ESG и имидж

1.

ESG-КОНЦЕПЦИЯ И
ЕЁ ВЛИЯНИЕ НА
ФОРМИРОВАНИЕ
ИМИДЖА

2.

ESG-концепция
ESG-концепция (Environmental, Social, Governance)
это современная модель устойчивого развития, которая
объединяет экологическую, социальную и управленческую
ответственность бизнеса.
Сегодня ESG стала ключевым фактором формирования
корпоративного имиджа и репутации.
Имидж компании больше не измеряется только прибылью
важна её миссия и влияние на общество.

3.

Что такое ESG
ESG — это не PR-инструмент, а стратегия устойчивого доверия.
E
(Environmental)
экологическая
ответственность:
сокращение
выбросов,
использование
зелёных
технологий.
S
(Social)
социальная
политика: забота о сотрудниках,
равенство, поддержка сообществ.
G
(Governance)
корпоративное
управление:
прозрачность,
этика,
антикоррупционные стандарты.

4.

ИСТОРИЯ КОНЦЕПЦИИ
Рекомендация
Доклад
Понятие ESG появилось в
2004 году в докладе ООН
«Who Cares Wins».
Изначально
—
рекомендация
инвесторам
учитывать
нефинансовые риски.
Стандарт
Сегодня
—
глобальный
стандарт оценки компаний:
репутация
и
инвестиции
напрямую связаны с ESGпоказателями.

5.

Примеры брендов с
сильным ESG-имиджем
Patagonia
отказ от
1% прибыли на защиту природы,
.
IKEA
переработка, экологичные
материалы,
программы
по
устойчивому развитию.
Unilever устойчивое производство и
социальные кампании Dove.

6.

Почему ESG важно
для имиджа
ESG
—
это
переведённая
действий.
репутация,
на
язык
Создаёт доверие со
аудитории и инвесторов.
стороны
Подчеркивает ценности бренда
заботу,
прозрачность,
ответственность.
Формирует
эмоциональный
капитал
позитивное отношение
к компании.
Делает бизнес современным и
социально значимым.