко Аня

3.

Давайте поговорим
Что такое качественный текст для вас ?

4.

5.

Хороший текст — это не красивые слова, а ясная и полезная
информация. Если текст не помогает читателю решить
проблему или узнать что-то важное, он бесполезен.

6.

Почему работа
с текстом важна?

7.

Текст — основной инструмент коммуникации в медиа, бизнесе, науке.
Да, вообще везде!
Грамотная работа с текстом повышает его эффективность.
Ключевые вопросы:
Как определить цель текста?
Как понять свою аудиторию?
Как выбрать правильный формат и объем?

8.

Основные этапы
работы с текстом

9.

Определение цели
4 основные цели текста:
1. Информировать (новости, инструкции).
2. Убеждать (реклама, продающие тексты).
3. Развлекать (сторителлинг, соцсети, подводки к роликам и
другим постам).
4. Мотивировать к действию (CTA — call to action).

10.

Теперь немного
практики.

11.

12.

Анализ ЦА
1. Кто читает? (пол, возраст, интересы, уровень знаний)
2. Какие у них боли и потребности?
3. Как они воспринимают информацию?
(простота vs профессионализм)

13.

Почему критически важно
понимать свою ЦА?

14.

Понимание своей ЦА помогает вам создавать релевантный контент.
Формат контента
Зная, какие форматы контента предпочитает ваша аудитория,
вы сможете создавать более привлекательный и вовлекающий контент
Тон и стиль контента
Подстраивая тон и стиль контента под особенности своей аудитории (например,
формальный или неформальный, юмористический или серьезный), вы сможете
установить с ними более тесный контакт.
Тематика контента
Понимание интересов, увлечений и проблем вашей аудитории позволит вам
создавать контент, который будет для них актуален и полезен.
Отслеживание новых трендов
Регулярное изучение своей аудитории позволяет отслеживать новые тренды и
адаптировать свою контент-стратегию в соответствии с ними.

15.

Еще немного
практики.

16.

Определите ЦА
1.
2.
3.

17.

Выбор формата
и объема

18.

Короткие (посты, твиты, CVM).
Форматы
Длинные (лонгриды).
Средние (email-рассылки).

19.

Важно помнить про внимание аудитории, тут мы обращаемся к правилу 7 секунд:
Первые 7 секунд — критически важный отрезок времени, в течение которого
аудитория решает:
Остаться и продолжить чтение/просмотр
Уйти и переключиться на что-то другое
Что убивает внимание в первые 7 секунд?
Вода в начале ("Как известно...", "В современном мире...")
Сложные термины без пояснений (всегда можно сделать отступление в виде *)
Отсутствие визуальных акцентов
Многословие вместо конкретики

20.

Процесс создания текста:
пошаговая инструкция

21.

Четко сформулируйте цель
После прочтения текста читатель должен ______
Этот текст поможет читателю узнать/понять ______
Соберите информацию
Изучите материал о котором будете вещать,
выпишите ключевые факты, цифры (если они есть)
Создайте структуру
→ Цепляющее начало
→ Проблема/боль
→ Решение
→ Призыв к действию

22.

Подготовим черновой
текст

23.

План создания текста:
1. Сбор и анализ данных
4. Редактура
2. План текста
5. Внешняя
3. Создание текста
редактура

24.

2. План текста
● Определите ключевые тезисы
● Поймите, чем начнете и чем закончите
● Расставьте приоритеты
● Продумайте заголовок

25.

3. Создание текста
Формула AIDA
Attention (внимание) → Interest (интерес) → Desire
(желание) → Action (действие)
Первая строка — провокация/вопрос/вовлекающий лид
Основной текст — история с конфликтом
Завершение — интрига или CTA
Каждый абзац = 1 законченная мысль

26.

4. Редактура
Первый проход (структура)
Второй проход (язык)
Есть ли четкий заголовок?
Видна ли польза в первых строках?
Логичны ли переходы между абзацами?
Упрощайте текст. Простой текст не значит примитивный.
Простой – то есть высказанный максимально просто не в ущерб смыслу.
Текст упрощается от малого к большому: на уровне слов → предложений →
смысла, порядка, подачи.
Предложения: Меняем синтаксис, где это возможно. (синтаксис – то, как слова связаны внутри предложения)
На уровне смыслов: Удаляйте повторы мыслей (очень частая ошибка), избегайте избыточной информации))
Третий проход (проверка)
Прочитайте ваш текст ВСЛУХ — так вы точно услышите неуклюжие места!

27.

Почувствуем себя
редакторами

28.

Уважаемые гости! Наша кофейня «Sunrise» рада предложить вам широкий
ассортимент кофейных напитков, приготовленных на профессиональном
оборудовании итальянского производства. У нас вы можете насладиться не
только классическим эспрессо, но и авторскими напитками, разработанными
нашими бариста. Также в ассортименте представлены свежая выпечка и
десерты собственного производства. Мы находимся в центре города и работаем
для вас ежедневно с 8:00 до 22:00. Ждём вас!
Оптимизировать текст так, чтобы была видна
структура, СТА прийти в кофейню