Презентация_ВКР_шоурум

1. ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (бакалаврская работа) на тему: PR-продвижение модного шоурума в социальных сетях  

ВЫПУСКНАЯ
КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА)
НА ТЕМУ: PR-ПРОДВИЖЕНИЕ МОДНОГО ШОУРУМА В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
Исполнитель: обучающийся учебной группы 4-СД-31
Макарова Софья Ренатовна
Руководитель выпускной квалификационной работы:
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью,
кандидат экономических наук
Миронова Любовь Алексеевна

2. Актуальность исследования

АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Рост роли
социальных сетей в
PR и маркетинге
fashion-брендов
43% пользователей
получают
информацию о моде
из соцсетей
63% вдохновляются
блогерами при
выборе одежды
77% не используют
печатную модную
прессу
Почти 50% рынка
одежды РФ
приходится на
онлайн-продажи
Недостаточная
адаптация PRстратегий шоурумов
к digital-среде

3. Цель, задачи, объект и предмет исследования

ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ,
Объект: PR-продвижение модных брендов в ритейле в
социальных сетях
ОБЪЕКТ И
Предмет: комплекс PR-мероприятий продвижения модного
шоурума в соцсетях
ПРЕДМЕТ
ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель: разработка эффективного комплекса PR-мероприятий
для шоурума
Задачи:
• изучить особенности PR в соцсетях
• проанализировать инструменты продвижения
• определить принципы PR-продвижения
• разработать рекомендации для шоурума «Iznanka»

4. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ

Особенности PR в цифровой среде:
• интерактивность и диалог с аудиторией
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
• высокая скорость распространения информации
ОСНОВЫ
• визуализация контента
• персонализация и сегментация
• высокий уровень репутационных рисков
PR-ПРОДВИЖЕНИЯ
Инструменты PR в соцсетях:
• контент-стратегия и SMM
• таргетированная реклама
• инфлюенсеры и UGC
• сторителлинг
• аналитика и мониторинг
Оценка эффективности:
• охват и вовлеченность
• тональность упоминаний
• поведенческие реакции аудитории
• KPI и digital-метрики

5. Шоурум «Iznanka»: анализ PR-продвижения

ШОУРУМ
Сильные стороны:
«IZNANKA»:
визуально привлекательный продукт
АНАЛИЗ PR-
соответствие трендам
ПРОДВИЖЕНИЯ
потенциал для визуального контента
Проблемы:
отсутствие системной SMM-стратегии
нерегулярный контент
слабая вовлеченность аудитории

6. КОМПЛЕКС PR-МЕРОПРИЯТИЙ

КОМПЛЕКС
PRМЕРОПРИЯТИЙ
•Контент-стратегия
•Reels: «Образы дня»
•Сторис: опросы, вовлечение
•Посты: подборки и советы
•UGC и комьюнити
•Рубрика «Образ клиента»
•Репосты клиентов
•Инфлюенсеры
•Коллаборации с блогерами
•Обзоры одежды
•Сторителлинг
•«Закулисье шоурума»
•История бренда
Аналитика
Отслеживание вовлеченности
Корректировка стратегии

7. ПРИМЕРЫ РЕАЛИЗАЦИИ

1
2
3
4
Пример 1: Reels
«3 образа на весну из
одной вещи»
→ быстрый монтаж,
трендовая музыка
Пример 2: сторис
Опрос: «Какой образ
выбрать?»
→ вовлечение
аудитории
Пример 3: UGC
Фото клиента +
подпись
→ «Наши клиенты в
Iznanka»
Пример 4:
инфлюенсер
Обзор одежды
блогером
→ «примерка +
отзыв»

8. Практические рекомендации

ПРАКТИЧЕСКИЕ
РЕКОМЕНДАЦИИ
Внедрение SMM-стратегии
Упор на видеоконтент
Работа с аудиторией
Развитие UGC
Инфлюенс-маркетинг
Аналитика

9. Вывод

ВЫВОД
Социальные сети — главный канал PR-продвижения в индустрии
моды
Эффективность PR зависит от: SMM-стратегии, качественного
контента, взаимодействия с аудиторией
Выявлены проблемы продвижения шоурума «Iznanka»
Разработан комплекс PR-мероприятий
Предложены практические рекомендации

10. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!