Vse-vidy-kopirajtinga-s-primerami-iz-zhizni

1.

В се в иды копирайтинга с
примерами из жизни
Краткий обзор типов текстов, где каждый вид — инструмент для
конкретной задачи: привлечение, убеждение, удержание и
построение бренда.

2.

Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это искусство и наука создания текстов, которые
привлекают внимание, формируют доверие и подталкивают к
действию. Хороший текст сочетает психологию, структуру и
стиль.
• Цель: побудить читателя к конкретному действию.
Методы: заголовок, лид, выгодное предложение, призыв к
действию.
Пример: рассылка интернет-магазина настольных игр
«Банда умников» с дружеским тоном — повышает
открываемость и доверие.

3.

1. Рекламны й копирайтинг
Коротко и мощно
Примеры из жизни
Рекламные тексты — это быстрая коммуникация: слоган,
Слоган Nike «Just Do It» — классика: простота, мотивация,
заголовок, CTA. Главное — моментальное понимание и
запоминаемость. Локальная акция у кафе — фраза «Кофе,
эмоциональный заряд.
который согревает идеи» привлекает студентов.

4.

2. SEO-копирайтинг
Тексты, оптимизированные под поисковые запросы: баланс
между читабельностью и ключевыми словами, структура для
сниппета и снижения отказов.
1. Анализ семантики и намерений поисковика.
2. Удобная структура: H1, подзаголовки, списки.
3. Оптимизация метаданных и сниппетов.
Пример: блог «Л’Этуаль» — полезные статьи об уходе
за кожей приводят аудиторию в магазин и
повышают конверсии.

5.

3. Продающий копирайтинг
Фокус на выгоде клиента: доводы, социальное подтверждение, подробности о
продукте и сильный призыв к действию. Часто используют AIDA или PAS.
Структура
Доказательства
Внимание → Интерес → Желание →
Отзывы, кейсы, гарантии снижают
Действие (AIDA).
сомнения и повышают продажи.
Пример из жизни
Длинные продающие письма AWAI подробно рассказывают о выгодах, отвечают
возражениям и ведут к покупке через серию писем.

6.

4. Копирайтинг для email-рассы лок
Электронная почта — канал один на один. Здесь важны
персонализация, последовательность и доверительный
тон.
Тема письма: 3–7 слов, интрига или выгода.
Первые 2 строки: удерживают внимание.
CTA: ясный и заметный.
Пример: письмо-извинение издательства
«МИФ» с метафорой «Наш интернет-магазин
приболел» — смягчает ситуацию и сохраняет
лояльность.

7.

5. Креативный
копирайтинг
Создание слоганов, заголовков, джинглов и концептов. Здесь ценят
неожиданные метафоры и игра слов.
Идея
Креативный текст — это идея в чистом виде: коротко,
ярко, запоминающе.
Пример
Заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает» — играет с
ожиданиями и вызывает интерес.

8.

6. Брендов ы й копирайтинг
Тексты, которые формируют голос бренда, ценности и долгосрочные отношения с аудиторией. Последовательность
важнее остроумия.
Голос бренда: формальный/дружеский/экспертный.
Истории и миссия: создают эмоциональную связь.
Пример: миссия Tesla — «Ускорить переход мира на
устойчивую энергетику» — вдохновляет сотрудников и
покупателей.

9.

7. Копирайтинг для соцсетей и
контент-маркетинг
Короткие форматы, визуальная сочетаемость и реактивность. Цель — вовлечь и удержать внимание в ленте.
Пример: рассылка Lingualeo использует юмор и игровые элементы — это поддерживает интерес и возвращает
пользователей в продукт.

10.

Заключение: почему важно знать
виды копирайтинга
Каждый вид копирайтинга решает свою задачу и требует своего подхода — от
краткого баннера до серии продающих писем. Осознанный выбор стиля увеличивает
продажи, доверие и вовлечённость.
01
02
1. Анализ цели
2. Выбор стиля
Определите KPI: трафик, продажи,
Соотнесите цель с видом копирайтинга
вовлечённость или имидж.
и тоном.
03
3. Тест и оптимизация
Проводите A/B тесты и улучшайте тексты на основе данных.
Ваш следующий шаг — выбрать стиль и начать тестировать: малые изменения в
тоне и структуре часто дают заметный эффект.