8_pr_tema_12

1. Изменение имиджа и ребрендинг

Гжельский Государственный университет
Изменение имиджа и
ребрендинг
БЕЛОУСОВ К.Д.
СКД-БЗ-21
2025 г.

2. Введение

- Имидж — восприятие компании или бренда в сознании потребителей
- Ребрендинг — процесс изменения имиджа, включая визуальные и коммуникационные
элементы
- Цель: адаптация к рынку и повышение конкурентоспособности

3. Значение имиджа для компании

- Формирует доверие и лояльность
клиентов
- Отражает уровень качества и ценности
продукта
- Влияет на репутацию и позиционирование
на рынке

4. Причины ребрендинга

- Изменение целевой аудитории и рынка
- Конкурентное давление
- Устаревший или негативный имидж
- Запуск новых продуктов и услуг

5. Этапы ребрендинга

- Анализ текущего имиджа и рынка
- Разработка новой стратегии бренда
- Создание новых визуальных и вербальных
элементов
- Внедрение и коммуникация изменений

6. Примеры успешного ребрендинга

- Apple: переход к инновационному имиджу
в 2000-х
- Pepsi: смена логотипа и молодежный стиль
- Airbnb: обновление позиционирования
для расширения аудитории

7. Риски и сложности

- Потеря лояльных клиентов при резких
изменениях
- Высокие финансовые затраты
- Недопонимание со стороны внутреннего
коллектива
- Возможная потеря узнаваемости

8. Влияние на клиентов и сотрудников

- Клиенты могут воспринимать ребрендинг
как улучшение или запутывающее
новшество
- Важно вовлечение сотрудников для
поддержки и донесения изменений
- Обучение и коммуникация — ключ к
успешной адаптации

9. Результаты ребрендинга

- Рост узнаваемости и привлекательности
бренда
- Увеличение рыночной доли и продаж
- Улучшение внутренней корпоративной
культуры
- Повышение устойчивости к кризисам

10. Заключение

- Ребрендинг — стратегический инструмент
развития
- Требует тщательной подготовки и
реализации
- Успешный ребрендинг помогает компании
соответствовать современным вызовам
рынка и укреплять позиции