Эволюция медиаландшафта и форматные тренды

1.

Обзор занятия:
Современные
медиаформаты
Изучаем пять ключевых
медиавыражений в цифровом мире.

2.

Эволюция медиаландшафта и форматные
тренды
Быстрый рост цифровых каналов изменил способы
медиапотребления: 70% россиян применяют более трёх
форматов ежедневно, что диктует выбор ключевых форматов
для анализа.
2

3.

Текстовые медиаформаты: особенности и
примеры
Статьи, блоги и новости
служат фундаментом
информационного обмена,
формируя общественное
мнение и предоставляя
глубокий анализ событий.
Текст характеризуется
структурированностью и
вариативностью стиля: от
кратких новостей до
развернутых аналитических
материалов для разных
аудиторий.
Популярные российские
платформы — «РИА
Новости», «Meduza», блоги
на «Яндекс.Дзен» —
демонстрируют широкое
охват текстовых форматов.
3

4.

Аудиоформаты и новые
тенденции
Подкасты и аудиокниги
пользуются растущей
популярностью, их гибкость
позволяет слушать контент в
любом месте и времени, что
важно для современной
аудитории.
В 2023 году в России число
слушателей подкастов
увеличилось на 25%.
Примеры включают подкаст
«Медуза» и аудиокниги на
LitRes, что отражает тренд
удобства и мобильности.
4

5.

Динамика роста популярности
видеоформатов
Короткие видео составляют 55%
всего видеопотребления, особенно
популярны в социальных сетях и
обучающих платформах.
Исследование Mediascope, 2023
Растущий интерес к видеоформатам отражает
сдвиг внимания пользователей к визуальному и
интерактивному контенту.
5

6.

Графические медиаформаты: мемы,
инфографика и комиксы
Мемы как
культурный
феномен
Мемы быстро
распространяются в соцсетях,
играют роль в коммуникации
и часто несут сатирический
или актуальный смысл для
широкой аудитории.
Инфографика для
сложных данных
Инфографика упрощает
восприятие статистики и
аналитики, делая сложные
данные доступными и
понятными благодаря
визуализации.
Комиксы: от
развлечения к
образованию
Комиксы
трансформировались в
эффективный
образовательный инструмент,
активно применяемый в
цифровом обучении и медиа.
6

7.

Сравнительная характеристика
медиаформатов
Опрос Mediascope, 2023
Обзор форматов с их аудиторией,
особенностями подачи, каналами
распространения, плюсами и
минусами. Данные опроса 2023 года.
Каждый формат имеет уникальный баланс
достоинств и ограничений, что обуславливает
их совместное использование.
7

8.

Интерактивные форматы: вовлечение и
новые возможности
Инструменты активного
вовлечения
Игры, тесты и опросы стимулируют активное
участие аудитории, повышая ее интерес и
удержание внимания в маркетинге и образовании.
Примеры успешных кейсов
Квесты СМИ и интерактивные викторины в
соцсетях демонстрируют эффективность
интерактива, формируя новый уровень
коммуникации с пользователями.
8

9.

Практический анализ медиаконтента по
форматам
Групповой анализ
базируется на
критериях целевой
аудитории и
уникальных
особенностях подачи
контента каждого
формата.
Обсуждение
преимуществ и
недостатков
выдержанных
образцов помогает
выявить потенциал
повышения
вовлечения.
Участники делают
выводы о
релевантности и
адаптации материалов
для специфики
различных аудиторий.
Понимание различий
форматов критично
для разработки
эффективных
медиастратегий и
качественного
контента.
9

10.

Итоги и
перспективы:
медиаформаты
будущего
Разнообразие медиаформатов усиливает
коммуникацию. Развитие интерактивных
и гибридных форм открывает новые
горизонты для контент-создателей и
потребителей.